【2022年最新版】SEOとは？8つの基本対策を分かりやすく徹底解説

SEOの目的は、自社のWEBサイトへの流入（訪問者）を増やし、さらにそこから何らかのCV（コンバージョン）を増やすことです。

ユーザーは基本的に、特定のキーワードを検索した際、検索結果の上位に表示されているサイトから情報を取得する傾向にあります。
そのため、WEBサイトへの流入を増やすためには検索結果の上位に表示することが重要です。

また、検索結果上で広告枠を除く、検索結果部分のことを自然検索（オーガニック検索）と呼びます。

自然検索においては、費用を投資する広告とは異なり、「検索エンジン独自のアルゴリズム」によって表示順位が決められ、検索結果に反映されます。
自然検索結果で上位表示されればされるほど、ユーザーに見られる確率も上がり、流入増加が見込めます。
なので、どんなサイトでも、検索上位に表示させるというのは共通の目標と言えるでしょう。

SEOはサイト運営者にとって、是非身につけたい知識なのです。

SEOをおこなうメリットは以下の4点です。

• サイトへ継続的にアクセスを集めることができる
• サイトからの収益が生まれやすい
• 質の高いユーザーをサイトに呼び込むことができる
• 中長期的にサイトのファンが生まれる

もちろん、サイトを運営する目的によってSEOで得られるメリットは異なります。
ただし、インターネットを活用してビジネスをするのであれば、サイトのアクセスを集めることは必須です。
サイトのアクセスを増やすための手段として、SEOは検討すべき施策と言えます。

ビジネスをおこなう上で、SEO対策の実施には大きなメリットがある一方、考慮しておきたい点もあります。
SEO対策をおこなう上で考慮しておきたいのは以下の3点です。

• 成果が出るまでに時間がかかる
• 運営体制を整えるために、人的リソースが必要になる
• 業種や業態などによって上位表示させる難易度が異なる

SEO対策にあたっては、社内のリソースやビジネスモデル等の自社の状況を鑑み、慎重に進める必要があります。
ですが、長期的視点で安定した事業を作りたいのであればSEO対策は必須と言っていいでしょう。

テクニカルSEOはWebサイトの「土台」である内部構造を正しく整える施策です。
サイト全体の内部構造をチェックし、修復・最適化していきます。

テクニカルSEOは明確に効果が出やすく、Googleのアルゴリズム変動による影響を受けづらいSEO対策です。

いくら素晴らしいコンテンツを作ったとしても、土台となるサイト内部が整備されていなければ、コンテンツが本来の力を発揮できません。
つまり、テクニカルSEOは、後述するコンテンツSEOと外部対策SEOのパフォーマンスを引き出すための施策とも言えるでしょう。

尚、テクニカルSEOは「内部対策SEO」とも呼ばれています。
合わせて、SEOの内部対策についてもご確認ください。

コンテンツSEOとはユーザーの検索意図に沿ったコンテンツをサイト内に構築し、継続的にアクセスを集めながら、何らかのコンバージョンに繋げていく施策です。

SEOの大前提は、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作ることです。その上で、Googleのアルゴリズムに適応したコンテンツを作る必要が出てきます。
なぜなら、Googleのアルゴリズムに適応したコンテンツを作らなければ、検索上位に表示されることはないからです。

良質なコンテンツを作ればSEOの成果が出るわけではなく、ユーザーが検索したキーワードの意図を読み取りながら、コンテンツを設計していく必要があります。
そのため、各企業のSEO担当者は、日々大小様々なコンテンツ施策に取り組んでいます。

外部対策SEOとは、良質な被リンクを獲得するためにおこなう施策のことです。
基本的な考え方として、質の高いコンテンツを作成・発信し、他サイトから発リンクしてもらうことで、SEOの外部対策は成立します（被リンクの獲得）。

外部対策SEOはテクニカルSEOやコンテンツSEOと違い、自社でコントロールすることが難しい施策です。
そのため、サイト内部を整備し、ユーザーにとって価値があり、Googleにとって理解されやすいコンテンツを作り続けることで、被リンクの獲得を目指しましょう。

まず、Googleがどのようにして検索順位を決めているのか？を理解するところから始めましょう。

クロール、インデックスというステップが必要になるため、例えば公開して間もないサイトのページは、すぐには検索結果には表示されません。検索エンジンのクローラーにサイト内を回遊してもらう必要があるのです。

このように、SEOにおいては「ユーザーの検索クエリに対応する適切なコンテンツを返す」ことに加え、「クローラー対策」も必要です。

Googleは、「どのようなページを高く評価したいか？」を175ページにわたり記載した「検索品質評価ガイドライン（General Guidelines）」を定めています。
SEOに携わる担当者には、とても重要な資料です。

