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リファラーとは?意味や確認方法・SEOへの活用方法などを解説

リファラーとは?意味や確認方法・SEOへの活用方法などを解説

「“リファラー”ってどんな意味なの?」「WEBサイト運営していくにあたって、リファラーについて詳しく知っておきたい」「リファラーをすることのメリットとは?」

サイトを運営するにあたって、「リファラー」という言葉自体は聞くものの、上記のような疑問を持たれている方もいらっしゃると思います。

本記事では、「リファラー」の意味や重要性、確認する方法について詳しく解説していきます。

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リファラーとは?

リファラーとは?
リファラーとは「参照元ページ」のことです。ユーザーがWebページを訪問した際の、リンク元のページを指します。

リファラーの種類は主に以下のようなものです。

  • リファラー:どのページを経由したか
  • 検索エンジンリファラー:どの検索エンジンを経由したか
  • キーワードリファラー:ユーザーが何のキーワードを入力して検索したか

リファラーにはWEBページ、検索エンジン、キーワードなどさまざまなアプローチがあります。

リファラーを確認すれば、ユーザーの行動やその動機を把握することが可能です。

リファラーをチェックすることの重要性

リファラーをチェックすることの重要性

リファラーのチェックは、マーケティング施策を立てる上でとても重要です。

ユーザーの行動やその動機を把握することで、それに合ったマーケティング施策を行えば、自社商品やサービスの販売促進につなげられます。

たとえばキーワードリファラーの場合、ユーザーが何のキーワードを検索してページに流入したかが分かります。

「ユーザーが何を知りたいのか」というニーズが分かるため、適切なSEO対策ができ、メディアの評価を高めることが可能です。

広告を出稿している場合も、リファラーを調べることで「どのページの広告からユーザーが流入したか」が分かるため、今後の広告戦略に役立てられます。

リファラーでわかる4つのこと

リファラーでわかる4つのこと

リファラーをチェックすることで、以下の4つのことがわかります。

ポイントを参考にして、今後の自社サイトの改善に活かしていきましょう。

  • 1つ前に訪れたサイトやメディア
  • ノーリファラー(参照元が取得できない情報)
  • リファラスパム
  • ユーザーの属性

1.1つ前に訪れたサイトやメディア

リファラーをチェックすることで、ユーザーが1つ前に訪れたサイトやメディアがわかります。

たとえばGoogleアナリティクスを使用する場合、メインメニューから「集客」→「すべてのトラフィック」→「参照元/メディア」をクリックすれば、これまで参照されたサイトのURLが、時系列の一覧で表示されます。

つまり、ユーザーが1つ前に訪れたサイトも一発でわかるということです。

ユーザーの流入元がわかれば、それを分析し、次の広告戦略に役立てることができます。

2.ノーリファラー(参照元が取得できない情報)

ノーリファラーとは、リファラー確認時に参照元が確認できない情報をいいます。

Googleアナリティクスで参照元メディアを調べたとき、「direct」「note」と表示された場合、ノーリファラーと判断できます。

ノーリファラーの原因として次のものが挙げられます。

  • ユーザーが自分のブックマークからアクセスした
  • URLをペーストではなく直接入力してアクセスした
  • メールに記載されたURLからアクセスした
  • アプリやQRコードからアクセスした

チェックした結果ノーリファラーになった場合は、上記のような可能性が高いと考えましょう。

3.リファラスパム

リファラーをチェックすることで、リファラスパムがわかります。

リファラスパムとは、悪質なサイトがスパムサイトへの誘導を行うことです。リファラーをチェックした際、「見覚えのないURL」があれば、それは高確率でリファラスパムといえます。

リファラスパムは1つや2つであれば対処できますが、増えると正規のリファラーがわからなくなり、サイト運用に支障が出てしまいます。
もとより、ウイルス感染してしまえば元も子もありません。

