ローカル検索とは？通常の検索との違いや順位の表示方法について解説

通常の検索との違い

ローカル検索は、ユーザーの現在地の情報をもとに検索結果が表示されるため、どこで利用しても同じ検索結果が表示される通常の検索とは異なります。

たとえば、「飲食店」を検索する際に、通常の検索を利用するとどの地域でも同じ結果が表示されますが、ローカル検索を利用すると、検索したい場所に適した飲食店のリサーチが可能です。

ローカル検索で重要な3項目

ローカル検索で上位を獲得するためには、Googleが公式に発表している以下の項目を満たす必要があります。

ローカル検索の重要性

地域に密着したサービスを提供する業種の場合は、さらなる集客につなげるために、ローカル検索の順位を事前にチェックしておくのも重要なポイントです。

特に、飲食店や美容室をはじめとした店舗ビジネスを運営している場合は、ローカル検索への対策をしっかりと行うことで、ターゲットユーザーに認知されやすくなり、結果として集客の増加が期待できます。

オーガニック検索で表示されている

ローカル検索は、広告表示を除いた「オーガニック検索」で表示されています。

オーガニック検索は、ユーザーの現在地の情報が検索結果に反映される「ベニスアップデート」が関係しているため、検索した場所の周辺情報を得られるメリットがあります。

ローカル検索ごとにアルゴリズムが導入されている

ローカル検索には、検索内容の地域や現在地の情報に応じて検索結果を表示する「アルゴリズム」が導入されています。

ローカル検索のアルゴリズムに影響をもたらす項目は、以下の通りです。

• Googleビジネスプロフィールに登録した情報と検索クエリの関連性
• 検索内容の地域や現在地の情報と運営元の所在地の距離
• 知名度

モバイル検索の30％がローカル検索である

Googleは、2015～2016年にかけて検索データの独自調査を実施し、「モバイル検索の30％が検索場所に関連している」と公表しました。

このことから、運営するサイトの集客率を上げるためには、地域性の高いコンテンツを充実させて、ローカル検索のユーザーニーズに応えるべきであることがわかります。

独自の広告が表示される

ローカル検索には、「ローカル検索広告」と呼ばれる特別な広告が表示されます。

検索内容の地域や現在地の情報をもとに広告が表示される仕組みで、検索結果の上位に地図やビジネス情報の一覧が掲載されることから、検索ユーザーの目に留まりやすいのがメリットです。

ただし、以下のような場合にはローカル検索広告が表示されない場合もあります。

• 検索キーワードに該当するローカル検索広告がない
• 営業時間外の検索

目に入りやすい表示である

ローカル検索には、検索ユーザーの目に留まりやすいように、以下のような機能が導入されています。

• ローカルパック
• ナレッジパネル

ローカルパックは、ローカル検索時に上位表示される地図やビジネス情報の一覧で、検索内容の地域や現在地の周辺情報を一挙に公表できるメリットがあります。

一方で、検索表示の右側に表示されるナレッジパネルは、人物や会社など特定のキーワードに関する概要を表示したい場合に便利です。