キャッチフレーズとは？記憶に残るキャッチフレーズの一覧をもとに作り方のポイントとコツを解説

キャッチコピーとの違い

キャッチフレーズと似た言葉として、キャッチコピーが挙げられます。

日本で使われているキャッチコピーとキャッチフレーズは、いずれも和製英語です。どちらも英語では「Advertising slogan」といいます。キャッチコピーの方がより宣伝や広告の意味合いが強く、購買意欲の促進を目的としています。キャッチフレーズは、広告以外の目的でも用いられます。

しかし、実際のところキャッチコピーとキャッチフレーズに大きな違いはなく、両者を同じ意味で使う場面が多いです。

なお、英語にも「Catchphrase」という単語はありますが、宣伝や広告で使う謳い文句を意味する言葉ではありません。英語のCatchphraseは、繰り返し使われている・多くの人の記憶に残っているフレーズを指す言葉です。

キャッチフレーズの用途

キャッチフレーズを使う場面として、以下の例が挙げられます。

イメージ広告型

イメージ広告型とは、興味・関心を持ってもらうことを目的としたキャッチフレーズのことです。ブランド訴求型・USP訴求型とも呼ばれます。イメージ広告型のキャッチフレーズは、キャッチフレーズで与える印象と、これまで打ち出してきたブランドイメージとの統一感が重要です。

イメージ広告型のキャッチフレーズは、さらに商品キャッチコピーと企業イメージ広告の2パターンに分けられます。それぞれの例を紹介します。

レスポンス型広告

レスポンス型広告は、興味・関心を持ってもらった後、さらに購買行動にまでつなげることを目的としたキャッチフレーズです。単なる印象付けや認知の獲得ではなく、その先の行動を目的としているため、消費者の心を大きく動かす必要があります。

広告に限らず、記事のタイトルや導入文など、さまざまな場面で活用できるタイプです。

1.ターゲットを決める

キャッチフレーズ作りでは、明確なターゲットを決めることが大切です。

ターゲットが決まっていない状態とは、誰に向けてメッセージを作るか定まっていない状態ともいえます。メッセージを届ける対象が曖昧では、「誰に向けたものなのか」「何を言いたいのか」がわからないキャッチフレーズになる可能性があります。

ターゲットの属性・価値観・ニーズなどを細かく設定し、できる限り具体的な人物像を設定しましょう。

2.ターゲットのニーズを理解する

魅力的なキャッチフレーズを作るためには、ターゲットのニーズを理解する必要もあります。

キャッチフレーズは、宣伝したい対象の魅力や特徴をアピールすることが大切です。しかし、ターゲットのニーズを理解せずにいると、自分がアピールしたい内容を盛り込んだ、いわば自己満足なキャッチフレーズになる恐れがあります。

ターゲットのニーズや考えを理解することで、心に響くキャッチフレーズを作れる可能性が高くなります。

3.伝えたいことを明確にする

キャッチフレーズ作りでは、伝えたいことを明確化することも大切です。

キャッチフレーズは、一目で強い印象を付ける目的で使われます。伝えたいことが明確でないと、「伝えたいことがわからない」「何も伝わらない」キャッチフレーズになってしまい、見た人の心に残りません。キャッチフレーズの目的を果たせないともいえます。

伝えたいことを明確にした上で、短くシンプルに伝えられるキャッチフレーズを作りましょう。

「なぜ」を引き出すような言い回し

目にした人を考えさせるような、「なぜ」を引き出す言い回しのキャッチフレーズは、印象に残りやすいです。

人の心理に見られる特徴のひとつとして、一度疑問を抱くと答えを知りたくなる点が挙げられます。疑問形やあえて答えを隠したキャッチフレーズは興味を引きやすく、結果として人の記憶に残る効果が期待できます。

共感を得るための問題提起

問題提起することで共感を得られるキャッチフレーズも、記憶に残る可能性が高いです。

単にインパクトが強いだけでは、強い印象を受けるものの、すぐに忘れられてしまう恐れがあります。しかし、キャッチフレーズに共感を得られれば、自分に関係するキャッチフレーズであると認識され、心に刺さる・記憶に残りやすくなるでしょう。

問題提起によってターゲットへ直接的に訴えかけることで、「自分も同じ問題抱えている」と共感を獲得できます。

カタカナや英語によるイメージ戦略

擬音語や擬態語をカタカナ・英語にする方法も、記憶に残るキャッチフレーズを作るうえで効果的です。

擬音語・擬態語は音や動きを文字にしたものですが、ひらがなや漢字だとイメージとすぐに結びつかないケースが多いです。例えば「きらきら」と「キラキラ」はまったく同じ音ですが、字を見たときに持つイメージや、イメージを想起するまでの時間が違うと感じるのではないでしょうか。

音の響きそのものだけでなく、カタカナや英語が持つイメージの力を戦略的に取り入れましょう。