ページランク（PageRank）とは？Google検索上位表示のための最新SEO戦略とアルゴリズムの進化

ページランクの重要性：過去から現在、そして未来へ

ページランクの重要性は、その登場から現在、そしてAIが検索体験を大きく変えようとしている未来に至るまで、形を変えながらも一貫してGoogle検索の根幹に関わっています。

• 過去: 2000年にGoogleツールバーがリリースされると、各ウェブページのページランクスコア（0から10の整数値）が一般に公開されました。このスコアは、ウェブサイト運営者やSEO担当者にとって、自サイトや競合サイトの「権威性」や「リンクパワー」を測るための直接的な指標となり、SEO戦略を左右する極めて重要な要素と見なされていました。多くの被リンク、特にページランクの高いサイトからの被リンクを獲得することが、検索順位を上げるための主要な手段と考えられていました。
• 現在: Googleは2016年にツールバーからのページランクスコア表示を完全に廃止しましたが、これはページランクアルゴリズムそのものが廃止されたことを意味するわけではありません。Google Search Centralの公式ドキュメント「Google Search’s ranking systems guide」では、ページランクは「Googleが最初に立ち上げられたときに使用されたコアランキングシステムの1つ」であり、「現在もコアランキングシステムの一部であり続けている」と明確に述べられています。つまり、ページランクは依然としてGoogleの数百あるランキングシグナルの一つとして、ウェブページの評価に影響を与えているのです。ただし、その役割はより洗練され、他の多くの要因（コンテンツの質、ユーザーエクスペリエンス、E-E-A-Tなど）と複雑に絡み合いながら機能しています。

引用元: Google Search Central 「Google Search’s ranking systems guide」 (https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide)

• • 未来: AI Overviews（旧SGE：Search Generative Experience）のような生成AIを活用した新しい検索体験が普及するにつれて、ユーザーが情報を得る方法や、ウェブサイトの権威性が評価される方法も変化していく可能性があります。AIが情報を要約し、直接的な回答を提示するようになると、従来の「リンクをクリックして情報を得る」という行動パターンが減少するかもしれません。

しかし、AIが信頼できる情報源を特定し、その情報を基に回答を生成するプロセスにおいて、「どの情報源が信頼に足るか」という評価は不可欠です。この評価の根底には、ページランクが長年培ってきた「信頼できる情報源からの参照（リンク）は価値が高い」という考え方が、形を変えつつも影響を与え続けると予想されます。つまり、リンクの質と、それによって示されるE-E-A-Tの高い情報源であることの重要性は、AI時代においても変わらない、あるいは一層増す可能性があるのです。

「ページランクは古い」は間違い

ページランクスコアの公開が2016年に停止されたことを受けて、「ページランクはもう古い」「Googleはページランクを使っていない」といった誤解が一部で広まりました。しかし、これは事実ではありません。Googleがページランクの利用を停止したという公式な発表はなく、むしろ現在もランキングシステムの一部として機能していることが複数の情報源から示唆されています。

Google Japan Blogにおいても、「PageRank は今日でも使われていますが、現在ではより大きなシステムの一部となっています」と言及されており、ページランクが単独で絶対的な影響力を持つわけではないものの、依然としてGoogleの評価システムに組み込まれていることが示されています。

引用元: Google Japan Blog

ページランクスコアの公開中止は、ページランクの終焉を意味するものではなく、むしろGoogleによる戦略的な転換と捉えるべきです。公開スコアは、リンクの売買や質の低いリンク構築といった不正行為の格好の的となり、Googleが目指す高品質な検索結果の提供を妨げる要因となっていました。Googleの使命は、ユーザーにとって最も関連性が高く、信頼できる情報を提供することです。公開スコアを廃止することで、SEO業界の関心をページランクの数値そのものから、より本質的なウェブサイトの品質（コンテンツの質、ユーザーエクスペリエンス、E-E-A-Tなど）へと誘導しようとしたのです。ページランク自体は、これらの広範な品質目標を内部的にサポートする、より洗練された要素へと進化したと考えるのが妥当です。公開スコアは、Googleの意図とは裏腹に、ウェブサイトの真の価値向上から目を逸らさせる「ノイズ」となっていたのです。

誕生と初期の姿：Googleツールバーと公開スコア

ページランクの概念は、1996年にスタンフォード大学の博士課程に在籍していたラリー・ペイジとセルゲイ・ブリンが、「Backrub」という名の検索エンジンの研究プロジェクトの一環として考案したものです。彼らは、学術論文が他の論文から引用される回数が多いほど重要と見なされる「引用解析」の考え方をウェブページに応用し、ページ間のリンク構造を分析することで、各ページの相対的な重要度を数値化しようとしました。

この計算結果は、当初0から10までの11段階の整数値で示され、これが「ページランクスコア」として知られるようになりました。2000年にGoogleツールバーがリリースされると、このページランクスコアが一般のユーザーにも見える形で公開されました。これにより、ウェブサイト運営者やSEO担当者は、自サイトや競合サイトの「権威性」を客観的な数値で把握できるようになり、ページランクはSEO戦略における最重要指標の一つと見なされるようになりました。

しかし、この公開スコアは、ページランクを不正に操作しようとする「ブラックハットSEO」の横行を招く一因ともなりました。質の低いリンクを大量に集めたり、ページランクの高いサイトからのリンクを購入したりすることで、コンテンツの質とは無関係に検索順位を上げようとする試みが後を絶たなかったのです。

ページランクに関するGoogleの特許：オリジナルから最新の概念へ

指標の絶対視は禁物
ページランクの技術的基盤は、Google（およびその前身の研究プロジェクト）によって出願された複数の特許によって支えられています。

ページランクの初代特許とその意義

オリジナルのページランクアルゴリズムに関する主要な特許は、「Method for node ranking in a linked database」（US Patent 6,285,999）で、1998年1月9日に出願されました。この特許はスタンフォード大学に帰属し、Googleはこれに対して独占的なライセンス権を得て事業を展開しました。この特許は、ウェブページをノード、ハイパーリンクをエッジとする巨大なグラフ構造として捉え、各ノード（ページ）の重要度を計算する方法論を定義しました。この初代特許は、その保護期間（出願から20年）を満了し、2019年9月24日に失効したとされています。これにより、オリジナルのページランクアルゴリズム自体はパブリックドメインとなりました。

引用元: U.S. Patent 6,285,999 (https://patents.google.com/patent/US6285999B1/en)

