順位ごとの検索クリック率は？CTRとSEOの関連性と順位アップのコツ

キーワードの種類によってクリック率は異なる

特定の会社名や商品名を含むキーワードをブランドキーワードと言います。たとえば「iphone」や「amazon」などです。

それに対して、「検索クリック率　とは」「スマホ　おすすめ」などのようなブランド名を含まないキーワードは、非ブランドキーワードになります。

Advanced WEB RANKINGの調査によると、ブランドキーワードの場合1位のクリック率は約35％です。一方、非ブランドキーワードの場合、約25％ほどになります。

ブランドキーワードを検索するユーザーは公式サイトや特定のコンテンツを目的に検索していることがほとんどなので、このような結果になっていることが予想されます。

ロングテールの方がクリック率が高い

検索されるキーワード数が多いと、順位に関係なくクリックされる確率は高くなります。2語以上のロングテールキーワードであれば、検索結果に表示される検索順位が1位以外の記事でも、クリック率が高い傾向があるのです。

Advanced WEB RANKINGの調査によると、ロングテールキーワードの場合は2位のサイトのクリック率は約12％です。一方、１つのキーワードの場合、約10％ほどになってしまいます。また、キーワード数が3つになると14％、4つになると17％というように、キーワード数が多いほどクリック率は上がる傾向にあります。

この理由として、キーワード数が増えるほどユーザーの検索意図が明確になるということが挙げられます。キーワード数が多いということは、それだけユーザーはより具体的な答えを探し求めているため、最適な答えを掲示してくれるページが見つかるまで検索順位に関係なくサイトをクリックする傾向にあるのです。

CVに近いキーワード

購買や契約に関わるCVに近いキーワードの場合は、情報に関するキーワードよりもクリックされやすい傾向にあります。

CVに近いキーワードとは、商品の購入やサービスの利用を検討したいという意図があるキーワードのことです。たとえば、「iPhone 購入」「ウォーターサーバー　比較」などが挙げられます。

そのようなキーワードに対して、情報に関するキーワードとは、疑問を解決したり、情報を収集するために検索されるキーワードのことです。「検索クリック率　とは」「SEO 方法」などのキーワードが挙げられます。

Advanced WEB RANKINGの調査によると、CVに近いキーワードの場合の1位のクリック率は約34％です。一方、情報に関するキーワードの場合、約23％ほどになります。

理由として、情報に関するキーワードは検索結果ページの上部に強調スニペットやナレッジパネルなどで答えが表示される場合があるため、サイトにアクセスしなくても疑問を解決できるケースがあるからです。

しかし、CVに近いキーワードの場合は、サイトにアクセスして検討、吟味する必要があるので、クリック率が高くなっています。

タイトルの付け方

タイトルの付け方はクリック率を上げるうえでとても重要な要素といえます。

なぜなら、ユーザーは記事タイトルを見てそのページにアクセスするかどうかを判断しているからです。そのため、検索したユーザーの検索意図やニーズを満たすことができるということがわかるタイトル作りを心がけましょう。

そのほかにも、数字を出して具体性を増したり、質問や疑問文で問いかける形にしたりするとユーザーからのクリック率が向上します。

メタディスクリプション

タイトルと同様に検索結果に表示されるのが、メタディスクリプションです。検索意図やニーズを反映した内容であることが大切です。また、対策キーワードを含めたり、ページ内容と合致するまとめのような文章である必要があったりします。

対策キーワードを含めたからといって、キーワードを羅列しただけのメタディスクリプションは逆効果なので、注意してください。

URL

検索結果には、サイトのURLも表示されます。そのため、キーワードを含めたユーザーがわかりやすいURLにしたり、短くわかりやすいURLにしたりすることが大切です。

また、Googleも「コンテンツの情報を伝えるわかりやすいURL」を使用するのが適切だと明言しています。