SEOのリライトとは？効果や記事選定のコツ、やり方を解説
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シェアここではWebマーケターの方、SEOライターの方、Webサイト運営者の方向けに、効果的なリライトの方法をご紹介します。具体的な記事の選び方から、検索順位を上げるためのリライトのコツまで、実践的な内容を網羅的に解説していきます。
この記事を読めば、自社サイトの記事を適切にリライトし、検索流入を増やすためのノウハウを身につけることができるでしょう。
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SEOのリライトとは
SEOのリライトとは、公開済みの記事の評価を高めるために行う修正・改善作業のことです。単なる誤字脱字の修正や表現の言い換えではなく、ユーザーの検索ニーズを満たし、検索エンジンからより高い評価を得られるように記事を最適化する施策です。
具体的には、タイトルやメタディスクリプションの改善、見出し構成の見直し、最新情報の追加、不足している関連キーワードの補完などを行います。また、記事の専門性や信頼性を高める情報の追加、ユーザビリティの向上なども含まれます。
Googleのアルゴリズムは常に進化し、ユーザーの検索ニーズも時間とともに変化します。そのため、一度記事を公開して終わりではなく、定期的なリライトによって記事の価値を維持・向上させることが、持続的なSEO効果を得るために重要となります。
SEO対策におけるリライトの必要性
SEO対策においてリライトが必要な理由は、主に3つあります。
1つ目は、Googleのコアアルゴリズムが定期的にアップデートされることです。検索エンジンの評価基準は常に変化しており、以前は上位表示できていた記事でも、アップデートによって順位が下がることがあります。そのため、最新のアルゴリズムに合わせた記事の改善が欠かせません。
2つ目は、古い情報がサイト全体の評価に悪影響を与える可能性があることです。ユーザーにとって価値のない古い情報や不正確な情報は、サイトの信頼性を損ない、SEO評価の低下につながります。
そして3つ目は、リライトが新規記事作成と比べて効率的なSEO施策だということです。既存記事の改善は、一から記事を作成するよりも少ない工数で効果を出しやすく、コストパフォーマンスに優れています。また、実際のアクセスデータをもとに改善できるため、より確実な効果が期待できます。
リライト対象の記事を選定するコツ
効果的なリライトを行うためには、まず適切な対象記事を選定することが重要です。以下の6つの観点から、優先的にリライトすべき記事を見極めていきましょう。
検索順位が低い記事
検索順位が6位以降の記事は、クリック率(CTR)が5%程度まで落ち込むため、十分な流入を見込めません。
特に、検索ボリュームが大きいキーワードで8〜12位前後に位置する記事は、わずかな順位向上で大きな流入増加が期待できるため、リライトの優先度が高いと言えます。
クリック率（CTR）が低い記事
検索順位が高いにもかかわらずクリック率が低い記事は、タイトルやメタディスクリプションの改善余地が大きいと考えられます。
検索結果画面でユーザーの目に留まり、クリックを促すような魅力的な表現に変更することで、比較的容易に流入増加を図ることができます。
前月比で流入数が急減した記事
突然流入数が大きく減少した記事は、Googleのコアアルゴリズムアップデートの影響を受けている可能性があります。
また、掲載情報が古くなったことで検索ニーズとのズレが生じている可能性もあるため、早急な対応が必要です。
競合に比べて流入数が少ない記事
同じキーワードで上位表示している競合サイトと比較して流入数が少ない場合、記事の品質や網羅性に改善の余地があります。
競合分析を通じて不足している要素を特定し、より充実したコンテンツにリライトすることで、競争力を高めることができます。
情報量が足りていない記事
ユーザーの検索意図を十分に満たせていない薄いコンテンツは、サイト全体のSEO評価にも悪影響を及ぼす可能性があります。
関連キーワードの分析や競合調査を通じて必要な情報を洗い出し、十分な情報量を確保するようリライトしましょう。
文法ミスや誤字脱字が多い記事
読みにくい文章や誤字脱字は、ユーザー体験を損ない、結果としてSEO評価の低下につながります。
また、文章の正確性はサイトの信頼性にも関わるため、E-E-A-Tの観点からも、きちんとした校正・推敲が必要です。文章の質を高めることで、滞在時間の向上や回遊率の改善も期待できます。
SEO対策における効果的なリライトのやり方
リライトを効果的に行うためには、検索エンジンとユーザーの双方を意識した改善が必要です。ここでは、SEO効果を最大化するための具体的なリライト手法を6つの観点から解説します。
タイトルや見出しに対策キーワードを含める
検索エンジンはタイトルタグと見出しタグを重要な評価要素としており、特にタイトルタグは検索順位に大きく影響します。