進化形特許：シードページから距離からランキングスコアを算出する方法について

オリジナルのページランク特許が失効する以前から、Googleはページランクの概念を進化させ、より洗練されたアルゴリズムを開発してきました。その一つが、2015年10月19日に出願された「Producing a ranking for pages using distances in a web-link graph」（例：US9165040B1、後にUS9753994B2などで更新・継続）と題される特許群です。これらの特許は2027年頃まで有効と見られています。

この進化形特許では、「シードページ（seed pages）」と呼ばれる信頼性の高い基準となるウェブサイト群を設定し、評価対象のページがこれらのシードページからどれだけ「距離（distance）」があるか（リンク構造上、何ホップ離れているかなど）に基づいてランキングスコアを算出するという、より高度な概念が導入されています。これは、単にリンクの数を数えるだけでなく、リンクの「質」や「文脈」、そして「信頼の連鎖」をより重視する、オリジナルのページランクアルゴリズムの自然な進化形と捉えられています。

引用元: Google Patent “Producing a ranking for pages using distances in a web-link graph” (例: US9165040B1 (https://patents.google.com/patent/US9165040B1/en))

Googleランキングシステム内での現在の位置づけ

Google Search Centralは一貫して、ページランクがGoogleのコアランキングシステムの一部であることを認めています(https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide)。これは、ページランクがGoogleの検索アルゴリズムから完全に排除されたわけではなく、依然としてウェブページの評価に用いられていることを意味します。ただし、その役割はGoogleが創業当時に持っていたものとは異なり、現在では数百以上存在するとされるランキングシグナルの一つとして機能しています。

近年のGoogleエンジニアによる証言とされるリーク情報によれば、ページランクは「既知の良質な情報源（good source）からの距離（distance）に関する単一のシグナル」として捉えられ、ウェブページの「品質スコア（Quality score）」を構成する入力の一つとして利用されているとされています。このことは、ページランクが単なるリンクの量だけでなく、信頼できる情報源との関連性やそこからの「信頼の伝播」を評価する上で、依然として基盤的な役割を担っていることを強く示唆しています。

具体的には、ページランクはGoogleの広範なリンク分析システム群の一部として機能し、ウェブページ群がどのように相互にリンクし合っているかを理解するのに役立っています。このリンク構造の解析を通じて、特定の検索クエリに対してどのページが最も関連性が高く、ユーザーにとって有益である可能性が高いかを判断するための一つの手がかりを提供しているのです。

リンクの「質」と「量」：Googleの評価基準とは

Googleがリンクを評価する際、単にその数を数えるのではなく、「質」と「量」の両面から多角的に判断します。特に現代のSEOにおいては、「質」の重要性がより一層高まっています。

• 質 (Quality): Googleはリンクの質を極めて重視します。リンクの質は、リンク元となるページの権威性、信頼性、専門性、そして経験（これらを総称してE-E-A-Tと呼びます）、さらにはリンク元ページとリンク先ページのトピック的な関連性、アンカーテキストの自然さや適切さなど、多岐にわたる要素によって総合的に評価されます。Googleが公開している「検索品質評価ガイドライン（Search Quality Rater Guidelines）」では、人間の評価者がウェブページの品質を判断する際の基準が示されており、E-E-A-Tの高いページからの言及やリンクが、そのページの評価を高める上で肯定的に作用することが示唆されています。
  引用元: Google Search Quality Rater Guidelines (https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf)

  特に、後述する「シードサイト」と呼ばれる信頼性の高い情報源からの直接的なリンクや、それに近い（リンクディスタンスが短い）サイトからのリンクは、非常に価値が高いと見なされる傾向にあります。

• 量 (Quantity): 多くのウェブサイトからリンクされていることは、一般的にはそのページが注目されている証であり、ポジティブなシグナルとなり得ます。しかし、その「量」が重視されるのは、あくまでリンクの「質」が伴っている場合に限られます。低品質なサイトからのリンクや、Googleのガイドラインに違反するようなスパム的なリンクが大量に存在する場合、それはページランクの向上に寄与しないばかりか、むしろペナルティの対象となり、検索順位に悪影響を及ぼす可能性があります。 Googleの「スパムに関するポリシー（Spam policies for Google web search）」では、検索ランキングを操作する目的でのリンクの売買、過度な相互リンク、自動プログラムによるリンク生成などを「リンクスパム」として明確に禁止しています。
  引用元: Google Search Spam Policies (https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies)

Googleによるリンク評価は、単純な数の競争から信頼性と文脈的関連性を重視する洗練された評価へと成熟してきました。どの「ウェブ上の地域（neighborhood）」からリンクが来ているのか、つまりリンク元の質が極めて重要視されるようになったのです。

初期のページランクは、その構造上、リンクの量に影響されやすい側面がありました。これに対し、Googleはスパムポリシーを策定・強化し、E-E-A-Tや検索品質評価ガイドライン(https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf)を通じて情報源の信頼性と権威性を評価基準の中心に据えました。「シードサイト」や「リンクディスタンス」といった概念は、この流れをさらに推し進め、ウェブグラフ内に信頼できるアンカーポイントを設け、そこからの距離や関連性でページの価値を測ろうとするものです。

したがって、今日における「質の高いリンク」とは、単に高い数値を持つサイトからのリンクではなく、高いE-E-A-Tを示し、権威あるシードサイトとの間でリンク距離が近く、かつトピック的にも関連性の深い情報源からのリンクを指すのです。

ページランクとE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の不可分な関係

E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）は、Googleがコンテンツの品質を評価する上で、近年特に重要視している一連の概念です。ページランク（またはそれに類するGoogle内部の権威性スコア）とE-E-A-Tは、互いに深く関連し合い、影響を与え合う関係にあります。

高いE-E-A-Tを持つと評価されるウェブサイトからの被リンクは、リンク先のページの権威性や信頼性を補強し、結果としてそのページのページランク（あるいはGoogle内部での評価スコア）に肯定的な影響を与えると考えられます。これは、信頼できる専門家や権威ある組織が特定の情報を支持・推薦しているとGoogleが解釈するためです。

逆に、E-E-A-Tが低いと見なされるサイト、例えば情報の正確性に欠けるサイト、専門性のない個人ブログ、あるいは信頼性に乏しい情報源からのリンクは、ページランクの向上にはほとんど貢献しないか、場合によってはネガティブなシグナルとして作用する可能性も否定できません。

