Googleタグマネージャーの使い方！効果的なトラッキングと管理方法
ツイート
シェア- 【無料のおすすめ資料】2024年版・絶対押さえるべきWEBマーケティング用語169選
-
「生成AI」「LLM」など、AI時代のWEBマーケティングを制する！
基礎から最新トレンドまで、169の必須用語を完全網羅。
今すぐ無料ダウンロードして、知識をアップデートしよう！
Google タグマネージャー（GTM）は、ウェブサイトやアプリのトラッキングを簡単に行うための強力なツールです。これを使うことで、コーディングの知識がなくても、様々なマーケティングタグを迅速に管理し、計測精度を向上させることができます。本記事では、Google タグマネージャーの基本的な使い方から、実践的な応用例まで幅広く紹介します。
Google タグマネージャーとは
Google タグマネージャーは、ウェブサイトやモバイルアプリに必要な様々なコードを一元管理するためのツールです。多くの企業やマーケティング担当者は、トラッキングコードを個別に管理するために、多くの手間と時間を費やしていますが、GTMを利用すればそれらのプロセスが簡素化されます。
GTMの核心的な機能は、トリガー、タグ、変数の3つの要素です。トリガーは特定の条件が満たされたときにアクションを実行する機能で、タグは特定のスクリプトを実行するための仕組みです。また、変数はデータを格納するためのカスタム情報として機能します。これらの要素を巧みに組み合わせることで、より複雑なトラッキングを実現できます。
GTMの最大の強みは、直感的なインターフェースにより、専門的な知識がなくてもトラッキングを設定できることです。これにより、マーケティングや分析の専門家だけでなく、広範な業種のユーザーにとっても使いやすいツールとなっています。
Google タグマネージャーのセットアップ手順
GTMを活用するには、まずはアカウントを作成する必要があります。以下に、その手順を詳しく説明します。
1. Google アカウントでログイン: Google タグマネージャーを使用するには、まずGoogleアカウント必要です。アカウントを持っていない方は、新規作成してください。
2. GTMウェブサイトにアクセス: Google タグマネージャーに直接アクセスし、アカウント作成のページに移動します。
3. アカウントの作成: 必要事項を記入し、新しいアカウントを作成します。この際、アカウント名、国、データの収集方法（ウェブサイトまたはモバイルアプリ）などを選択します。
4. コンテナの設定: アカウント内に「コンテナ」を作成します。このコンテナは、トラッキングを行う対象を表します。ウェブサイト用のコンテナやアプリ用のコンテナを作成できます。
5. トラッキングコードを設置: コンテナが作成されると、GTMから提供されるスニペットコードが表示されます。このコードを自分のウェブサイトのheadタグとbodyタグ内に挿入します。これにより、GTMがコンテンツにアクセスする準備が整います。
これらのステップを完了すると、GTMのダッシュボードにアクセスできるようになり、さまざまなタグの設定を行う準備が整います。
タグの追加方法
GTMを使って効果的にトラッキングを行うためには、さまざまなタグを使用します。ここでは、タグの追加方法を詳しく解説します。
6. タグの作成: GTMダッシュボードに移動し、「タグ」セクションを選択します。次に「新規」ボタンをクリックし、タグを設定する画面に入ります。
7. タグの設定: タグの種類を選択します。ここでは、Google アナリティクスやAdWords、Facebook Pixelなど、様々なデフォルトのタグから選べます。例えば、Google アナリティクスの場合は、「Google アナリティクス：ユニバーサルアナリティクス」を選択し、トラッキング種別（ページビューやイベントなど）を指定します。
8. トリガーの設定: タグがどのタイミングで実行されるかを決定することが重要です。トリガーセクションで、「新規トリガー」を選んで条件を定義します。例えば、全てのページにおいてページビューイベントをトリガーする場合、ページビューを選択します。このトリガーが発火すると、指定されたタグが実行され、データが収集されます。
