インスタグラム広告とは？その仕組みや種類・他の広告との違いを解説

インスタグラム広告とは

インスタグラム広告はFacebookが提供するインターネット広告サービスのうち、インスタグラムのプラットフォーム上で配信できる有料広告のことです。

You TubeやLINEなど、現在ではSNS広告にも様々な種類がありますが、インスタグラム広告の特徴は、他には類を見ないターゲティング機能とコスパの良さにあります。

これは他のSNS広告では真似することができないインスタグラム広告独自の強みで、それを可能にしているのが、フェイスブック社の所有するデータにあると言われています。

ご存知かもしれませんが、インスタグラムはFacebookが運営しているプラットフォームなので、フェイスブック社のデータを利用できます。

そのフェイスブック社のデータには、オンライン上におけるユーザー行動をユーザー分析に優れたツールを駆使して様々な視点で分析した結果が蓄積されています。

インスタグラム広告ではそのデータを使って広告出稿がなされているので、興味関心を持ってくれそうなユーザーに対してピンポイントで広告配信することが可能となっています。

その結果、チラシや雑誌といった、これまでの広告では実現できなかった潜在顧客層にまでしっかりとアプローチでき、費用対効果の高いマーケティングが実現可能となっています。

これが、インスタグラム広告が話題を集めている主な理由で、ここに目をつけた大手企業が近年続々と参入してきているわけです。

さらには、インスタグラム自体がビジュアル重視のプラットフォームでもあるため、広告を嫌味なく表示することも可能としています。

インスタ映えの言葉通り、インスタでは視覚からの共感を常としています。そのため、魅せる広告は邪魔ではなく、むしろ購買意欲を高めるための手段でもあるのです。

そのため「美容」「飲食」といった分野の広告とは特に相性がいいとされています。

また、インスタグラムの利用率における男女差は、男性が50%弱なのに対して女性は60%と10%も高く、年齢では20歳から29歳の6割程度が利用しているという調査結果もあります。

いずれにしても若い層や女性ユーザーの比率が高い傾向にあることから、この年代にマッチした広告も結果につながりやすいと言われています。

肝心な出稿料金ですが、1日あたり最低100円からの課金で開始することができます。

このように、結果につながりやすいターゲットに向けて低料金でピンポイントの広告配信を可能にするのがインスタグラム広告の大きな特徴と言えます。

インスタグラム広告の仕組み

先述のとおり、インスタグラムではFacebookユーザーのデータを情報元としてターゲティング設定を行っています。

ユーザー行動を様々な視点で細かく分析しているため、あらゆるユーザー行動に対してピンポイントの広告配信ができるのですが、それには気が遠くなるほどの分析量が必要です。

それを可能にするのが、フェイスブックの登録ユーザーの数なのです。

フェイスブック社の登録ユーザー数は世界一を誇り、その数は数十億と言われています。裏を返せばそれだけの数のユーザーが登録するプロフィール情報を持っていることになります。

その情報をもとに、ユーザーが取るオンライン上での行動を細かく分析して蓄積し、そのデータをもとにカスタムオーディエンスによる広告配信がなされているわけです。

カスタムオーディエンスというのは、地域・年齢・性別・言語・ユーザー層・趣味・関心・行動・つながりなどを設定して独自のオーディエンスを作成し、ターゲティングする機能のことです。

Facebook利用者の行動から、そのユーザーがどのターゲットに属するかを分類して、指定のターゲットに自動的に広告を配信しているわけです。

結果として、広告と関連性が低いターゲットにかかる広告費用は削減できて、購買などの結果につながりやすいターゲット層に集中して広告配信が可能となります。

これがインスタグラム広告の仕組みなのですが、広告費用を削減できて結果はより大きいのが特徴となっています。

インスタグラム広告の種類

インスタグラム広告の種類には、写真広告・動画広告・ストーリーズ広告・カルーセル広告・コレクション広告・発見タブ広告の6種類の広告があります。

写真広告はインスタグラム広告の基本的なフォーマットですが、配信される広告によって最適化された広告フォーマットが多数提供されています。

そのため、広告主のイメージする広告配信が可能となっています。

インスタグラム広告の特徴や他の広告との違い

インスタグラムは写真や動画がメインなので、インスタグラム広告では美容や飲食など、直感的にユーザーに伝わるサービスの宣伝が特におすすめです。

インスタグラム広告の最大の武器は、他のSNSにはない高度なターゲティングにあります。これは冒頭でも述べたことですが、フェイスブック社のデータを利用できることで可能となっています。

ターゲティング可能な項目も複数にのぼり、年齢性別はもとより、職種や交際ステータスなどあらゆる項目でユーザーにターゲティングすることができます。

また、インスタグラムの機能には、IGTV・リール・ストーリーズという他にはない独自機能があり、特に最長60分の動画投稿ができるIGTVではインスタグラムならではの投稿が可能です。

ツイッターのような拡散力はありませんが、インスタグラムの投稿には、ユーザーに向けて十分な情報を届けることができるメリットがあります。

そして、昨今はスマホ社会ということもあり、テキストよりも画像や動画によるビジュアルの方が訴求率も高く、購買につなげやすいことも、インスタグラム広告を後押ししています。

やはり、カタログだけでなく色々な着こなしや実際の色合いなどのテイストを確認してから購入した方が、購入後の失敗も少ないため賢い選択と言えるでしょう。

そのため、最近ではインスタグラムの情報を元に商品購入を決める若者ユーザーも多く、特にファッションや飲食系では顕著に表れているようです。

これは広告配信する側からもメリットが大きく、これまでの紙媒体では伝えきれなかったことも、動画や画像を使えば一瞬で魅力を伝えることができます。

さらには、インスタグラムには様々な配信フォーマットがあるので、あらゆるアプローチでユーザーを獲得することもできるわけです。

画像自体にも外部リンクを付けられるため、購入意欲の高いユーザーであれば、そのまま自社サイトに誘導して購入につなげることはそれほど難しくはありません。

このように、画像の多いインスタグラムは時代の世相ともマッチして、購入意思を決定するために最適なプラットフォームとなっており、顧客の獲得に向けた多様な取り組みを展開することが可能なサービスなのです。

まとめ

今回の記事では、インスタグラム広告の仕組みや広告の種類について解説しました。若者世代に圧倒的に支持されているインスタグラムは、様々なアプローチで集客することが可能です。

また、フェイスブックに蓄積されたデータを利用できるインスタグラム広告は、精度の高い広告配信ができるというメリットがあります。

他にも、インスタグラム広告にはたくさんのメリットがあるので、広告の出稿を検討しているのであれば、この記事をぜひ参考にしてみてください。