重要なのは、E-E-A-Tは自サイトのコンテンツだけでなく、自サイトにリンクしているサイトのE-E-A-Tも評価に影響する可能性があるという点です。ページランクは元来、他者からの「投票」や「推薦」のシステムです。Googleは、これらの推薦が信頼でき、権威ある情報源から発せられることを望んでいます。E-E-A-Tは、まさにその信頼性や権威性を評価するためのフレームワークです。したがって、高いE-E-A-Tを持つサイトからのリンクは、より価値のある「一票」として機能し、リンク先ページの権威性、ひいては内部的なページランク様スコアをより効果的に高めるのです。これは一種の好循環を生み出します。すなわち、高いE-E-A-Tを持つ質の高いコンテンツは、同様に高いE-E-A-Tを持つ他のサイトからのリンクを引き寄せやすくなり、それがさらなる権威性の向上に繋がるという構造です。

シードサイトとは何か？その特定方法とSEO戦略への応用

シードサイトとは、Googleが特定のトピックや分野において、特に高品質で信頼性が高いと事前に選定したウェブサイト群を指します。これらのサイトは、いわば各分野における「信頼の起点」や「権威のベンチマーク」として機能します。Googleが公式に例として挙げたものには、ニューヨーク・タイムズや、かつて存在したGoogleディレクトリなどがあります。

特定方法の課題: Googleは、これらのシードサイトの具体的なリストを公開していません。そのため、ウェブサイト運営者が「このサイトがシードサイトである」と断定することは困難です。しかし、一般的に各業界で広く認知されている権威ある大手メディア、トップレベルの学術機関のウェブサイト、政府機関の公式サイト、主要な業界団体のページなどが、シードサイト、あるいはそれに非常に近い存在であると推測することは可能です。

SEO戦略への応用: シードサイトの概念をSEO戦略に応用する上では、まず自社の事業領域やコンテンツのトピックにおける「潜在的なシードサイト群」、すなわちその分野で最も権威があり信頼されている情報源は何かを特定することが第一歩となります。そして、それらのサイトから直接的、あるいは間接的に（理想的には数ホップ以内の短いリンクディスタンスで）リンクを獲得すること、またはそれらの権威あるサイトに引用・参照されるような質の高い情報源となることを目指す戦略が重要になります。

AhrefsのDomain Rating (DR)、MozのDomain Authority (DA)、MajesticのTrust Flow (TF)といったサードパーティ製SEOツールの指標は、これらのサイトの権威性を間接的に測るための一つの手がかりとはなりますが、それらが直接的にシードサイトであることを示すわけではありません。ただし、MajesticのTrust Flowは「信頼できるシードサイト」からの距離を考慮して算出される指標であるとされています。

リンクディスタンスがランキングに与える影響とその計測概念

リンクディスタンスとは、ある特定のウェブページから、前述の信頼できるシードサイト群までのリンク構造上の「距離」を指す概念です。この距離は、主に経由するリンクの数（ホップ数）で測られます。

Googleの特許情報(https://patents.google.com/patent/US9165040B1/en)や専門家の分析によれば、シードサイトに近い（つまりリンクディスタンスが短い）ページほど、Googleからの信頼度や権威性の評価が高まり、検索ランキングにおいて有利になる傾向があるとされています。これは、信頼できる情報源からあまりにも多くのリンクを介して離れているページは、その情報源の信頼性を十分に受け継いでいない可能性がある、という考え方に基づいています。

ただし、この「距離」は単純なホップ数だけで決まるわけではない可能性が高いです。リンク元のページのE-E-A-Tの高さ、アンカーテキストのトピック的関連性、リンク元ページからの発リンク数（ページランクの希釈）、リンクの種類（例：エディトリアルリンクかナビゲーションリンクか）など、様々な「リンクのプロパティ」によって重み付けがなされ、実質的な「信頼の距離」が計算されると考えられます。

Googleが構築している多次元的な「信頼グラフ（trust graph）」

シードサイトとリンクディスタンス、そしてトピックの関連性という概念を組み合わせると、Googleがウェブ全体に対して多次元的な「信頼グラフ（trust graph）」を構築している可能性が浮かび上がってきます。

SEOにおける成功は、自サイトがその特定の専門分野（ニッチ）において、この信頼グラフの中でどのような位置を占めるかに大きく左右されるようになっています。単に多くのリンクを獲得するだけでは不十分であり、その分野の権威ある情報源（シードサイト群）への「信頼の近さ」を短縮するような、「正しい」リンクを獲得することが何よりも重要です。これにより、戦略的なデジタルPR活動や、その分野の権威あるサイトから自然に注目され、引用されるような高品質なコンテンツを作成することの価値が、かつてないほど高まっていると言えるでしょう。

言い換えれば、Googleはトピックごとに「信頼できる界隈（neighborhoods of trust）」をマッピングしており、ウェブサイトの目標は、自らが属するトピックの界隈において、他の権威あるエンティティと密接に結びつくことで、信頼される一員として認識されることなのです。

この文脈では、たとえ一般的なドメインオーソリティ（DA）が高くても、トピック的に関連性の薄いサイトからのリンクは、専門分野内の、よりDAが低いかもしれないが中核的なサイトからのリンクほどには、そのトピックにおける権威性確立に寄与しない可能性があります。これは、ニッチ分野で深いE-E-A-Tを示し、その分野の他の権威あるサイトからリンクを獲得し、それらのサイトから同業者として認められることの重要性を強調しています。

これにより、そのトピックの信頼ネットワークの中心への実質的なリンクディスタンスを効果的に縮めることができるのです。

Google公式スコアが非公開である理由と背景

前述の通り、Googleは2013年にツールバーにおけるページランクスコアの更新を停止し、2016年にはその表示自体を完全に廃止しました。この決定の背景にはいくつかの複合的な理由があります。

最大の理由は、公開されていたページランクスコアが、ブラックハットSEOと呼ばれる不正な手法の格好のターゲットとなったことです。スコアを人為的に操作するためのリンク売買や、質の低いサイトからの大量リンク設置といった行為が横行し、Googleが目指す「ユーザーにとって最も価値のある検索結果を提供する」という目標を著しく損なう事態を招きました。

また、GoogleはSEOの焦点を、単一の数値であるページランクスコアそのものから、より広範で本質的なウェブサイトの品質要因（コンテンツの質、ユーザーエクスペリエンス、サイトの専門性や信頼性など）へと移行させたいという意図も持っていました。ページランクは依然として重要な内部指標であり続けましたが、その計算アルゴリズム自体が非常に複雑化し、ウェブの多様な側面を評価する多くのシグナルの一つとなったため、単一の静的な公開スコアではその実態を正確に表すことが困難になったという側面もあります。

