ROAS119％、継続率1.5倍！ 「GMO SmaAD」・「GMO SmaAFFi」の「マルチステップリワード広告」により、 広告パフォーマンスが大きく向上！
2020年08月31日
報道関係各位
GMO TECH株式会社
ROAS119％、継続率1.5倍！
「GMO SmaAD」・「GMO SmaAFFi」の「マルチステップリワード広告」により、
広告パフォーマンスが大きく向上！
GMOインターネットグループでインターネット上の集客サービスを展開するGMO TECH株式会社（代表取締役社長CEO：鈴木 明人 以下、GMO TECH）は、スマートフォン向け広告配信サービス「GMO SmaAD」および完全成果報酬型アフィリエイトサービス「GMO SmaAFFi」において、「マルチステップリワード広告」と「シングルリワード広告」との広告効果の比較調査を行いました。その結果、「マルチステップリワード広告」による高い広告効果が得られましたのでお知らせいたします。
【「マルチステップリワード広告」と「シングルリワード広告」の比較調査結果ついて】
「マルチステップリワード広告」とは、1つのプロモーションの中で複数の成果地点の設定を行うことができるプロモーション方法です。通常、リワード広告において設定可能な成果地点は1つのみとなりますが（＝「シングルリワード広告」）、「マルチステップリワード広告」では、成果地点を浅いものから深いものまで複数設定することが可能となります。（※1）報酬を複数回、段階的にユーザーへ付与することで、ユーザーの途中離脱を防ぎエンゲージメントを高めることが期待できます。
こうした中、GMO TECHが提供する「GMO SmaAD」および「GMO SmaAFFi」は、「マルチステップリワード広告」と「シングルリワード広告」の広告効果を比較するため、RPGゲームアプリにおいてプロモーションを実施いたしました。
その結果、「マルチステップリワード広告」は「シングルリワード広告」と比較して、ユーザーのエンゲージメントの向上と、新規ユーザーの獲得数の増加を実現するなど、高い広告効果が確認されました。
なお、本調査は 2020年7月22日～28日の7日間実施し、以下のROAS（※2）と継続率の数値は調査期間中
に獲得したユーザーの7日目の結果です。
（※1）広告主が設定するKPIに基づき、最終目標達成までの成果地点となるユーザーの特定のアクションについて、最終目標により遠く設定されたアクションを“浅いアクション”（例：WEB訪問）、最終目標により近く設定されたアクションを“深いミッション”（例：アプリインストール）とする。
（※2）ROAS：Return On Advertising Spendの略で、投資した広告費用の回収率のこと。売上÷広告費用×100で算出し、広告による売上効果を示す指標。
■エンゲージメント向上（ROAS119％、継続率1.5倍）
「シングルリワード広告」では成果地点が深い場合などユーザーのモチベーション維持が困難なケースがありました。一方、「マルチステップリワード広告」では段階的に報酬を付与したことにより、ユーザーのモチベーションの維持をできたと推測され、継続率は1.5倍となりました。
■新規ユーザー獲得拡大（インストール数5倍、CVR2.5倍）（※3）
「マルチステップリワード広告」では、深い成果地点だけではなく浅い成果地点も組み込んだことにより、新規ユーザーやライトユーザーが参加しやすくなり、アプリインストール数とCVRともに向上しています。
（※3）CVR：Conversion Rateの略で、WEBサイトにアクセスしたユーザーがどのくらい成果（コンバージョン）につながっているかを表す指標。
【「GMO SmaAFFi」について】（URL：https://smaad.net/smaaffi）
「GMO SmaAFFi」は、完全成果報酬型のWebサイト（PC／スマホ対応）向けアフィリエイトサービスです。GMO TECHが広告主とWebサイトを運営する媒体主（アフィリエイター）を仲介し、双方のコンサルティングを行うため、広告主は集客・売上向上を、媒体主は収益最大化を図ることができます。
【「GMO SmaAD」について】（URL：https://smaad.net/smaad/）
「GMO SmaAD」は、業界最大級のメディアネットワークを保有するスマートフォンアプリ向け成果報酬型広告配信サービスです。アプリインストールのみならず、その後のエンゲージメントを成果地点とし、広告主様のKPIに応じたコンサルティングを強化しております。
以上
【報道関係お問い合わせ先】
●GMO TECH株式会社 広報担当
TEL：03-5489-6370 FAX：03-5489-6371
E-mail：press@gmotech.jp
【サービスに関するお問い合わせ先】
●GMO TECH株式会社 アフィリエイト広告部
TEL：03-5489-6270（直通）
FAX：03-5489-6371
E-mail：smaad-sales@gmotech.jp
【GMO TECH株式会社】 （URL：https://gmotech.jp/）
| 会社名 | GMO TECH株式会社 （東証マザーズ 証券コード：6026） |
|---|---|
| 所在地 | 東京都渋谷区桜丘町26番1号 セルリアンタワー |
| 代表者 | 代表取締役社長CEO 鈴木 明人 |
| 事業内容 | ■インフルエンサー広告・メディア事業 ■インターネット・メディア広告事業 ■上記を含むインターネット広告・メディア事業全般 |
| 資本金 | 2億7,766万円 |
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