Google タグマネージャーの使い方ガイド！初心者から上級者までわかりやすく解説

2024/12/16

INDEX

Google タグマネージャーとは
Google タグマネージャーの基本的な設定
タグの作成と管理の基本
Google アナリティクスとの連携
イベントトラッキングの設定
タグのデバッグとトラブルシューティング
タグの最適化と管理
コンバージョン計測の設定
結果の分析とレポート作成
まとめ

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Webサイト運営においてユーザーの行動を正確に把握することは非常に重要です。そのために、Google タグマネージャー（GTM）の活用が推奨されています。本記事では、GTMの基本的な使い方から応用方法、さらにはトラブルシューティングまで、詳しく解説します。これを読むことで、あなたはGoogle タグマネージャーをマスターし、効果的なデータ分析を行えるようになるでしょう。

Google タグマネージャーとは

Google タグマネージャーは、簡単にウェブサイトにタグを管理できる無料のツールです。タグは、ユーザーの行動を追跡したり、特定の条件下でスクリプトを実行したりするためのコードのことを指します。タグマネージャーを使用することで、ウェブサイトに埋め込まれたコードを一元管理できるため、開発者やマーケティング担当者の作業を大幅に削減できます。

具体的な機能の一つとして、Google アナリティクスやFacebook Pixelなど、さまざまな解析ツールのタグを簡単に追加できます。また、ドラッグ＆ドロップのインターフェースを提供しているため、プログラミングの知識がなくても操作が可能です。これがGTMの最大の魅力であり、特に初心者でも直感的に利用できるツールとして評判です。

Google タグマネージャーの基本的な設定

まず、Google タグマネージャーを利用するためにはアカウントの作成が必要です。以下はその手順です。

Googleアカウントの用意
まず、Google タグマネージャーを利用するためにはGoogleアカウントが必要です。手持ちのアカウントでログインします。
新しいアカウントの作成
タグマネージャーのウェブサイトにアクセスし、「アカウントの作成」をクリック。アカウント名を入力し、対象となるウェブサイトのURLも入力します。
コンテナの設定
コンテナは、タグを格納する場所です。新しいコンテナを作成する際は、webやiOS、Androidなど、対象とするプラットフォームを選択します。
GTMスニペットの埋め込み
コンテナ作成後、指定されたスニペットコードをウェブサイトのヘッダー部分に埋め込む必要があります。これにより、タグマネージャーがウェブサイトと連携し、タグを管理できるようになります。
動作確認
スニペットを埋め込んだ後、GTMのインターフェースからプレビュー機能を使用し、タグが正しく動作するかを確認します。

このように、Google タグマネージャーは数分で設定が完了し、すぐに利用開始することができます。

タグの作成と管理の基本

タグを作成する際には、まず「新しいタグ」を選択します。ここで重要なのは、どの種類のタグを設定するかです。Google アナリティクスのトラッキングタグや、コンバージョンタグ、広告ネットワークのリマーケティングタグなど、目的に応じたタグを選択できます。

タグの作成方法は以下の通りです。

タグタイプの選択
タグマネージャーにはさまざまなタグが用意されています。例えば、Google アナリティクスの場合は「Google アナリティクス：ユニバーサルアナリティクス」を選択します。
設定の入力
タグの設定画面に移動したら、トラッキングIDやイベントカテゴリなどの情報を入力します。
トリガーの設定
タグが動作する条件を設定します。「ページビュー」「クリック」「フォーム送信」など、さまざまなトリガーを選べます。これにより、ユーザーの特定のアクションに基づいてタグが発動します。
保存と公開
設定が完了したら、タグを保存し、変更を公開します。このときも、プレビュー機能を活用して動作を確認することが重要です。

タグの管理において重要なポイントは、定期的にタグやトリガーの設定を見直し、必要に応じて更新することです。これにより、正確なデータ分析が可能になります。

Google アナリティクスとの連携

Google アナリティクスはデータ分析の代表的なツールですが、GTMを介して簡単に連携させることができます。この連携により、ウェブサイトのユーザー行動を詳細に分析できるようになります。

まず、Google アナリティクスの取得コードを用意し、GTMで新しいタグを作成します。次に、以下のように設定します。

タグタイプの選択
「Google アナリティクス：ユニバーサルアナリティクス」を選択します。
トラッキングタイプの選択
一般的には「ページビュー」を選択することが多いですが、特定のイベントや目標を追跡したい場合は、それに応じたトラッキングタイプを選びます。
アナリティクスIDの入力
先ほど取得したアナリティクスIDを入力し、保存します。
トリガーの設定
トリガーには「すべてのページ」を選択することが一般的です。これは、すべてのページでユーザー行動を追跡するためです。

以上の設定を行うことで、Google アナリティクスとGTMが連携し、リアルタイムでデータを収集できるようになります。なお、計測結果はGTMのダッシュボードで簡単に確認できるため、一目で分析できます。

イベントトラッキングの設定

GTMを使用することで、特定のユーザーアクションを追跡するイベントトラッキングが可能です。これにより、リンクのクリック、ボタンの押下、動画の再生など、より具体的なデータを収集できます。

イベントトラッキングの設定は以下のように行います。

新しいタグの作成
イベントトラッキングのための新しいタグを作成します。
タグタイプの設定
「Google アナリティクス：ユニバーサルアナリティクス」を選択し、トラッキングタイプで「イベント」を選びます。
イベント情報の入力
イベントカテゴリ、アクション、ラベルなどの情報を設定します。これにより、例えば「ボタンクリック」というイベントを追跡することができます。
トリガーの設定
「クリック – すべての要素」トリガーを設定し、どの要素がクリックされたときにイベントが発動するかを指定します。特定のIDやクラス名を指定することで、特定のボタンやリンクに限ってトリガーを設定することも可能です。
設定の保存と公開
最後に設定を保存し、変更を公開します。

