メルマガのパラメータとは？設定方法や活用方法を詳しく解説！

utm_source

URLをクリックした人はどこから流入したのか、大元の「参照元」となるパラメータで、入力必須です。

メルマガの場合は『newsletter』『mailmagazine』など種類名にするのが一般的です。

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utm_medium

どの「メディア」から流入したのかを分類するためのパラメータで、入力必須です。

メルマガの場合は必ず『mail』と設定し、メルマガから流入したことがわかるようにしてください。

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utm_campaign

「キャンペーン」はメルマガを条件ごとに絞って分析するために使用します。

例えば配信日であれば『20210401』と入力することで、2021年4月1日に発行したメルマガに絞ってレポートを確認できます。

また、プロモーションやシーズン別の内容ごとに表示させたい場合は、対象となるキャンペーン名を決めて入力してください。

必須項目ではありませんが、どのメルマガから来たか特定したい場合は入力しておきましょう。

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utm_term

有料検索での「キーワード」を分析するために使用します。

Googleのスポンサーリンクを使用した際に必要なパラメータなので、メルマガには必要ありません。

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utm_content

必須項目ではありませんが、メルマガの中に複数の同一URLを入れている場合、どの「コンテンツ」から流入したのかを分類します。

具体的には、1つのメルマガでURL表記・画像リンク・バナーを用いている場合、それぞれどれがどれだけクリックされているのかがわかります。

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ユーザー動向を確認して良いキャンペーンを特定する

どのキャンペーンがよりCV効果が高いのかを特定することで、今後実施するキャンペーンの内容や方向性の判断にも繋がります。

全体的な流入数が多いキャンペーンほど成果が見込めますが、その中でCV率が高いだけでなく、離脱率や直帰率が低いものも良いキャンペーンだといえます。

contentパラメータを活用してメルマガ内のどのリンクが効果的か分析する

1つのメルマガ内で同一ページのURLを複数挿入している場合、よりクリック率の高いリンクを判断できます。

画像リンクやバナーに『picture』『banner』と値を設定することで、それぞれを別のリンクとしてクリック率を分析することが可能です。

また、1つのメルマガで2箇所に同一ページのURLを挿入した場合、『link1』『link2』と分けることで、ユーザーがどの訴求によってリンクをクリックするに至ったかの判断材料にもなります。

sourceパラメータでどの経路での配信が効果的か分析する

参照元を分類するための「source」では、CVに繋げたいキャンペーンを配信した場合どの配信元が効果的なのかを分析できます。

具体的には、1つのキャンペーンをメルマガ・広告・バナー・SNSを利用してユーザーに配信した場合、効果的なものにより注力すべきだと判断できます。

反対に、効果の悪いものは掛ける労力や予算を減らすなど、配信の効率を高めるために必要な分析です。

行動フローで流入経路別のユーザーの動きを分析する

アナリティクス上の「行動レポート」では、メルマガから流入したユーザーがどのようにページを移動するのかを経路別に確認できます。

読者がURLをクリックしてからCVページへ誘導されるまでどのような動きをしているかを見ることで、導線を意識したメルマガコンテンツを作成するためのヒントになります。