検索クエリとは？種類やクエリ検索ツールの使い方をわかりやすく解説

キーワードとの違い

「検索クエリ」と「キーワード」は混同しがちですが、意味合いが異なります。

「検索クエリ」は、検索ユーザーが使う単語やフレーズです。

一方の「キーワード」はサイトや広告運用者、マーケティング担当者が広告配信などで使う単語やフレーズです。

つまり、語句を扱う人が変わると言い方が変わるということです。

「キーワード」を扱う広告主やマーケティング担当者は、検索ユーザーの検索クエリの分析から広告配信に用いる「キーワード」を決定します。

したがって、「キーワード　選定」「SEO　対策」のようにはっきり意味が通るように表現されるのがキーワードの特徴です。

しかし検索クエリは検索ユーザーの疑問や質問なので、誤字脱字や表記ゆれ、長文も含まれます。

たとえば、「キーワード　選定」「キーワードの選定方法」「キーワード　選ぶ　自分で」など、表現に幅があるのが特徴です。

Knowクエリ

Knowクエリは、「〇〇を知りたい」という検索意図が反映された情報収取系のキーワードです。ユーザーの知りたいことの意味や定義、しくみなどを明確に説明して、悩みの解決や知識を深めることが求められます。

【knowクエリの例】

• 〇〇　とは
• 〇〇　原因
• 〇〇　方法
• 〇〇　大きさ
• 〇〇　できない
• 〇〇で一番忙しい

Doクエリ

Doクエリは、「〇〇をしたい・やってみたい」という検索意図が含まれる行動系キーワードです。何かをやりたい時に入力さ検索されるため、ユーザーのやりたいことの方法やアクションに結び付く内容を提示しなければいけません。

【Doクエリの例】

• 〇〇　作り方
• 〇〇　ダウンロード
• 〇〇　登録
• 〇〇　簡単
• 〇〇　資料　欲しい

Goクエリ

GOクエリは、「〇〇に行きたい」という検索意図が含まれる案内系キーワードです。「〇〇」にあたる部分は、「東京駅」や「カフェ」などの行きたい場所であったり、「Amazon」「Apple公式」のような閲覧したいサイト名が入ることもあります。

特定のサイト名が入力されるケースを指名検索とも呼びます。ユーザーの検索意図が明確なのが特徴です。

行きたい場所の検索クエリであれば、ユーザーが確実に目的地にたどり着けるようなコンテンツが求められます。特定サイトであれば、TOPページが表示されるように対策します。

なお、行きたい場所の検索クエリでは、Googleのローカル検索に対応するローカルSEOやGoogleビジネスプロフィールについても理解を深めておくとよいでしょう。

【Goクエリの例】

• Amazon
• iPhone13
• サイゼリア　メニュー
• 東京　大阪　時間
• 東京　観光

Buyクエリ

Buyクエリは、「〇〇を買いたい」という検索意図が含まれる購買系キーワードです。何かを買いたいという意図が明確なので、クエリの〇〇にあたる部分は商品名やECサイトの名称が入ることが多い傾向です。

また、BuyクエリはDoクエリの中の含まれますが、「モノを買いたい」という特定に絞ったクエリになります。

Buyクエリは商品・サービスの購入を検討したくて検索するため、サイトのコンバージョン化（成約）に近いのが特徴です。収益性を求めるページで対策するのがよいでしょう。

【Buyクエリの例】

• 〇〇　おすすめ
• 〇〇　通販
• 〇〇　購入
• 〇〇　比較
• 〇〇　口コミ

新しいキーワードを探す

検索クエリを確認することで新たなキーワードを発見できます。ポイントはコンバージョンにつながった検索クエリを確認することです。キーワードに追加していないものがあれば追加してきましょう。

また、検索クエリの中には、想定外の検索クエリがコンバージョンに至ることもよくあることです。

このような予想外のコンバージョンに導く検索クエリは広告配信においてコンバージョン率を上昇させることができます。

除外キーワードを設定する

除外キーワードとはターゲットとなるユーザーとは関係のないキーワードを排除することです。意図しないキーワードでの無駄な広告表示とクリックを防止します。

また、広告配信はコストがかかるため、成果につながらないキーワードには無駄な投資となります。

たとえば、キッチン用品を販売する店舗でれば、「〇〇（キッチングッズ）　おすすめ」は適切なキーワードと言えますが、「洗剤　作り方」というキーワードはターゲットユーザーの検索意図とはズレがあります。

このように無意味なキーワードは無駄なコストとなるので、投資効果のあるキーワードを対策することが重要です。

広告の文章を改善する

検索クエリを確認すると広告文やランディングページの改善に役立ちます。広告文での訴求内容と検索クエリのズレがないように確認することが重要です。

表示回数やクリック数、コンバージョン数が高い検索クエリを見つけたら、広告文に取り入れましょう。検索のトレンドは移り変わるものなので、月1回は検索クエリを確認して改善することをおすすめします。

ユーザーの検索意図をくみ取った広告文は訴求力があるのでユーザーに響く情報を伝えることができます。

Googleサーチコンソールで確認する手順

Googleサーチコンソールで検索クエリを確認するには以下の手順で設定します。

【検索クエリを確認する手順】

1. Googleサーチコンソールにログイン
2. 検索パフォーマンスをクリック
3. 「クエリ」をクリック

Googleサーチコンソールにログイン後、左サイドメニューにある「検索パフォーマンス」をクリックします。画面下部に「クエリ」と表示されたタブがあるのでクリックします。クリックすると検索クエリの一覧が表示されます。

当該サイトに関連性の高い検索クエリの一覧を確認できます。検索クエリごとに表示回数やクリック数、クリック率、平均掲載順位も閲覧できます。

Googleアナリティクスで確認する手順

Googleアナリティクスで検索クエリを確認するには以下の手順で設定します。

【検索クエリを確認する手順】

1. Googleアナリティクスにログイン
2. 「集客」クリック
3. 「Search Console」クリック
4. 「検索クエリ」クリック

Googleアナリティクスにログイン後、左サイドメニューの「集客」→「Search Console」→「検索クエリ」の順にクリックすると画面下部に「検索クエリ」の一覧が表示されます。

検索クエリ以外にも、検索順位やクリック数等も調べられます。

なお、利用に際してはGoogleサーチコンソールと連携設定をおこなう必要があります。もともとは連携しなくても単体で調べることができましたが、現在はユーザーのプライバシー保護の観点から連携は必須になりました。まだ連携していない方は以下の記事を参照して設定してみてください。

Googleアナリティクスの注意点があるので覚えておきましょう。検索クエリの中に「other」という表示があります。「other」というのはその名の通り、「その他」を意味します。Googleアナリティクスの仕様が原因となり、情報取集ができなかった検索クエリを「other」と表示します。

Googleアナリティクスは仕様上、1日の計測件数を5万件までに制限しています。計測件数の上限を超えた結果、集計外となったデータを「other」という値で表示します。

Googleキーワードプランナーで確認する手順

Googleキーワードプランナーでは、検索クエリの検索ボリュームや競合性などを確認することができます。検索クエリを確認するには2通りの方法があります。

• 新しいキーワードを見つける
• 検索のボリュームと予測のデータを確認する

検索クエリの候補を調べたいときは、「新しいキーワードを見つける」の機能を、複数の検索クエリの検索ボリュームを調べるには「検索のボリュームと予測のデータを確認する」の機能を利用します。