中古ドメインのメリット・デメリット｜おすすめの人や選び方は？

被リンクの数を活用できる

中古ドメインの大きなメリットの一つとして、「被リンクを活用できる点」が挙げられます。被リンクは「バックリンク」とも呼ばれており、外部のサイトから自サイトに向けられたリンクを指すものです。

中古ドメインでは、前のドメインの被リンクをそのまま引き継ぐことができます。元ドメインで100の被リンクがあったとすると、そのまま100の被リンクを引き継ぐことができるのです。

当然、今まで誰かが運営していた「中古ドメイン」の被リンク数は、新規ドメインと比べて圧倒的に多いです。被リンク数の多いサイトは、検索エンジンからの評価を得やすく、検索上位にも上がりやすくなります。そのため中古ドメインは、「少しでも早くサイトを上位表示させたい」という方にはおすすめです。

インデックスされやすい

インデックスされやすい点も、中古ドメインの大きなメリットと言えます。インデックスには「索引」や「見出し」といった意味があり、検索エンジンのデータベースにサイト情報が登録されることを指すものです。

ドメインを長期運用していると、検索エンジンのクロール頻度が高まり、インデックスされるスピードが速くなります。実際、中古ドメインと新規ドメインで、サイト公開から30日後にインデックスされたページ数を比較すると、中古ドメインのほうが圧倒的に多いという結果が出ています。

中古ドメインの質や実績によりますが、新規ドメインと比べて検索エンジンから認知されやすいのが強みです。

上位表示されやすい

ドメインによっては、検索エンジンに上位表示されやすくなるメリットもあります。これには「ドメインパワー」が関係しています。ドメインパワーとは、「SEOに有利に働く力」のことで、検索エンジンからどれくらい評価されているかを示すものです。

例えば、アクセス数や被リンクの多いドメインは、そもそものドメインパワーが強いと言えます。そのため、多くの人から求められるような有名サイトのドメインを、中古ドメインとして引き継いだ場合、検索エンジンからの評価も上がりやすくなるのです。

新規ドメインの場合、ゼロの状態からドメインパワーを上げていくのは大変な時間と労力を必要とします。その点、中古ドメインはスタート時からドメインパワーが強いため、質の高いコンテンツを発信し続けていれば比較的簡単に上位表示を狙うことができるのです。

コストがかかるケースもある

中古ドメインは、ものによってはコストが高くなる場合があるので要注意です。

例えば、「rekuten.co.jp（楽天）」のように、一度見ただけで何のサービスかわかるような有名なドメインの場合、莫大なコストがかかります。中古ドメインでも、ドメイン名にシンプルな名詞が使われていて、かつ膨大なアクセス数を稼いでいるものは高額です。

高額だからといってドメイン効果が保証される訳ではありませんが、品質の良いドメインを引き継ごうとすれば、相応の金額が必要となります。予算と求める品質をしっかりと検討し、折り合いをつけてから購入しましょう。

急激に検索順位が低下する場合がある

中古ドメインで最も厄介なのが、急激な検索順位の低下です。

中古ドメインは、良い評価を引き継ぐことができる反面、悪い評価も引き継いでしまう側面があります。サイト自体の価値や運用、管理、コンテンツのオリジナリティなど、さまざまな要因から検索順位が乱高下するケースが少なくありません。

ただし、検索順位の変動は原因の特定ができず、対策を打つのは困難です。中古ドメインを使ううえで、このようなリスクを最小限に抑えるためには、質の高いコンテンツを発信して正しい運用を続けることしか道はありません。

ペナルティも引き継いでしまう

過去にGoogleからペナルティを課せられたドメインを引き継いだ場合、そのペナルティも引き継がれてしまいます。ちなみに、Googleからペナルティを受けてしまう主な原因としては、以下のことが挙げられます。

• キーワードを過剰に入れる
• 同じようなコンテンツを多用する
• 冗長なだけで中身のないコンテンツを発信する
• 不自然な被リンクと発リンクを設置する

ペナルティを受けた中古ドメインだと、どれだけSEO対策に努めても効果は薄いです。購入前にペナルティの有無をしっかりと確認しておきましょう。

被リンクの質が良いドメインを選ぶ

中古ドメインは、被リンクの質が良いかどうか確認しましょう。被リンクの質は、「いくつのサイトから被リンクが張られているか」で決まります。

例えば、以下のような2種類の中古ドメインがあったとします。

• 20のサイトから1つずつ被リンクされている中古ドメイン
• 1つのサイトから20の被リンクを獲得している中古ドメイン

この場合、ドメインとしての価値が高いのは前者です。たくさんのサイトから被リンクを獲得しているWebサイトのほうが、検索エンジンから高評価を受けやすくなります。そのため、中古ドメインを比較する際は、「被リンクがあるかどうか」だけでなく、「どこのサイトから、いくつの被リンクを獲得しているか」を確認しましょう。

ドメインパワーが40以上あるものを選ぶ

また、ドメインパワーが40以上であることも重要なポイントです。ドメインパワーは、「Ahrefs（エイチレフス）」などのSEO分析ツールで数値化できます。そこでのスコアが「40以上」になっている中古ドメインを推奨します。

ちなみに、ドメインパワーを後から高める方法は、以下の通りです。

• 記事数を増やす
• 1記事あたりの文字数を増やす
• 記事の更新頻度を上げる
• 被リンクを集める

自然な形で他サイトから被リンクを獲得できるような状態になれば、自ずとドメインパワーは高まっていきます。そのためにも、ある程度ボリュームのある良質なコンテンツを発信し続けることが大切です。

Googleから警告やペナルティを受けていないか確認する

Googleから警告やペナルティを受けていないドメインを選ぶことも大切です。先述のように、中古ドメインは元サイトの悪い部分を引き継いでしまう特性があるため、購入前にそのサイトが警告やペナルティを受けていないかチェックする必要があります。

そのドメインが警告やペナルティを受けていないかチェックするには、MOZという会社が提供している「Spam Score（スパムスコア）」がおすすめです。その使い方はシンプルで、ツール内の検索窓にドメインとURLを入力するだけです。

スコアはパーセンテージで表示され、数値が高いほどペナルティが受けている可能性が高いと言えます。安心して運用するためにも、スコアが1〜40%の中古ドメインを選びましょう。