このイベントトラッキングにより、ウェブサイト上でのユーザー行動を深く理解でき、マーケティング施策やサイト改善に活かすことができます。

タグのデバッグとトラブルシューティング

タグマネージャーを使用する際には、タグが正しく設定されているかどうかを確認するためにデバッグ機能を利用することが重要です。これにより、問題を早期に発見し、ユーザー体験を損なう前に問題を解決できます。

プレビューモードの活用
GTMのインターフェースから「プレビュー」を選択すると、ウェブサイト上でタグが発動する様子をリアルタイムで確認できます。これにより、どのタグがいつ発火するのかを知ることができます。
Google アナリティクスのリアルタイムレポートの参照
同時に、Google アナリティクスのリアルタイムレポートを確認すれば、正確にデータが収集されているかをチェックできます。
トリガーやタグの設定確認
もしタグが発動しない場合は、トリガーの設定や条件を見直す必要があります。特に、誤ったトリガーや条件の設定はタグの発火を妨げる要因となります。
エラーや警告の確認
デバッガーにはエラーや警告が表示されることもあるため、最初にそれを確認するのも重要です。特にコードのミスや設定の不備を見つける手助けになります。

これらのデバッグ作業を定期的に行うことで、常に正確なデータを収集し、信頼性の高い解析を行うことができます。

タグの最適化と管理

Google タグマネージャーを通じて収集したデータは、サイトのパフォーマンスを向上させるための重要な資源です。しかし、タグを効果的に活用するには、適切な管理と最適化が必要不可欠です。そのためのいくつかのポイントを紹介します。

不要なタグの削除
使用しなくなったタグは早めに削除してください。タグが多すぎると、管理が煩雑になり、誤ったデータ収集を引き起こす可能性があります。
定期的な設定の見直し
サイトが更新されたり、新たなマーケティング施策を行ったりする際には、タグの設定もそれに合わせて最適化しましょう。これにより、最新の状況に合った正確なデータを収集できます。
パフォーマンスの確認
定期的にGoogle アナリティクスや他のツールで収集したデータを確認し、サイトのパフォーマンスを測定します。問題があればそれに応じた対策を講じ、このサイクルを繰り返します。
チーム間の情報共有
タグマネージャーを使用するチームメンバー間で定期的に情報を共有し、誰がどのタグを管理しているのかを明確にしておくと、よりスムーズに管理が行えます。

最適化と管理は、データの質と分析の効率を高めるための重要なステップであり、これを怠ると信頼性の低い結果に悩まされることになります。

コンバージョン計測の設定

GTMを使ってコンバージョンを測定する設定方法について学ぶことも重要です。コンバージョンとは、サイト訪問者が指定したアクションを完了することで、例として商品購入やお申し込みを挙げることができます。これらを正確に測定することにより、マーケティングのROI（投資対効果）を把握することができます。

コンバージョンタグの作成
「新しいタグ」を作成し、Google アナリティクスのトラッキングタグを選択します。
目標設定の選択
設定内容で目標のトラッキングを選択し、コンバージョンと関連する設定情報を入力します。例えば、購入完了ページのURLを指定します。
トリガーの設定
このタグが発動する条件を設定します。たいていの場合、「特定のページが表示されたとき」が適切です。
データの確認
最後に、公開する前にプレビューモードで確認し、Google アナリティクスのリアルタイムレポートでデータが正しく収集されているかもあわせて確認します。

このようにコンバージョン計測タグを設定することで、マーケティング施策がどれほど効果的であるかを明確に分析でき、多くの意思決定に役立ちます。

結果の分析とレポート作成

データを収集した後は、その結果をどのように分析し、レポートにまとめるかが重要です。GTMを通じて得たデータは、Google アナリティクスで簡単に分析できます。

データの整理
収集したデータをまずは整理し、どの指標を重視するか決定します。例えば、ページビュー数、直帰率、コンバージョン率などを中心に分析します。
カスタムレポートの作成
Google アナリティクスでは、必要に応じてカスタムレポートを作成できます。これにより、自分のビジネスに特化した視点でデータを分析できます。
結果の共有とディスカッション
結果がまとまったら、チームや関係者と共有し、フィードバックを求めます。どの施策が効果的だったのか、今後のアクションについて議論することが重要です。
改善策の実施
分析結果を基に改善策を実施します。たとえば、特定のページの直帰率が高い場合は、そのデザインや内容を見直す必要があります。

データ分析は行動を改善し、マーケティング施策の効果を高めるための基盤です。できるだけ定期的に行うことで、ビジネスにプラスの影響を与えることができます。

まとめ

Google タグマネージャーは、ウェブサイトのデータを管理・分析するための強力なツールです。本記事では、GTMの基本的な使い方からタグの設定、トラブルシューティング、コンバージョン計測、データ分析まで、多岐にわたる内容を紹介しました。これらを理解し活用することで、確実にウェブサイトの効果を高め、データドリブンな意思決定が行えるようになるでしょう。

もう一度強調しますが、Google タグマネージャーを利用することで、簡単にアクセス解析やユーザー行動の追跡を行えます。これにより、マーケティング戦略を最適化し、より良いビジネス成果を実現できます。