9. 保存して公開: タグとトリガーの設定が完了したら、「保存」をクリックします。さらに、右上の「送信」ボタンを押し、変更を公開します。これによって、設定したタグが実際にウェブサイトで機能するようになります。
以上の手順によって、ユーザーの行動を正確にトラッキングすることが可能になります。効果的な設定を行うことで、ビジネスの方向性をより明確に把握することができます。
トリガーの種類と使用法
トリガーは、タグが実行される条件を設定する役割を持ちます。GTMでは様々なトリガーの種類があり、それぞれ異なる条件に基づいてタグを発火させます。以下に、代表的なトリガーの種類とその使用法を紹介します。
ページビュートリガー
最も基本的なトリガーで、ユーザーが特定のページにアクセスした際にタグを発火させます。例えば、トップページや特定のランディングページでのコンバージョンを測定したい場合に使用されます。
クリックトリガー
ユーザーが特定のリンクやボタンをクリックした際にタグを発火させます。これを利用することで、特定のアクションを計測でき、ユーザーの興味や行動を分析できます。例えば、購入ボタンのクリックをトリガーとして設定し、購入率を測定することが可能です。
フォーム送信トリガー
ユーザーがフォームを送信した際に発火するトリガーです。リード獲得やお問い合わせに関するデータを収集する際に非常に有効です。フォームの入力後に成功メッセージが表示された場合、そのタイミングでトリガーを設定すると、コンバージョンを測定できます。
スクロールトリガー
ユーザーがページをどの程度スクロールしたかに基づいてタグを発火させます。特定のコンテンツまでスクロールした場合や、ページの何パーセントまで到達したら発火させることができ、ユーザーの興味やエンゲージメントを測定するのに役立ちます。
各トリガーは、さまざまなビジネスニーズに応じて柔軟に設定することができるため、目的に合わせたトリガーの使い方を理解することが、GTMを効果的に活用するためのカギとなります。
変数の理解と利用法
GTMにおける変数は、データを格納するためのキーとなる要素です。変数を利用することで、より精度の高いトラッキング情報を収集することができます。
変数の種類
GTMには主に、組み込み変数とユーザー定義変数の2種類の変数があります。
● 組み込み変数: GTMが最初から用意している変数で、クリックした要素のURLやDOM情報、ページURLなどが含まれます。これらの変数は簡単に使用できるため、特定のデータを迅速に取得するのに便利です。
● ユーザー定義変数: ユーザーが自分で設定する変数で、カスタムデータや特定の要素をトラッキングするために使用されます。たとえば、商品IDやカート内のアイテム数などを独自に定義し、データを収集することが可能です。
変数の設定手順
10. 変数セクションに移動: GTMダッシュボード内の左側のメニューから「変数」を選択します。
11. 新規変数の作成: 「新規」ボタンをクリックし、新しい変数を設定します。
12. 変数タイプの選択: 変数の種類（例: ユーザー定義変数や組み込み変数）を選定し、名前を付けます。
13. 設定を保存: 変数の設定が完了したら「保存」をクリックします。
このようにして設定した変数を使い、トリガーやタグと組み合わせることで、より複雑なデータ収集やトラッキングが行えるようになります。
デバッグ機能の活用
GTMにはデバッグ機能が備わっており、タグの設定を検証することが可能です。この機能を用いることで、設定したタグやトリガーが正しく動作しているかを事前に確認でき、誤ったデータ収集を防げます。
デバッグの手順
14. プレビュー機能を使用: GTMダッシュボードの右上にある「プレビュー」ボタンをクリックします。これにより、ウェブサイト上でGTMが適用されている状態で確認ができるプレビューモードに移行します。
15. ウェブサイトにアクセス: プレビューが有効な状態でウェブサイトにアクセスします。この際、特定のページやアクションを実行して、トリガーやタグが発火するかを確認します。
16. コンソールをチェック: デバッグモードには左側に「データレイヤー」と右側に「タグ」の情報が表示されます。特定のトリガーが発火した際に、どのタグが実行されたかを確認できます。