主要SEOツールによる代替指標：Ahrefs (DR/UR), Moz (DA/PA), Majestic (TF/CF) の詳細解説

公式のページランクスコアが利用できなくなったため、多くのSEO専門家やウェブサイト運営者は、サードパーティ製の主要なSEOツールが提供する独自の「権威性指標」を参考にしています。これらの指標は、Googleの内部的なページランクとは異なる計算方法に基づきますが、ウェブサイトや個別ページの相対的な権威性やリンクプロファイルの強さを把握するための有用な手がかりとなります。

• Ahrefs（エイチレフス）: (https://ahrefs.com/)
  • Domain Rating (DR): ウェブサイト全体の被リンクプロファイルの強さを0から100の対数スケールで評価する指標です。DRが高いほど、そのドメインは多くの質の高い（DRの高いサイトからの）被リンクを受けていると解釈されます。主に被リンクの量と質に基づいて計算されます。
  • URL Rating (UR): 個別のURL（ページ）の被リンクプロファイルの強さを0から100の対数スケールで評価します。特定のページがどれだけ強力なリンクを受けているかを示します。
• Moz（モズ）: (https://moz.com/)
  • Domain Authority (DA): ウェブサイト全体が検索エンジン結果ページ（SERP）でどの程度ランク付けされる可能性が高いかを予測する、0から101（実際には1から100）のスコアです。Moz独自の機械学習モデルを使用し、多数のシグナル（特にリンクのルートドメイン数やリンク元のDAなど）を考慮して計算されます。
  • Page Authority (PA): 個別のページがSERPでランク付けされる可能性を予測する0から101（実際には1から100）のスコアです。DAと同様の計算ロジックですが、ページ単位で評価されます。
• Majestic（マジェスティック）: (https://majestic.com/)
  • Trust Flow (TF): ウェブサイトの「信頼性」を0から100のスケールで評価する指標です。Majesticが手動で選定した「信頼できるシードサイト」のセットから、どれだけ近いリンク距離にあるか（つまり、信頼できるサイトから何ホップでリンクされているか）を重視して計算されます。質の高いリンクが多いほどTFは高くなる傾向があります。
  • Citation Flow (CF): ウェブサイトがどれだけ多くのリンクを集めているか、その「影響力」または「リンクの量」を0から100のスケールで評価する指標です。リンクの質よりも量を反映しやすい傾向があります。TFとCFのバランスが重要視され、一般的にTFがCFに近いかそれ以上であることが健全なリンクプロファイルを示すとされます。

これらの代替指標は、それぞれ異なる計算ロジックとデータソースに基づいているため、同じウェブサイトでもツールによってスコアが異なるのが通常です。重要なのは、これらのスコアがGoogleの内部的なページランクそのものではなく、あくまで外部ツールによる推定値であるという点を常に認識しておくことです。

ページランクに代わる権威性指標を確認するには？

ページランクに代わる権威性指標を確認するためには、無料ツールと有料ツールの両方が存在します。

• 無料ツール: Ahrefsの「Free Backlink Checker」(https://ahrefs.com/backlink-checker)やMozの「Link Explorer」（無料版）(https://moz.com/link-explorer)など、いくつかの無料ツールでは、限定的ながらドメインやURLの権威性指標、主要な被リンク情報を確認することができます。これらは、手軽に自サイトや競合サイトの概要を把握したい場合や、予算が限られている場合に有用です。 しかし、無料ツールには一般的に以下のような制限があります ：
  • データ量の制限: 表示される被リンク数や分析対象ドメイン数に上限がある。
  • 機能の制限: 詳細な分析機能（フィルタリング、履歴データ、競合比較など）が利用できない。
  • 更新頻度の低さ: データが最新でない場合がある。
• 有料ツール: Ahrefs (https://ahrefs.com/), Moz Pro (https://moz.com/products/pro), SEMrush (https://www.semrush.com/), Majestic (https://majestic.com/) といった主要な有料SEOツールは、より包括的で詳細なデータと分析機能を提供します。
  • 大規模なデータベース: 数兆規模のリンクインデックスや数十億ページに及ぶクロールデータを保有。
  • 詳細な分析機能: 被リンクの質・量、アンカーテキスト、リンク元の権威性、リンクの増減履歴、競合サイトとの比較分析など、多角的な分析が可能。
  • 高い更新頻度: 比較的新しいリンク情報も反映されやすい。 本格的なSEO戦略の立案や効果測定、競合分析を行うためには、有料ツールの導入が推奨されます。
• 限界と注意点: これらの代替指標を利用する際には、以下の点に留意する必要があります。
  • 指標の絶対視は禁物: 前述の通り、これらのスコアはあくまで各ツール独自のアルゴリズムによる参考値であり、Googleの実際の評価とは異なります。スコアの数値だけを追い求めるのではなく、サイト全体の品質向上の一環として、これらの指標を健全なリンクプロファイル構築やコンテンツ戦略の方向性を見極めるための一助として活用すべきです。
  • ツールの統一: 複数のツールを併用する場合、指標の定義や計算方法が異なるため、混乱を招く可能性があります。可能であれば、チームやプロジェクト内で主要な参照ツールを統一し、指標の変動を一貫して追跡することが望ましいです。
  • データの鮮度と網羅性: 有料ツールであっても、ウェブ全体の全てのリンクをリアルタイムに把握しているわけではありません。ツールのクロール頻度やインデックスの範囲によって、最新のリンク状況が反映されるまでにタイムラグが生じたり、一部のリンクが捕捉されていなかったりする可能性があります。

Googleがページランクスコアの公開を停止したことで生じた空白を埋める形で、これらのサードパーティ製権威性指標が登場しました。SEO担当者は依然としてリンクベースの権威性を定量化する必要性を感じており、SEOツールプロバイダーは独自の指標を開発することでそのニーズに応えました。しかし、これらの指標は各社の独自のリンクインデックスとアルゴリズムに基づいており、Googleの内部的なページランクとは異なります。したがって、これらの指標はランキングポテンシャルとある程度相関するものの、Googleの評価を直接反映するものではなく、Googleが異なる重み付けをする可能性のある要因に影響されることもあります。単一の指標に過度に依存することは誤解を招く可能性があり、絶対的な評価基準としてではなく、傾向分析や競合ベンチマーキングのツールとして利用するのが最も賢明です。