Googleは、検索品質評価ガイドラインの中でも、特にE-A-Tを重視しています。
E-A-Tとは、

• Expertise（専門性）
• Authoritativeness（権威性）
• Trustworthiness（信頼性）

の頭文字を取ったものです。
コンテンツを作る際は、これらの3つの要素をしっかり取り入れることで「良質なコンテンツ」として評価されやすくなります。

中でもYMYL（Your Money or Your Lifeの略）と呼ばれる、お金やその人の生活や人生に関わるコンテンツは、その他のコンテンツ以上にE-A-Tを満たすことが必須です。

アルゴリズムデートは広範囲に大きな影響を及ぼすことが多く、Googleは実施前に周知をおこないます。
WEBサイト運営者は、これらをタイムリーにキャッチし、正しく内容を理解することが重要となります。

Googleアルゴリズムアップデートの一例

• アルゴリズムそのものを修正するアップデート
  • コアアップデート（コアアルゴリズムアップデート）
  • パンダアップデート
  • ペンギンアップデート
• デジタルの進化や時代の流れに合わせて、指標を追加・修正するアップデート
  • モバイルフレンドリーアップデート
  • ページエクスペリエンスアップデート
• WEB上で発生する様々な問題を解決するためのアップデート
  • ペイデイローンアップデート
  • 医療健康アップデート

Googleは、今後も幾度となく、検索結果に対するアップデートや、アルゴリズムの変更を実施していくでしょう。
アップデートにより検索結果に変動が起きた場合（特に順位が下がった場合）は、何らかの対策を講じなければならない可能性もあります。

ですが、Google が掲げる 10 の事実をもとに、「ユーザーが求める、価値ある良質なコンテンツを作る」ことが最も大切なことに変わりはありません。

ただし、検索ボリュームの多すぎるキーワードは競合が多く、上位表示の難易度も高いので、はじめからそうしたビッグキーワードばかりを狙うのはおすすめしません。
最初のうちは、検索ボリュームがそれほど高くないロングテール（スモール）キーワードで、上位表示させることを意識するとよいでしょう。

ユーザーニーズを予測した検索キーワードを選定し、コンテンツを用意することができれば、WEBサイト全体が検索結果からの玄関口となるだけでなく、ユーザーの検索意図を満たすことになるため、結果として「WEBサイトの目的＝ビジネス上のゴール」に貢献することになります。

内部リンクとは、サイト内の記事と記事を繋ぐリンクのことです。内部リンクの設計も、SEOの基本的な手法の1つです。

内部リンクは、「その記事との関連性が高く、かつ重要度の高い記事へ発リンクする」のが鉄則です。
例えば、「旅行 おすすめ」の記事を検索上位に表示させたいとします。
この場合、「旅行 国内 おすすめ」「旅行 関東 おすすめ」「旅行 グルメ おすすめ」など、より具体的なキーワードの記事から「旅行 おすすめ」の記事へ発リンクすることで、ユーザーが重要度の高い記事へ遷移できるだけでなく、SEOの観点でも検索エンジンから価値の高い記事と判断されるようになります。

サイトにアクセスしたユーザーが、他の記事をどれくらい見てまわったか？というデータを「回遊率」といいますが、内部リンクを適切に設計することで、これを改善させることができます。
回遊動線を最適化することで、サイト全体のSEO評価が向上します。

コンテンツ作成における<title>（タイトル）タグや<hx>（見出し）タグの使用にあたっては、注意点やルールがあります。

まず、対策したいキーワードは必ず<title>タグ内に含めましょう。
検索結果に表示されるタイトルは、ユーザーのクリックに影響する「サイトの顔」のようなものです。
あるキーワードに関する情報を求めて検索したのに、そのキーワードが含まれていないタイトルをクリックしようとは思いませんよね。

同様に、各記事の見出し（特に<h2>タグ）でも、不自然だと思われない程度にキーワードを入れましょう。各見出しだけでユーザーが内容を理解できるくらい簡潔に設定することが重要です。

その他にも、

• タイトルの文字数はなるべく32文字以内
• 検索上位を狙いたいキーワードはなるべくタイトルの前半に記載
• 「【2022年最新版！】」など、目を引くタイトルになるよう工夫する
• <h2>、<h3>、<h4>を階層に応じて正しく設置する

などの細かいテクニックが多くありますので、タイトルや見出しのルールはしっかり押さえておきましょう。

SEOというと表面的な技術が重視されがちですが、記事において最も重要なのは「コンテンツが充実していること」です。
この際、「質と量」両方の側面で上位表示されるにふさわしい記事を作成する必要があるのです。

