【2025年最新】SEOとは？8つの速効対策からAI時代のSEOまでプロのアナリストが完全解説！

サイトでアクセスを集めるためには、自社サービスに関しユーザーが検索するであろうキーワード（＝ニーズ）を予測し、コンテンツを用意する必要があります。このコンテンツがユーザーの目に留まらないことには意味が無いので、「どんなコンテンツを作成するか」の軸となる、キーワード選定が重要となってくるのです。

ただし、検索ボリュームの多すぎるキーワードは競合が多く、上位表示の難易度も高いので、はじめからそうしたビッグキーワードばかりを狙うのはおすすめしません。

最初のうちは、検索ボリュームがそれほど高くないロングテール（スモール）キーワードで、上位表示させることを意識するとよいでしょう。

一方で、意味や語句が近いキーワードでページやコンテンツを複数作ることはSEO上、注意が必要です。

例えば、「SEO MEO」というキーワードと「SEO MEO 違い」というキーワードはそれぞれ別のキーワードだと考えがちです。

ですが、それぞれ実際の検索結果を確認すると、表示されている結果はほとんど同じかもしれません。

キーワードを選定する際は、サイトのカテゴリ設計をおこなった上で、キーワードを洗い出し、施策するか否かは実際の検索結果を確認したり、ツール上でコンテンツのカニバリゼーションが発生しないかどうかも確認するようにしましょう。

カニバリゼーションとは、自社サイトの中の複数ページが「同一の検索キーワード」や「同一の検索意図」で競い合ってしまっている状態です。複数の記事があるためにGoogleの評価が分散し、せっかく作成した記事が上位に上がらない、または仮に複数が1ページ以内に入ってもCVRの低い記事が上に表示されてしまう、といったことが起こりかねません。

こうした検討事項を踏まえた上で、ユーザーニーズを予測した検索キーワードを選定し、コンテンツを用意することができれば、WEBサイト全体が検索結果からの玄関口となるだけでなく、ユーザーの検索意図を満たすことになるため、結果として「WEBサイトの目的＝ビジネス上のゴール」に貢献することになります。

内部リンクとは、サイト内の記事と記事を繋ぐリンクのことです。内部リンクの設計も、SEO対策の基本的な手法の1つです。

内部リンクは、「その記事との関連性が高く、かつ重要度の高い記事へ発リンクする」のが鉄則です。

例えば、「旅行 おすすめ」の記事を検索上位に表示させたいとします。

この場合、「旅行 国内 おすすめ」「旅行 関東 おすすめ」「旅行 グルメ おすすめ」など、より具体的なキーワードの記事から「旅行 おすすめ」の記事へ発リンクすることで、ユーザーが重要度の高い記事へ遷移できるだけでなく、SEOの観点でも検索エンジンから価値の高い記事と判断されるようになります。

サイトにアクセスしたユーザーが、他の記事やページをどれくらい見てまわったか？というデータを「回遊率」といいますが、内部リンクを適切に設計することで、これを改善させることができます。

回遊動線を最適化することで、サイト全体のSEO評価が向上します。

内部リンク動線を設計する際は、記事ページを主体としたメディア型のサイトと、求人サイトや不動産情報サイトなどのデータベース型のサイトで若干異なりますが、内部リンク動線を最適化することで、

といったメリットがあります。

ただし、関連性がないのに内部リンク動線を設置したり、無闇に内部リンク動線を設置するのは得策ではなく、むしろマイナスの評価になり得るので注意が必要です。

メディアサイトであれば、記事同士の関連性を確認したり、文脈の流れの中で、関連記事へのリンク動線を設置した方がユーザーのためになる場合などは、導線設計をおこなうようにしましょう。

コンテンツ作成における<title>（タイトル）タグ・<hx>（見出し）タグの使用にあたっては、注意点やルールがあります。まず、対策したいキーワードは必ず<title>タグ内に含めましょう。

検索結果に表示されるタイトルは、ユーザーのクリックに影響する「サイトの顔」のようなものです。

あるキーワードに関する情報を求めて検索したのに、そのキーワードが含まれていないタイトルをクリックしようとは思わないでしょう。

同様に、各記事の見出し（特に<h2>タグ）でも、不自然だと思われない程度にキーワードを入れましょう。各見出しだけでユーザーが内容を理解できるくらい簡潔に設定することが重要です。

タイトルや見出しに含めるキーワードについても、他の上位サイト（競合）が使用していて、自社で使用できていないキーワードがあれば、

などして、対策を講じていきましょう。

その他にも、

などの細かいテクニックが多くありますので、タイトルや見出しのルールはしっかり押さえておきましょう。

SEOというと表面的な技術が重視されがちですが、記事において最も重要なのは「コンテンツが充実していること」です。この際、「質と量」両方の側面で上位表示されるにふさわしい記事を作成する必要があるのです。

コンテンツの質を高めるためには、「Needs Met」と「E-E-A-T」という2つの考え方を押さえておきましょう。Needs Metとは「ユーザーニーズの関連性」、E-E-A-Tとは後述するように「エクスペリエンス・専門性・権威性・信頼性」を指します。