17. エラーメッセージの確認: 正しく動作していないタグがあれば、エラーメッセージが表示されるため、問題の原因を特定する手助けになります。
デバッグ機能を活用することで、正確なデータ収集が実現でき、後々の分析においても高い精度を維持できます。
タグマネージャーとGoogleアナリティクスの連携
GTMを利用する上で、Googleアナリティクスとの連携は非常に重要です。これを行うことで、トラッキングデータを集約し、詳細な分析が可能になります。
Googleアナリティクスの設定手順
18. タグの追加: GTMダッシュボードで「タグ」セクションに移動し、「新規」ボタンをクリックします。
19. タグタイプの選択: 「Google アナリティクス：ユニバーサルアナリティクス」を選択します。この際、トラッキングIDを正確に入力してください。
20. トリガーの設定: 「トリガーを追加」を選び、ページビューや特定のイベントトリガーを設定します。
21. 保存と公開: 設定が完了したら「保存」をクリックし、変更を公開します。
これで、Googleアナリティクスを通じた詳細なトラッキングデータを収集でき、訪問者の動向をリアルタイムで分析できます。データの可視化やレポート作成が容易になり、マーケティング戦略を最適化するために欠かせないプロセスです。
効果的なイベントトラッキング
イベントトラッキングはユーザーの特定のアクションを計測するための手法です。この機能を活用することで、ユーザーの行動をより深く理解し、ビジネスの最適化に役立てることができます。
イベントトラッキングの設定方法
22. 新しいタグを作成: GTMダッシュボードに移動し、タグを作成します。
23. イベント設定: タグのタイプを「Google アナリティクス：ユニバーサルアナリティクス」に設定し、トラッキングタイプを「イベント」に変更します。
24. イベント情報の追加: カテゴリー、アクション、ラベルなど、任意のフィールドに情報を追加します。この情報はGoogleアナリティクスで分析する時に重要になります。
25. トリガーの設定: このイベントトラッキングが発火するためのトリガーを設定します。たとえば、特定のリンクのクリックやボタンのクリック時にトリガーさせることが可能です。
26. 保存と公開: 設定が完了したら「保存」をクリックし、ウェブサイトに変更を公開します。
これにより、ユーザーがどのようにサイト内で行動しているかを詳しく知る手段が整い、特定のコンテンツやアクションに対する反応を測定することができるようになります。
タグの管理と整理方法
GTMでは、設定したタグやトリガーを適切に管理することが重要です。ここでは、効率的なタグの整理方法を紹介します。
名称規則の設定
タグ、トリガー、変数に明確な名称を付けることが、大規模なプロジェクトでは特に効果的です。例えば、「GA_ページビュー」「CTABtn_Click」など、機能を明示的に示す名称が望ましいです。
フォルダの活用
GTMでは、タグやトリガーをフォルダに整理できます。これにより、類似した機能のタグをグループ化し、視覚的にわかりやすく管理できます。特に大規模なプロジェクトや、多数のタグを使用する場合には有効です。
バージョン管理
GTMでは、各変更がバージョンとして管理されているため、変更履歴を確認することができます。過去の設定に戻りたい場合も容易にできるため、安心してタグの追加・修正を行えます。
以上の方法を用いることで、タグの管理がスムーズになり、チームメンバー間での情報共有もより効率的に行えます。
まとめ
本記事では、Google タグマネージャーの基本的な使い方から、実践的な応用方法に至るまで、幅広い情報を提供しました。GTMはその直感的な操作性により、幅広いユーザーにとって扱いやすいツールですが、理解が深まることでそのポテンシャルを最大限に引き出すことができます。タグの設定、トリガーの活用、デバッグ機能の利用、さらにGoogleアナリティクスとの連携を通じて、マーケティング戦略の効果を向上させることが可能です。タグの整理方法やイベントトラッキングの利用を取り入れて、より効果的なデータ収集を目指していきましょう。
