コピーライティングとは？スキルアップに必要なコツや技術UPのためにできることを紹介！

コツ1：情報収集をしっかりと行う

効果的なコピーライティングを作成するためには、しっかりと情報収集を行い、「誰に何を伝えるのか」を明確にする必要があります。そのために、以下のような情報を集めましょう。

【集めるべき情報】

• 紹介する商品・サービス・企業に関する詳細
• ターゲットに関する情報
• 市場・競合他社の状況

必要な情報を収集することで、コピーライティングの効果を高められます。高いライティングスキルを持ったライターでも、執筆前の情報収集がなければ質のよい執筆できません。

コツ2：ターゲットやペルソナを明確にする

ターゲットやペルソナについては、具体的に設定しましょう。「どんな相手に訴求するのか」が明確になっていないと、効果的なコピーライティングは書けません。可能な限り、特定の人物が想定できるレベルまで設定することをおすすめします。

【ペルソナ設定の具体的項目例】

• 年齢
• 居住地域
• 年収
• 職業（役職）
• 家族構成
• 趣味
• 生活スタイル など

上記の項目を設定することで、ペルソナの悩みや欲求を理解しやすくなり、「どのようなコピーを書くべきか」も明確になります。

コツ3：伝えたいことを明確にする

伝えたいことを明確にすることも、よいコピーライティングのポイントです。

ターゲット・ペルソナに最も伝えたいことを明確にさせられれば、コピーにメッセージ性が備わるため、高度な表現や難しい言葉を使う必要はなくなります。

コツ4：わかりやすい言葉を使う

これまで紹介したポイントと同様に大切なのが、「わかりやすい言葉を使うこと」です。

難しい言葉や流行りの言葉はかっこよく感じるかもしれませんが、「子どもでも理解できる」「聞いただけでイメージできる」ようなコピーが、多くの人の記憶に残りやすいコピーだといえます。

実際に、先ほど紹介したコピーの例に関しても、難しい言葉はほとんど使われていません。むしろひらがなで表記したり、句読点を挟んだりすることで、リズムをよくさせる効果や、読んだ後の余韻が残る効果も見込めます。

良質なコピーライティングに触れる

まず大切なのは、良質なコピーライティングに触れることです。誰もが一度は聞いたことがあるようなコピーは、やはり良質なコピーだといえます。

これまでに流行ったコピーに多く触れ、なぜ流行ったのかを分析してみるとよいでしょう。

自分がよいと感じたコピーについては、「なぜよいと感じたのか」を考えると成長が加速します。また、自分の引き出しを増やすために、多くの作品に触れることも大切です。

心理学を学ぶ

心理学を学ぶことも、コピーライティングにおいては欠かせません。コピーライティングの多くは、心理学の効果を利用しているためです。

例えば同じ商品を紹介する場合でも、「限定〇個！」「〇月○日まで！」などと緊急性や限定性を演出すると、購買意欲や注目が高まります。人間心理に対する理解は、よいコピーライターにとって必須です。

コピーライティングの構造を理解する

スキルを高めるためには、コピーライティングの構造を理解することも重要です。

短いコピーであっても、以下のような構造を持っていることが多々あります。

コピーを読んだときに感じたことと構造を合わせて理解・分析することで、コピーを生み出す際の参考になります。