主要SEOツールにおけるページランク代替指標とその特性

高品質な被リンク獲得の技術と倫理

被リンクは、ページランクシステムの根幹を成す要素であり、その質と量はウェブサイトの権威性を大きく左右します。しかし、単に多くのリンクを集めれば良いというわけではなく、その獲得方法とリンクの特性が極めて重要です。

権威性とE-E-A-Tの高いサイトからの被リンク獲得戦術

自社の専門分野や業界において、高いE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を持つと広く認知されているウェブサイトからのリンクは、最も価値が高いとされます。これには、業界のリーダー的企業、評価の高い専門情報サイト、学術機関、公的機関、主要な業界団体などが含まれ、これらは潜在的な「シードサイト」またはそれに非常に近い存在である可能性があります。

これらのサイトからのリンクを獲得する戦術としては、質の高い専門的なコンテンツを寄稿するゲストブログ（ただし、リンク獲得のみを目的とした低質なものは避ける）、専門家としてのインタビューに応じる、業界団体や他企業と共同で調査レポートや研究を発表する、業界カンファレンスやセミナーで登壇し専門知識を共有する、といった方法が考えられます。 また、戦略的なデジタルPR活動を通じて、報道価値のある独自情報や調査結果、専門家の見解などを発信し、権威あるメディアや業界ニュースサイトに取り上げてもらうことで、質の高い被リンク獲得を目指すことも有効です。

コンテンツ主導のナチュラルリンクビルディング

最も理想的な被リンクは、他のウェブサイト運営者が自発的に「この情報は価値がある」「読者に紹介したい」と感じて設置する「ナチュラルリンク」です。このようなリンクはGoogleからも高く評価されます。 ナチュラルリンクを獲得するための最も効果的な方法は、卓越したコンテンツを作成することです。具体的には、以下のような特徴を持つコンテンツが挙げられます。

• 独自性の高い情報: 他では得られないオリジナルの調査結果、データ分析、独自の視点や考察。
• 非常に有益な情報: 読者の問題を解決する詳細なガイド、具体的なノウハウ、包括的なリソース集。
• 共有したくなる魅力的なコンテンツ: 視覚的に優れたインフォグラフィック、便利なオンラインツール、示唆に富むケーススタディ、感動を呼ぶストーリー。 作成した優れたコンテンツは、SNSでの積極的な共有、関連するオンラインコミュニティへの告知、メールマガジンでの配信、プレスリリースの発行などを通じて、より多くの人々の目に触れる機会を増やすことが、ナチュラルリンク獲得の可能性を高めます。

リンクの文脈的・トピック的関連性（Topical Relevance）の最大化

被リンクの質を評価する上で、リンク元ページとリンク先ページのコンテンツがトピック的に強く関連していることは非常に重要です。Googleは、リンクそのものだけでなく、そのリンクが設置されている文脈（リンク前後のテキストなど）も理解しようと努めています。

例えば、健康食品に関するウェブページが、全く関連のない自動車修理のサイトからリンクされていても、そのリンクの価値は低いと判断される可能性が高いです。逆に、同じ健康食品に関する権威ある医療情報サイトや栄養学の専門ブログからのリンクであれば、その価値は非常に高いと評価されます。 トピック的に関連性の高いリンクは、ユーザーにとっても自然で価値のある情報遷移を提供し、Googleにとってもリンク先ページの専門性やそのトピックにおける重要性を示す強力なシグナルとなるのです。

効果的なアンカーテキスト戦略

アンカーテキストとは、リンクが設定されているクリック可能なテキスト部分のことです。このアンカーテキストは、ユーザーと検索エンジンの両方に対して、リンク先のページがどのような内容であるかを伝える重要な役割を果たします。 効果的なアンカーテキスト戦略のポイントは以下の通りです。

• 説明的であること: リンク先のページ内容を的確に、かつ簡潔に表す言葉を選びます。
• 自然であること: 文脈に沿った自然な言葉遣いを心がけ、キーワードを不自然に詰め込まないようにします。キーワードの乱用はGoogleのスパムポリシーに違反する可能性があります。
• 多様性を持たせること: すべての被リンクのアンカーテキストが完全に同一であると、不自然なリンク操作と見なされるリスクがあります。ブランド名、関連キーワード、ページタイトルの一部など、自然なバリエーションを持たせることが望ましいです。
• 汎用的な表現を避ける: 「こちら」「詳細はこちら」「クリック」といった汎用的なアンカーテキストは、リンク先の具体的な内容を伝えにくいため、可能な限り具体的なキーワードを含む説明的な表現を用いる方が効果的です。

Googleスパムポリシーに準拠したクリーンなリンクビルディング

ページランクや検索順位を不正に操作しようとするリンク構築手法は、Googleのスパムポリシー(https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies)によって固く禁じられており、発覚した場合にはペナルティを受け、サイトの評価が大幅に低下するリスクがあります。 具体的には、以下のような行為は避けるべきです。

• • リンクの購入・販売: 検索ランキングを操作する目的でのリンクの売買。
  • 過度なリンク交換: 「相互リンクプログラム」のような、リンク獲得のみを目的とした大規模なリンク交換。
  • 自動プログラムによるリンク生成: ソフトウェアやサービスを利用して大量のリンクを自動的に作成すること。
  • 質の低いディレクトリサイトやブックマークサイトへの登録: SEO目的のみで運営されているような低品質なサイトからのリンク。
  • プライベートブログネットワーク（PBN）からのリンク: 検索エンジンを欺くために作られた、相互にリンクし合うブログ群からのリンク。 広告やスポンサーシップの一環としてリンクを設置する場合は、そのリンクがランキングに影響を与えないように、rel=”sponsored” または rel=”nofollow” といった属性を <a> タグに付与し、Googleに対してそのリンクの性質を明示する必要があります。

引用元: Google Search Spam Policies

Googleが目指す「真の権威性を報酬する」サイトとは？

倫理的で質の高いリンク獲得戦略は、本質的には、自社の専門分野において他の権威ある存在から「認められる」価値を創造することに尽きます。これは、Googleが目指す「真の権威性を報酬する」という目標と合致する長期的な戦略であり、ランキング操作を目的とした短期的な戦術とは一線を画します。

「シードサイト」や「リンクディスタンス」といった概念の登場は、この方向性をさらに強化するものです。なぜなら、表面的なリンク操作では、信頼されるトピックの「界隈」に入り込むことはますます難しくなっているからです。Googleは不正なリンクスキームに対してペナルティを科し、権威があり関連性の高い情報源からのリンクを高く評価します（E-E-A-T、シードサイトの概念）。

