アフィリエイト

アフィリエイトとは

アフィリエイト広告は「成果報酬型広告」。すなわち商品購入や資料の請求、アプリのインストールなど、発生した成果数に応じて広告費用を支払う方式です。

リスクを抑えた広告出稿が可能なため、オンライン集客において必須のプロモーションといっても過言ではありません。

アフィリエイトのメリットとデメリット

アフィリエイト出稿時の注意と対策

前述しましたが、アフィリエイトを出稿する場合のデメリットに注意し、対策を行うことが重要です。こちらも対策をしておけば、多くのケースでトラブルを防ぐことができますので、出稿をする前に必ず確認をすることをおすすめします。

成果地点と報酬単価

アフィリエイトは成果条件を事前に指定してプロモーションを行います。

一般的な成果条件は以下のようなものがあり、報酬単価は広告主が設定できますが、難易度（成果条件の深さやサービスの知名度）によって変動します。

もちろん低単価での出稿も可能ですが、アフィリエイターが敬遠し、結果的に獲得数が伸びないこともありますので、適切な単価をアフィリエイトASPの担当者にヒアリングしてみるのがよいでしょう。

• 商品購入
• 定期購入
• 会員登録
• WEB予約＆来店
• アプリインストール
• アプリインストール後の指定イベント到達（チュートリアル突破、レベル7突破など）

どんな媒体（アフィリエイター）があるのか

• 記事媒体
  アフィリエイトの一般的な掲載媒体のパターンです。
  特定ジャンルに特化した記事媒体をアフィリエイターが運営し、検索エンジンやSNSなどからユーザーを集めています。
  特定のテーマに興味がある顕在層が多いため、成果に繋がりやすいユーザーの獲得が見込めます。
• インフルエンサー
  インフルエンサーがInstagramなどのSNSで多数のフォロワーに向けてサービスを紹介します。主に潜在層への訴求になりますが、親近感や憧れを持っているインフルエンサーからの紹介のため、メッセージが届きやすく成果にも繋がりやすい掲載方法です。

  一方、ステルスマーケティングのトラブルも存在するため、「PR表記」など適切な掲載をする必要があります。

• ポイント媒体
  いわゆる「ポイ活」などが行えるポイントサイトでの掲載です。
  「●●を申し込んだら100ポイントGET」のような形で掲載し、インセンティブをフックにユーザーへ訴求を行います。

  インセンティブ目的での利用となるため、多くの獲得が見込める一方、ユーザーの質は低い傾向があります。しかし、獲得コストは低いため費用対効果で見ると、非ポイント媒体より良いケースもあります。

【参考】ポイント媒体と非ポイント媒体の特徴比較

アフィリエイト出稿するには

基本的には、アフィリエイトASPへ申込を行い、出稿します。アフィリエイトASPとは、多くの媒体を束ねているネットワークサービスです。

広告主は1つのASPに出稿するだけで、複数媒体への掲載をまとめて行うことが可能となります。

ASPを選ぶポイント

まずは集客したいサービスのジャンルに強いところを探すのが基本です。

ASPによって提携している媒体ジャンルや注力している領域は異なり、アプリ獲得に強いASP、クレジットカードに強いASPなど様々です。

ASPの担当者に集客したいサービスでの類似実績（ボリューム、単価など）をヒアリングし、どこのASPがマッチするか選択しましょう。

まとめ

今回は、アフィリエイトの基本をご紹介しました。改めておさらいすると次の通りです。

• 他の広告にはない第三者目線での訴求のため効果が高い
• 成果報酬型広告のため、リスクを抑えたプロモーションが可能
• デメリット（不正・不適切な表現）は適切な対応を行えば基本的には防げる
• アフィリエイトASPは出稿するサービスジャンルに強いASPを選ぶ

アフィリエイトのよくあるご質問

• 初期費用は発生しますでしょうか？

  初期費用は不要です。
  完全成果報酬のため、費用は成果が発生したもののみとなります。

• 成果地点はどのようなものが設定できますか？

  アプリのプロモーションであれば、成果地点はインストール、またはアプリ内イベント（会員登録、レベル10突破など）を設定できます。
  アプリ内イベントの場合、ユーザーが到達するまでの期間によって掲載可否や単価が変動しますので、担当者へご相談ください。
  アプリの特性やKPIに応じて最適な成果地点をご提案させていただきます。

• どのようなメニューがありますか？

  アプリの場合、主にリワードCPEとノンインセンCPIの2つのメニューがございます。
  リワードCPEは、アプリ内イベントを成果地点に設定し、成果地点に達したユーザーにポイントなどの報酬を与えるメニューです。
  ノンインセンCPIは、成果地点はインストールでユーザーに報酬は与えないメニューになります。
  それぞれメリット・デメリットがありますので、担当者へお気軽にご相談ください。

• 掲載面はどのようなところがありますか？

  出稿メニューにより掲載面は異なりますが、優良媒体へ掲載が可能です。
  ▼ノンインセンCPI
  アプリ紹介サイト、インフルエンサーによるSNS紹介、ツール系アプリなど
  ▼リワードCPE
  マンガアプリ、大手ポイントサイトなど

• 広告計測SDKと連携はしていますか？

  adjust,AppsFlyerをはじめ国内外の主なパートナーと連携しています。

• 他のアフィリエイト広告ネットワークとの併用は可能ですか?

  可能です。
  GMO SmaADは国内外のネットワークとも多数連携しておりますので、GMO SmaADを介して他のネットワークへ出稿することも可能です。
  予算管理・媒体オペレーションを一元化することで、広告主様の工数削減だけでなく、総合的に費用対効果の高いプロモーションが可能になります。