対処法としては、まずGoogleアナリティクスのメインメニューから「管理画面」をクリックします。

その後「ビュー設定」を開き、「ボットのフィルタリング」にチェックを入れましょう。そうすることで、スパムが自動で除外できます。

4.ユーザーの属性

リファラーをチェックすると、ユーザーの属性もわかります。Googleアナリティクスのメインメニューから「ユーザー」をクリックし、「ユーザー属性」を開きましょう。

たとえば以下のような属性がわかります。

  • 年齢や性別
  • 地域別
  • 新規なのかリピーターなのか
  • PC、スマホ、タブレットなどのデバイス別

新規やリピーターに関しては、Googleアナリティクスは「過去2回訪問がないユーザー」は新規へ、それ以外はリピーターだと判断します。

ユーザーの属性がわかれば、それに合わせた戦略を打てるので、サイト改善に大いに役立てることができます。

Googleアナリティクスからリファラーを確認する方法

Googleアナリティクスからリファラーを確認する方法

Googleアナリティクスからリファラーを確認する方法は2つあります。

  • 「参照元/メディア」から確認する
  • 「参照サイト」から確認する

まずは1つ目の「参照元/メディア」から確認する方法です。

Googleアナリティクスの左側にあるメニューから「集客」をクリックします。

次に「すべてのトラフィック」を開き、「参照元/メディア」をクリックしましょう。そうすると検索エンジンやドメイン名が表示されます。

続いて2つ目の「参照サイト」から確認する方法です。

同様にGoogleアナリティクスのメニューから「集客」を開き、「すべてのトラフィック」をクリックします。

「参照サイト」をクリックするとドメイン一覧が表示されるので、そこからチェックしたいリンク元を確認しましょう。

参照元と参照サイトの違いは、トラフィックの流入元の種類です。

参照元は、メディアに関係なくすべてのトラフィックに関するレポートを指します。

一方の参照サイトは、「外部リンク」のみが含まれたレポートのことです。

リファラーはSEOへ活用できる情報源

リファラーはSEOへ活用できる情報源

リファラーはSEOへ活用できる情報源となります。

なぜなら、リファラーを確認することで、ユーザーがどのようにして対象のWEBページに辿り着いたのかがわかるからです。

WEBページのアクセスは、GoogleやYahoo!など検索エンジンからの流入だけでなく、関連リンクによっても増減します。

ユーザーの行動がわかれば、当然SEO戦略も立てやすくなります。

たとえばWEBサイトが被リンクされていたとして、被リンク元やユーザーの属性がわかるため、よりユーザーニーズに応えたコンテンツを作成できるのです。

ただ、最近のChromeの仕様変更により、流入元URLを完全には取得できなくなっているので注意が必要です。

プライバシーの観点から、Chrome側が設定を厳しくしたと言われています。

まとめ

本記事では、リファラーについて以下のポイントを中心にお伝えしました。

  • リファラーとは「参照元ページ」のことである
  • リファラーを確認することで、ユーザーの参照元ページやノーリファラー、リファラスパム、ユーザーの属性がわかる
  • リファラーは「Googleアナリティクス」から確認することができる
  • リファラーはSEOにも活用できる重要な情報源

WEBサイトを分析するにあたってリファラーの存在は重要です。

SEOの戦略を立てる際にも役立つので、自社サイトのアクセス数を増やすためにもリファラーのチェックをしましょう。

ぜひ本記事の内容を、ご自身のWEBサイト運営にお役立てください。

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プロフィール
大澤 健人(おおさわ けんと)
GMO TECH株式会社 大澤 健人(おおさわ けんと)大澤 健人(おおさわ けんと)のFacebook
2012年より一貫して検索エンジン領域のコンサルティング業務に従事。 2017年にGMO TECH社に参画。営業組織の構築、新商材開発、マーケティング部門立ち上げをおこなう。 現在、MEOコンサルティング、SEOコンサルティング、運用型広告などSEM領域全体を統括し、 お客様の期待を超える価値提供を行うため日々、組織運営・グロースに奔走している。
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