タイトルには対策キーワードを左側に配置し、30文字程度を目安に簡潔に表現することが重要です。また、数字や魅力的な表現を含めることで、ユーザーの興味を引くことができます。
見出しについては、h2からh4までの階層構造を明確にし、メインキーワードはh2に優先的に配置します。関連キーワードはh3、h4に適度に分散させ、文脈に沿って自然な形で組み込むことで、検索意図に沿った話題を網羅的にカバーできます。
簡潔なディスクリプションを設定する
メタディスクリプションは検索結果での「顔」となる重要な要素であり、ユーザーがクリックするかどうかの判断材料となります。120文字程度で記事の価値を簡潔に説明し、対策キーワードを自然な形で含めることがポイントです。
記事を読むことで得られるベネフィットを明確にし、競合との差別化ポイントを強調することで、クリック率の向上が期待できます。
競合要素を含むキーワードを変更する
上位表示サイトの分析を通じて、自社記事に不足しているキーワードを特定します。上位5〜10サイトの共起語抽出やサジェストキーワードの収集、「関連キーワード」などの分析を行い、それらを文脈に合わせて自然に追加していきます。
ただし、キーワードの過度な詰め込みは避け、適切な密度を保つことが重要です。
適切な文字数を確保する
文字数自体は直接的なランキング要因ではありませんが、十分な情報提供のために必要な要素です。上位表示記事の平均文字数を参考にしつつ、各セクションで十分な説明を提供することを心がけましょう。
冗長な表現は避け、必要に応じて図解や画像も活用しながら、読みやすく価値ある情報を提供することが大切です。
独自要素を含める
競合との差別化を図るために、オリジナルコンテンツの追加は非常に効果的です。
社内データの分析結果や実務経験から得た具体的なノウハウ、専門家へのインタビュー内容、独自の調査結果など、他では得られない価値ある情報を盛り込むことで、コンテンツの質を大きく向上させることができます。
内部リンクを最適化する
関連度の高い記事同士を相互リンクで結び、サイト全体の評価向上を目指します。階層構造を意識したリンク配置を行い、アンカーテキストには適切なキーワードを使用します。
1記事あたり3〜5個程度のリンク数を目安に、コンテンツの文脈に沿った自然な導線を設計します。また、定期的なリンク切れチェックとメンテナンスも忘れずに行いましょう。
リライト時の注意点
リライトを実施する際は、効果を最大化し、逆効果を防ぐために注意すべきポイントがあります。以下の4つの観点から、適切なリライトの進め方について解説します。
サーチコンソールでの確認を欠かさない
リライトを実施する前に、必ずGoogle Search Consoleで記事のパフォーマンスを確認する必要があります。検索結果の「検索パフォーマンス」から、予想していなかったキーワードからの流入有無や、そのキーワードでの順位を確認しましょう。
これは、意図せず既存の流入を損なわないために重要な作業です。リライトによって、すでに獲得できているキーワードでの順位を下げてしまうと、全体の流入数が減少してしまう可能性があるためです。
文字数や内容の充実に重点を置く
文字数を増やすことだけを目的としたリライトは避けるべきです。重要なのは、ユーザーの検索意図に応える質の高い情報を提供することです。上位表示されているページと比較して情報量が不足している場合は、検索意図を満たすために必要な情報を過不足なく追加していきましょう。
また、自社独自の視点や経験則に基づく情報を盛り込むことで、より価値の高いコンテンツに仕上げることができます。
キーワードの過剰使用に注意する
対策キーワードを過度に詰め込むようなリライトは、むしろマイナスの効果をもたらす可能性があります。現在のGoogleアルゴリズムは、意図的なキーワードの詰め込みを検知できるようになっています。
そのため、自然な文脈でキーワードを使用し、記事の読みやすさを損なわない範囲で最適化を行うことが重要です。特に、同じキーワードの繰り返しは避け、類似語や関連語を適切に使用することを心がけましょう。
効果測定を行う
リライト後は、必ず効果測定を実施します。検索順位、クリック率、滞在時間など、複数の指標から改善効果を確認しましょう。効果が見られない場合や、逆に数値が悪化した場合は、その原因を分析し、必要に応じて再度リライトを行います。
また、効果測定の結果は記録に残し、次回のリライトに活かせるようにすることで、継続的な改善につなげることができます。リライトから1週間程度で変化が現れることが多いため、この期間をめどに効果を確認することをおすすめします。
まとめ
SEO対策において、リライトは検索順位向上の重要な鍵となります。Googleのアルゴリズムは常に進化し、ユーザーの検索ニーズも変化し続ける中で、既存コンテンツの改善は避けて通れません。
適切な記事選定と効果的なリライト手法を実践することで、検索流入の増加や持続的なSEO効果を実現できます。戦略的なリライトを通じて、質の高いコンテンツを提供し続けることが、長期的なWebサイトの成長につながります。
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