権威ある情報源は、自らのE-E-A-Tを損なうような低品質または操作的なコンテンツにリンクすることは通常ありません。したがって、質の高いリンクを持続的に獲得する最も確実な方法は、卓越した価値を持つコンテンツを制作し、その分野の権威あるサイトが自発的に価値あるリソースとしてリンクしたくなるような、真摯なアウトリーチやPR活動を行うことです。これは、自らがそのトピックの信頼できるエコシステムの一部となり、結果として「シードサイト」への近接性を自然に高めていく道筋と言えるでしょう。

引用元: Google Search Spam Policies (https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies)

ユーザーファーストの「真に役立つコンテンツ」の創造

SEO戦略の根幹は、検索エンジンのアルゴリズムをハックすることではなく、まず何よりもユーザーのためにコンテンツを作成することにあります。Googleが公開している「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」というヘルプページでも、この理念が強調されています。

具体的には、ターゲットとする読者がどのような情報を求めているのか（検索意図）を深く理解し、その疑問やニーズに対して、網羅的かつ満足のいく形で明確な回答や解決策を提供することが求められます。ユーザーがコンテンツを読み終えたときに、「役に立った」「疑問が解決した」と感じられるような体験を提供することが目標です。

引用元: Google Search Central (https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content?hl=ja)

E-E-A-Tを極限まで高めるコンテンツ制作の秘訣

E-E-A-T（Experience: 経験、Expertise: 専門性、Authoritativeness: 権威性、Trustworthiness: 信頼性）は、Googleがコンテンツの品質を評価する上で非常に重視する4つの柱です。これらの要素をコンテンツに明確に反映させることが、Googleからの高い評価、ひいてはページランクの向上に繋がります。

• 経験 (Experience): コンテンツの作成者が、そのトピックについて実際に体験したこと、使用したこと、関与したことを示す情報。製品レビューであれば実際に使用した感想、旅行記であれば実際に訪れた場所の様子など。
• 専門性 (Expertise): コンテンツの作成者が、そのトピックについて深い知識やスキルを持っていることを示す情報。専門的な資格、長年の実務経験、学術的な背景など。
• 権威性 (Authoritativeness): コンテンツの作成者やウェブサイトが、そのトピック分野で広く認知され、権威ある存在として認められていることを示す情報。他の権威あるサイトからの引用や言及、受賞歴、業界団体での役職など。
• 信頼性 (Trustworthiness): ウェブサイトやコンテンツが正確で正直、安全であり、ユーザーが安心して情報を信頼できることを示す情報。明確な運営者情報、問い合わせ先、プライバシーポリシーの表示、情報の正確性を裏付ける根拠（参考文献やデータソースの明記）、セキュリティ対策（HTTPS化など）。 特に、YMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれる、人々の幸福、健康、経済的安定、安全に大きな影響を与える可能性のあるトピック（医療、金融、法律、ニュースなど）を扱うウェブサイトでは、E-E-A-Tの基準がより厳格に適用されます。

独自リサーチと一次情報の戦略的活用

今日の情報過多の時代において、他社のウェブサイトに掲載されている情報を単に再構成したり要約したりするだけのコンテンツは、ユーザーにとっても検索エンジンにとっても価値が低くなりがちです。真に評価されるコンテンツを作成するためには、独自のリサーチや一次情報の活用が不可欠です。

• 独自調査・アンケートの実施: 特定のテーマについて独自のアンケート調査や市場調査を行い、その結果を分析・発表する。
• オリジナルデータの収集・分析: 自社で保有するデータや公開されているオープンデータを独自に分析し、新たな知見や傾向を提示する。
• 専門家へのインタビュー: 業界の専門家やオピニオンリーダーにインタビューを行い、独自のコメントや見解を掲載する。
• ケーススタディの作成: 自社製品・サービスの導入事例や、特定の課題解決に成功した事例などを詳細に紹介する。 このような一次情報や独自性の高いコンテンツは、他サイトとの差別化を図り、読者にとっての価値を高めるだけでなく、権威あるサイトからの被リンクを獲得しやすく、サイト全体のE-E-A-T向上にも大きく貢献します。

AI時代にGoogleから評価されるコンテンツとは

AIによるコンテンツ生成がますます普及する現代において、人間ならではのE-E-A-T、すなわち実際の経験、独自の調査、そして透明性の高い著者情報に裏打ちされたコンテンツは、強力な差別化要因となります。これはユーザーからの信頼を構築するだけでなく、Google（およびそのAIシステム）に対しても、そのコンテンツが単なる模倣ではない価値ある情報源であることを示すシグナルとなります。結果として、そのようなコンテンツは検索結果で評価され、引用され、権威あるもの（シードサイトの概念に近い存在）として認識される可能性が高まります。

AIは大量のコンテンツを迅速に生成できますが、その多くは既存情報を再構成したものであり、真の経験や新しい洞察に欠ける場合があります。Googleのヘルプフルコンテンツシステム(https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content?hl=ja)やE-E-A-Tガイドライン(https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf)は、まさにこのような状況下で、オリジナルの、人間が作成した、真の専門知識と経験を示すコンテンツを優先するものです。したがって、独自の人間的経験、オリジナルデータやリサーチ、そして明確な著者情報（強力なE-E-A-Tシグナル）を前面に出したコンテンツは、ありふれたAI生成コンテンツに対して際立った存在となります。この独自性こそが、ユーザーにとって価値を高め、AI Overviewsを駆動するようなGoogleのアルゴリズムからも信頼される要因となるのです。結果として、深く、経験に富んだオリジナルコンテンツへの投資は、AIが影響力を増す検索環境において、権威性を構築し、高い「ページランク」（その現代的で包括的な意味において）を達成するための鍵となる戦略です。

重要ページへのページランク（リンクエクイティ）の戦略的配分

ウェブサイト内には、ビジネス目標達成のために特に重要なページ（例：主要な製品・サービスページ、高コンバージョン率を誇るランディングページ、特定のキーワードで上位表示を目指す包括的なハブページなど）が存在します。これらの重要ページに対して、サイト内の他の関連ページから内部リンクを戦略的に集中させることで、それらのページにページランク（あるいはリンクエクイティ）を効果的に誘導し、検索エンジンからの評価を高めることができます。 この際、内部リンクのアンカーテキストも重要です。リンク先のページ内容を的確に反映し、かつターゲットキーワードとの関連性も考慮したアンカーテキストを使用することで、検索エンジンがリンク先のページ内容をより正確に理解する手助けとなります。