コンテンツの質を高めるためには、「Needs Met」と「E-A-T」という2つの考え方を押さえておきましょう。Needs Metとは「ユーザーニーズの関連性」、E-A-Tとは前述したように「専門性・権威性・信頼性」を指します。
すなわち、ユーザーニーズにしっかりと沿った内容、かつ専門的で信頼できる情報が「質の高いコンテンツ」の条件です。
合わせて、必要な情報を丁寧にわかりやすく、掘り下げて伝えるということを地道に続けることも重要といえるでしょう。

一方の「量」という側面では、「ニーズの網羅性」、つまりいかにユーザーが求めている情報を網羅できているかが重要です。
ただ文字数を多く書けば良いというわけではなく、必要な情報を適切な量で伝えなければなりません。

結局のところ、質・量ともに「ユーザー目線で有益な情報である」ということがSEO攻略への近道となるのです。

被リンク対策（外部対策）とは、「外部サイトから自サイトへ貼られるリンクをいかに獲得していくか？」を考え、実行していくことです。

外部サイトから自サイトに向けたリンクが貼られることで、ユーザーや検索エンジンから「紹介するに値する権威あるサイト」と認識されやすくなります。
被リンクの獲得は、内部リンク同様、SEO上重要な施策なのです。

ただし、被リンク対策（外部対策）については、ただ単に他サイトから被リンクを受ければ良いというわけではなく、良質なサイトからの被リンクのみ、SEO効果が見込めます。
いくら被リンク対策（外部対策）をおこなっても、外部サイトの質が低ければSEO上の効果は薄いのです。

むしろ、一度にたくさんの被リンクを受けたり、同じサイトからの被リンクばかりが増えた場合、SEO上逆効果となる可能性があります。
あくまで自然に被リンクを獲得できるような、良質なコンテンツ作りを目指しましょう。

近年のSEOでは、モバイル端末、特にスマートフォンでのユーザビリティが重視される傾向にあります。
スマホの普及率が急増していることを背景に、SEO観点でもモバイルユーザビリティが重視されるようになっているのです。

サイトは、PC画面だけでなくスマホでの見え方も必ずチェックするようにしてください。
併せて、Googleの提供するモバイルフレンドリーテストで、自サイトのモバイルユーザビリティを確認してみましょう。

またGoogleアナリティクスでは、どのデバイスからのアクセスが多いのかをチェックすることができます。
こちらも是非確認してみてください。

ページスピードの改善もSEOの基本です。
ページの表示スピードが遅いと、ユーザーの滞在時間は下がってしまい、直帰率が上がります。UX（ユーザー体験）も悪くなりますし、結果的にSEO観点で悪影響を及ぼしかねません。

まずはGoogleのサービスであるPageSpeed Insightsを使用し、サイトのスピードを測定しておきましょう。

また、テクニカルSEOツール「DeepCrawl」でも、これらの指標を一括でチェックできます。
これからのSEOにおいては、ページスピードを含めたUX面が非常に重要な指標となってきます。テクニカルSEO要件を自動解析できるツールを是非活用してみてください。

速度の改善が必要な場合、下記のような対策を講じましょう。

• 次世代フォーマット(WebPなど)で画像を提供する
• 画像ファイルを圧縮する
• Lazy Load（画面上に見えている画像やコンテンツだけを読み込む機能）を導入する

尚、Googleは、2021年6月から、コアウェブバイタル（Core Web Vitals）という指標を、段階的に検索結果のランキング決定要因として導入しています。
ページスピードの改善と合わせて、しっかりとコアウェブバイタル（Core Web Vitals）対策をしていきましょう。

ここまでの対策をおこなってもなかなか検索上位に表示されないという場合、目標にしているキーワード自体に問題がある可能性があります。
需要のない（つまり検索されない）キーワードを選んでいないか、逆に最初から難易度の高いキーワードばかりを狙っていないか、サイト内のキーワードのジャンルがバラバラではないか、見出しは最適化されているかなど、これまでに作成した記事やコンテンツを見直してみましょう。

仮にキーワード選定に問題がないと考えられる場合は、リライト（記事の修正）をおこなってみましょう。
例えば、単純に【2019年版】などタイトルが更新されていないだけでも順位は下がっていきます。
情報の鮮度を保つことはSEO上重要ですので、情報のアップデートを含めて、こまめに記事を更新していくことがポイントです。

テクニカルSEOが最適化されているか、上位競合サイトの記事と比較して情報は不足していないかなど、コンテンツの質と量を高める努力をおこないましょう。