WEBライティングとは？ポイントや他のライティングとの違いを解説

紙媒体のライティング

まず、WEBライティングと、紙媒体（雑誌、新聞など）のライティングの違いを見ていきます。

最も大きな違いは掲載される媒体ですが、それによっていろいろな違いが発生します。

新聞や雑誌など紙媒体の記事は有料であることが多いため、読者はじっくりと時間をかけて読む傾向があります。

一方でWEB上の記事はほとんどが無料なので、読者が最後まで読まない（離脱する）可能性が高くなるのです。

読者の離脱を防ぐためには、「結論から書く」「わかりやすく簡潔に書く」などの工夫が必要になります。

SEOライティング

続いて、WEBライティングとSEOライティングの違いを見ていきましょう。

WEBライティングとSEOライティングは、どちらもWEB上に掲載する文章を書くという点は同じですが、その目的が少し異なります。

SEOとは、検索エンジン最適化（Search　Engine　Optimization）の略です。つまり、自分の記事を検索結果のより上位に表示させるためのライティング技術がSEOライティングになります。

一方、WEBライティングは検索結果の上位表示を第一の目的とはしていません。WEBライティングの目的は、ネットユーザー（読者）にとって、読んでいて有益でわかりやすい文章を書くことです。

検索エンジンのアルゴリズム攻略を目指すSEOライティングに対し、ユーザーファーストな文章を書く技術がWEBライティングであるといえます。

もちろん、より多くのユーザーに読まれるためにSEOを意識する必要はありますが、WEBライティングにとって、それはあくまでも手段です。

ただし、このような目的の違いがあるものの、両者でやるべきこと、意識することはとてもよく似ています。

1．ユーザー目線で考える

WEBライティングにおける最重要ポイントは、ユーザーファーストを意識することです。

先にも述べたように、WEBライティングの目的は、ユーザーにとって有益でわかりやすい文章を書くことです。そのため、何よりもユーザーのニーズに応えられるコンテンツでなければなりません。

具体的なテーマに対して、どのようなユーザーに向けて書くのかを明確化し、ユーザーが求めているものをわかっておく必要があります。

そして、それをユーザーに伝えるのに最も適した書き方を模索しましょう。

このあと述べるような個々の技術もそれぞれ重要ですが、それらはすべてユーザー目線で考えることにつながっているといえます。

さらに、Googleなどの検索エンジンも、ユーザーの利便性を第一に考えることを指標としています。

ユーザーファーストを意識することで、必然的にSEOに適ったコンテンツになりやすいのです。

2．見出しを使って記事の内容を見やすくする

見出しを適切に使うことも、WEBライティングにおける重要なポイントになります。

見出しとは、記事の内容をいくつかのまとまりに分けて、それぞれにタイトルを付けたものです。見出しには、記事の構成を可視化し、全体の要点をわかりやすくする役割があります。

見出しがなく、文章がひたすら続いているような記事では、どこが重要かわかりにくく読みづらいです。

また、最後まで読まないと記事の要点もわかりません。その点、見出しがあると視覚的に読みやすくなり、さらに全体の要点がすぐにわかるようになります。

WEBライティングにおいては、hタグ（h1、h2…h6）を使って見出しを付けることが一般的です。

WEB上では、h1が記事タイトル、h2が章タイトルで、h3以下は小見出しとなり、h6まで分けることができます。

3．結論から説明してユーザーが理解しやすい文章にする

WEB上の記事の読者は、じっくり読むことよりも、必要な情報を得るために読むことが多いです。

そのため、まわりくどい表現やもったいぶった構成にはせず、結論から簡潔に書くことが重要になります。

WEBライティングにおいて、参考になる2つの文章構成があります。SDS法とPREP法です。

4．文字装飾や改行を使って文章を読みやすくする

文字の装飾や改行を適度におこなうことで、読みやすい記事になります。

WEB記事は、雑誌や新聞の記事よりも、流し読みされやすい傾向があります。そのため、パッと視覚的にわかりやすい文章が好まれるのです。

さらに、WEB記事は主にスマホやPCの画面を通して見られるという点も、意識しておく必要があります。スマホの小さい画面でも読みやすい装飾や改行を心掛けると、ユーザーに離脱されずに読まれる記事になるのです。

文字の装飾には、太字や赤字、下線などいろいろな種類があります。WEBサイトによって装飾のルールを決めておくことで、整ったサイトを作ることができます。

5．画像や表を使って見やすくする

見出しや装飾を適度に使ったとしても、やはり文字だけの記事は読みにくくなります。そこで、記事の中に適切な画像や表を適宜取り入れ、見やすくしましょう。

この場合も、スマホなどの画面で読まれることを考慮すると、横長の画像や表のほうが見やすく好まれます。

縦長のものを使ってしまうと、上下の文が画面から見切れてしまい、リズムが悪く読みにくくなってしまうからです。

また、ネット上で拾った画像などをそのまま使うと、著作権の侵害となる可能性があります。

そのため、使用する前に必ず、その画像が著作権フリーなのかを確認してください。フリー素材であっても加工や商用利用は禁止されている場合もあるので、きちんと規約を確認しましょう。

一方、オリジナルの画像や表を使うことで、記事の独自性が上がります。オリジナリティを高めると、コンテンツの価値も上げることができるのです。

自分で画像や表を作ってもよいですし、デザイナーやイラストレーターに外注する場合もあります。依頼に慣れておくと、今後コンテンツの量を増やしたいとなった場合など、外注もスムーズです。