トピッククラスターモデルによるサイト内権威の強化

近年、サイト内の専門性と権威性を高めるための効果的な内部リンク戦略として、「トピッククラスターモデル」が注目されています。これは、特定の広範なトピックを網羅する中心的な「ピラーページ（Pillar Page）」を作成し、そのピラーページに関連するより詳細なサブトピックを扱った複数の「クラスターページ（Cluster Pages）」を設け、これらを相互に内部リンクで緊密に結びつける構造です。 ピラーページはクラスターページ群へリンクし、各クラスターページはピラーページへリンクバックします。この構造により、特定のトピックに関する情報がサイト内で整理され、網羅性が高まります。

検索エンジンは、この緊密な内部リンク構造を通じて、サイトがそのトピックについて深い専門知識と権威性を持っていると認識しやすくなり、結果としてピラーページおよび関連するクラスターページ群全体の評価向上に繋がる可能性があります。

サイト構造の最適化によるクローラビリティとユーザーエクスペリエンスの向上

論理的で分かりやすいサイト構造は、検索エンジンのクローラーがサイト内のコンテンツを効率的に発見し、インデックス（データベースに登録）する上で非常に重要です。これには、以下のような要素が含まれます。

• 明確なディレクトリ構造: 関連するコンテンツを論理的なフォルダ（ディレクトリ）にまとめ、URL構造にも反映させる。
• パンくずリストの設置: ユーザーがサイト内の現在位置を把握しやすく、上位階層へ簡単に戻れるようにする。パンくずリストはクローラーにとってもサイト構造を理解する手がかりとなります。
• 効果的なナビゲーションメニュー: グローバルナビゲーションやサイドバーナビゲーションを整理し、ユーザーが主要なコンテンツカテゴリーに容易にアクセスできるようにする。 重要なコンテンツがサイトの深い階層に埋もれてしまい、クローラーやユーザーが到達しにくい状況は避けるべきです。理想的には、トップページから数クリック以内で全ての重要なページにアクセスできるようにサイト構造を設計することが望ましいです。これにより、クローラビリティが向上し、ユーザーエクスペリエンスも改善され、サイト全体の評価向上に貢献します。

適切に構造化されたトピッククラスターの役割

戦略的な内部リンクは、単に「リンクジュース」を渡すだけでなく、サイトのどの部分が特定のトピックにおいて最も権威があるかをGoogleに示す「彫刻」のような役割を果たします。適切に構造化されたトピッククラスターを作成することで、特定の主題に関する最も包括的で権威のあるページがどれであるかをGoogleに伝え、それらのトピックに対する内部的な「シードページ」または「ハブ」を効果的に作り出すことができます。

内部リンクはページランクやリンクエクイティを渡しますが、トピッククラスターは中心となるピラーページと複数の関連クラスターページを相互にリンクさせます。この構造は、主要トピックのピラーページに内部リンクエクイティを集中させ、関連するサブトピックにもそれを分配します。これにより、Googleはそのピラーページがそのトピックに関する包括的な権威であり、クラスターページが詳細情報でそれをサポートしていると認識します。この内部リンク構造は、外部の「シードサイト」がトピックに対して機能する方法を模倣し、自ドメイン内に明確な権威のハブを確立することで、Googleがサイトの専門分野を理解しやすくするのです。

サイトスピード、モバイルユーザビリティ、Core Web Vitalsの最適化

ウェブサイトの表示速度、モバイルデバイスでの使いやすさ（モバイルフレンドリー設計）、そしてCore Web Vitals（LCP: Largest Contentful Paint、INP: Interaction to Next Paint、CLS: Cumulative Layout Shift）は、ユーザーエクスペリエンスを測る上でGoogleが重視する指標であり、ランキング要因としても公表されています。

• • • サイトスピード: 表示が遅いサイトはユーザーの離脱率を高め、コンバージョン率を低下させます。画像の最適化、ブラウザキャッシュの活用、サーバー応答時間の短縮などにより、高速な表示を実現します。
    • モバイルユーザビリティ: スマートフォンからのアクセスが主流である現代において、モバイルフレンドリーであることは必須です。レスポンシブデザインの採用や、モバイルでのタップターゲットの適切なサイズ確保などが求められます。
    • Core Web Vitals: これらは、ページの読み込み速度、インタラクティブ性、視覚的な安定性を測る指標群です。これらの指標を良好な状態に保つことは、ユーザーに快適な閲覧体験を提供し、Googleからの評価を高めることに繋がります。 これらの要素を最適化することで、ユーザーエンゲージメント（滞在時間、直帰率など）が向上し、それがポジティブなシグナルとしてGoogleに伝わることで、間接的にページランクにも良い影響を与える可能性があります。

引用元: Google Search Central 「ページ エクスペリエンスについて」 (https://developers.google.com/search/docs/appearance/page-experience)

クロール効率とインデックスカバレッジの最大化

検索エンジンがウェブサイトのコンテンツを評価するためには、まずそのコンテンツを正しく「クロール（巡回・収集）」し、「インデックス（データベースに登録）」する必要があります。このプロセスを円滑に進めるための技術的な最適化が不可欠です。

• robots.txtの適切な設定: クローラーにアクセスしてほしくないページ（例：管理画面、重複コンテンツなど）を指示し、重要なページへのクロールを促します。
• XMLサイトマップの送信: サイト内の主要なURLリストをXMLサイトマップとして作成し、Google Search Consoleを通じて送信することで、クローラーが新しいページや更新されたページを効率的に発見できるようになります。
• 重複コンテンツの解消: サイト内に同一または酷似した内容のページが複数のURLで存在する場合、rel=”canonical” タグを使用して正規のURLを検索エンジンに伝えることで、評価の分散を防ぎます。
• リンク切れ（404エラー）の修正: 存在しないページへのリンクは、ユーザビリティを損ない、クローラーの巡回を妨げます。定期的にリンク切れをチェックし、適切なページへのリダイレクト（301リダイレクトなど）を行うか、リンクを削除します。 これらの施策により、新しく作成・更新された価値あるコンテンツが迅速かつ確実にGoogleの評価対象となり、ページランクシステムにも適切に取り込まれる可能性が高まります。