すなわち、ユーザーニーズにしっかりと沿った内容、かつ専門的で信頼できる情報が「質の高いコンテンツ」の条件です。

合わせて、必要な情報を丁寧にわかりやすく、掘り下げて伝えるということを地道に続けることも重要といえるでしょう。

一方の「量」という側面では、「ニーズの網羅性」、つまりいかにユーザーが求めている情報を網羅できているかが重要です。

ただ文字数を多く書けば良いというわけではなく、必要な情報を適切な量で伝えなければなりません。

記事の文字数そのものはSEOの評価に関与しませんが、必要な情報を網羅的にまとめる場合、文字数が多くなる傾向にあります。そのため文字数が多い記事が結果的に高評価を得る、ということはあるでしょう。

無理に文字量を増やせば良いわけではなく、あくまでもコンテンツの網羅性や、ユーザーにとって価値がある内容かどうかを考慮することが優先事項。それによってコンテンツの「量」を増やすのです。

結局のところ、質・量ともに「ユーザー目線で有益な情報である」ということがSEO攻略への近道となるのです。

被リンク対策（外部対策）とは、「外部サイトから自サイトへ貼られるリンクをいかに獲得していくか？」を考え、実行していくことです。外部サイトから自サイトに向けたリンクが貼られることで、ユーザーや検索エンジンから「紹介するに値する権威あるサイト」と認識されやすくなります。

被リンクの獲得は、内部リンク同様、SEO上重要な施策なのです。

ただし、被リンク対策（外部対策）については、ただ単に他サイトから被リンクを受ければ良いというわけではなく、良質なサイトからの被リンクのみ、SEO効果が見込めます。

いくら被リンク対策（外部対策）をおこなっても、外部サイトの質が低ければSEO上の効果は薄いのです。

むしろ、一度にたくさんの被リンクを受けたり、同じサイトからの被リンクばかりが増えた場合、SEO上逆効果となる可能性があります。

あくまで自然に被リンクを獲得できるような、良質なコンテンツ作りを目指しましょう。

現代のSEOでは、モバイル端末、特にスマートフォンでのユーザビリティが重視される傾向にあります。スマホの普及率が急増していることを背景に、SEO観点でもモバイルユーザビリティへの配慮が欠かせないのです。

サイトは、PC画面だけでなくスマホでの見え方も必ずチェックするようにしてください。

併せて、Googleの提供するモバイルフレンドリーテストで、自サイトのモバイルユーザビリティを確認してみましょう。

またGoogleアナリティクスでは、どのデバイスからのアクセスが多いのかをチェックすることができます。

BtoBビジネス＝PCでの閲覧が多いという印象がありますが、実はスマートフォンからのアクセスも同じくらい多い場合もあります。

BtoB、BtoC問わず、モバイルでの体験が最適かどうかを確認するようにしましょう。

ページスピードの改善もSEOの基本です。ページの表示スピードが遅いと、ユーザーの滞在時間は下がってしまい、直帰率が上がります。UX（ユーザー体験）も悪くなりますし、結果的にSEO観点で悪影響を及ぼしかねません。

まずはGoogleのサービスであるPageSpeed Insightsを使用し、サイトのスピードを測定しておきましょう。

また、テクニカルSEOツール「Lumar（旧：DeepCrawl）」でも、これらの指標を一括でチェックできます。

これからのSEOにおいては、ページスピードを含めたUX面が非常に重要な指標となってきます。

ただし、UX改善を感覚的におこなってしまうと、かえってユーザー体験が悪くなってしまったり、専門知識やスキルがなければWEBサイトのページスピードを改善するのは難しいでしょう。

その場合はテクニカルSEO要件を自動解析できるツールを是非活用してみてください。

速度の改善が必要な場合、下記のような対策を講じましょう。

尚、Googleは、2021年6月から、コアウェブバイタル（Core Web Vitals）という指標を、段階的に検索結果のランキング決定要因として導入しています。

ページスピードの改善と合わせて、しっかりとコアウェブバイタル（Core Web Vitals）対策をしていきましょう。

ここまでの対策をおこなってもなかなか検索上位に表示されないという場合、目標にしているキーワード自体に問題がある可能性があります。需要のない（つまり検索されない）キーワードを選んでいないか、逆に最初から難易度の高いキーワードばかりを狙っていないか、サイト内のキーワードのジャンルがバラバラではないか、見出しは最適化されているかなど、これまでに作成した記事やコンテンツを見直してみましょう。

仮にキーワード選定に問題がないと考えられる場合は、リライト（記事の修正）をおこなってみましょう。

例えば、単純に【2024年版】などタイトルが更新されていないだけでも順位は下がる可能性があります。

情報の鮮度を保つことはSEO上重要ですので、情報のアップデートを含めて、こまめに記事を更新していくことがポイントです。

テクニカルSEOが最適化されているか、上位競合サイトの記事と比較して情報は不足していないかなど、コンテンツの質と量を高める努力をおこないましょう。

また、一度検索上位に表示されたとしても、定期的に起こるGoogleのアップデートによって、順位が下がってしまうケースが多々あります。

その場合は、アップデート完了後に上位コンテンツとの差分を測り、改善していく必要があるでしょう。

いずれにしても、SEO対策は一度やったら終わりではなく、継続的な施策が必要不可欠なマーケティング手法です。