Googleがサイトの価値を正しく認識するために必要なテクニカルSEO

強固なテクニカルSEO基盤は、コンテンツ作成やリンク構築といった他のSEO施策の効果を最大限に引き出すための前提条件です。Googleがウェブサイトをクロールし、インデックスし、その内容を理解できなければ、どれだけ質の高いコンテンツや被リンクがあっても評価されません。同様に、サイトの表示が遅かったり、モバイルで使いにくかったりすれば、ユーザーはすぐに離脱してしまい、それがネガティブなシグナルとなって、ポジティブなリンクシグナルの効果を相殺してしまう可能性があります。したがって、テクニカルSEOは、Googleがサイトの価値を正しく認識し、ユーザーがその価値を効果的に享受できるようにするための土台であり、その上にページランクやその他の権威性シグナルが構築され、Googleによって認識されるのです。

ページランク（PageRank）向上施策アクションプラン

AI Overviews / SGEにおけるリンクの役割、表示メカニズム、帰属表示

GoogleのAI Overviewsは、ユーザーの検索クエリに対して、AIがウェブ上の複数の情報源を統合・要約した回答を生成し、SERPの目立つ位置に提示する機能です。このAIが生成したスナップショット内やその周辺には、情報源となったウェブページへのリンクが表示されることが一般的です。

これらのリンクは、主に二つの役割を果たしていると考えられます ：

• 情報源の明示と検証可能性の担保: AIが生成した情報の信頼性を示すために、その根拠となった情報源への参照を提供します。ユーザーはこれらのリンクを辿ることで、より詳細な情報を確認したり、情報の真偽を検証したりすることができます。
• ユーザーのさらなる情報探索の支援: AIによる要約だけでは満足できないユーザーや、特定の側面についてより深く知りたいユーザーに対して、関連情報へのアクセス経路を提供します。Googleは、これらのリンクを通じて、ユーザーが多様なコンテンツや視点に触れることを奨励しています。

AI Overviewsに表示される情報源（リンク）の選択は、Googleのシステムが自動的に行うとされています。Google Search Centralのガイダンス(https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-overviews)によれば、AI Overviewsに選ばれるためにウェブサイト運営者が特別な対応をする必要はなく、通常のGoogle検索で評価されるためのベストプラクティス（Google Search Essentialsに記載されている内容）に従うことが推奨されています。

しかし、実際の運用や専門家の分析によれば、AI Overviewsが参照する情報源には一定の傾向が見られます。特に、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）が高いと評価されるサイトや、特定のトピックにおいて権威性が確立されているサイトのコンテンツが引用されやすいと考えられています。

興味深い点として、Googleは、AI Overviewsからウェブサイトへ遷移したユーザーは、従来の検索結果からのユーザーよりもエンゲージメントが高い（サイト滞在時間が長いなど）、つまり「質の高い」訪問者である可能性を示唆しています。これは、AIが提供する事前の文脈情報によって、ユーザーがより明確な目的意識を持ってサイトを訪れるためと考えられます。

AIファースト時代における「権威性」と「リンク価値」の再定義

AIが検索の中心的な役割を担うようになると、「権威性」の概念や「リンクの価値」も再定義される可能性があります。

• AIによる「権威性」評価の変化: AIが情報を統合し要約を生成するプロセスにおいて、個々の情報源であるウェブページが持つ「権威性」は、AIに引用されるかどうかを決定する上で極めて重要な判断基準となります。 従来のページランクが主にリンク構造に基づいて権威性を評価してきたのに対し、AI時代の権威性評価は、それに加えてコンテンツ自体のE-E-A-Tの高さ、情報の正確性・網羅性・独自性、そして「シードサイト」との関連性（トピック的な近接性やリンクディスタンス）などが、より複合的かつ高度に重視されるようになるでしょう。AIは、単に多くのサイトからリンクされているというだけでなく、「その分野の専門家が信頼を置く情報源か」「最新かつ正確な情報を提供しているか」「独自の洞察や経験に基づいているか」といった点を評価し、引用する情報源を選定すると考えられます。
• 「リンク価値」の多面化: AI検索におけるリンクの価値は、従来の「ページランクを渡す」「直接的なトラフィックをもたらす」といった側面に加え、新たな側面を持つようになります。
  • AIへの「信頼シグナル」としての価値: 質の高いサイトからのリンクは、AIに対してそのページが信頼できる情報源であることを示す強力なシグナルとなります。AIに引用されることで、間接的にそのページの信頼性が高まります。
  • 「引用可能性（Citability）」の向上: リンクは、AIがそのページを情報源として「引用」しやすくするための要素となり得ます。特に、権威あるサイトからのリンクは、そのページの情報の信頼性を補強し、AIによる引用の可能性を高めます。
  • ブランド認知と専門性の証明: AI Overviewsに自サイトのコンテンツが引用されることは、多くのユーザーの目に触れる機会となり、その分野におけるブランドの認知度や専門性を効果的に示すことに繋がります。たとえ直接的なクリック数が減少したとしても、この「質の高い露出」は大きな価値を持ちます。

AI検索の時代における「リンクの価値」とは

AI検索の時代において、「リンクの価値」は、従来のランキングシグナルとしての役割や直接的なトラフィック誘導機能から進化し、AIモデルに対する「引用可能性シグナル」としての重要性を増すと考えられます。権威があり、トピック的に関連性の高い情報源から適切にリンクされているサイト（すなわち、良好な「現代版ページランク」を持ち、「シードサイト」への「リンクディスタンス」が短いサイト）は、AI Overviewsによって情報源として利用され、引用される可能性が高まります。

これは、リンクの持つ間接的な価値（AIへの信頼と権威のシグナルとしての価値）が、直接的なクリックスルーの可能性と同等、あるいはそれ以上に重要になる可能性を示唆しています。したがって、SEO戦略は、AIが認識し参照するような真のトピックオーソリティを構築することに、より一層注力する必要があるでしょう。

AI Overviewsは複数のウェブソースから情報を統合し、GoogleはこれらのソースがSearch Essentialsに従って自動的に選択されるとしていますが、実際には権威がありE-E-A-Tの高いサイトが優先される傾向が指摘されています。

ページランクは、その現代的な形態（シードサイトからのリンクディスタンスを組み込んだもの）において、権威と品質の主要なシグナルです。したがって、強力な権威のシグナル（良好なページランク／シードサイト近接性を示す強力なリンクプロファイルを含む）を持つサイトは、AI Overviewsの情報源として選択される可能性が高まります。AI Overviewsで引用されることは、Googleからの暗黙の推奨となり、可視性を提供します。このように、リンクはAIの情報源選択に影響を与える「引用可能性」に貢献し、その価値は直接的なページランクの伝達を超えて拡大します。これにより、AIが信頼でき権威あると見なすプロファイルを構築することが主要な目標となります。