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SEO対策の費用対効果はどのくらい?外注した場合の料金相場を紹介

SEO対策の費用対効果はどのくらい?外注した場合の料金相場を紹介
ウェブサイトを運営する上で、SEO対策は避けて通れない重要な要素となっています。しかし、その効果が見えにくいため、費用対効果に疑問を感じている方も少なくありません。「SEO対策にどれくらいの予算をかければいいのか」「外注するべきか、自社で行うべきか」といった悩みを抱えているのではないでしょうか。

本記事では、SEO対策の費用対効果や外注した場合の料金相場について詳しく解説します。これらの情報を参考に、自社のSEO戦略を最適化し、効果的なウェブマーケティングを展開しましょう。
プロフィール
大澤 健人(おおさわ けんと)
GMO TECH株式会社 大澤 健人(おおさわ けんと)大澤 健人(おおさわ けんと)のウェブサイト大澤 健人(おおさわ けんと)のFacebook
2012年より一貫して検索エンジン領域のコンサルティング業務に従事。 2017年にGMO TECH社に参画。営業組織の構築、新商材開発、マーケティング部門立ち上げをおこなう。 現在、MEOコンサルティング、SEOコンサルティング、運用型広告などSEM領域全体を統括し、 お客様の期待を超える価値提供を行うため日々、組織運営・グロースに奔走している。
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SEO対策で費用対効果はどのくらいが理想?

SEO対策で費用対効果はどのくらいが理想?

SEO対策の費用対効果を考える際、まず理解しておくべきなのは、その効果が直接的なものだけでなく、間接的なものも含まれるという点です。検索順位の上昇やオーガニックトラフィックの増加といった直接的な効果に加え、ブランド認知度の向上やユーザーエクスペリエンスの改善など、数値化しにくい効果も存在するため、単純に費用対効果を算出することは困難となります。

しかし、一般的には投資額の2倍以上のリターンを得ることが理想とされています。つまり、費用対効果200%以上を目指すことが望ましいと言えます。ただし、業界や競合状況、ウェブサイトの現状などによって、適切な数値は変動するため、自社の状況に応じて目標を設定することが重要です。

SEOの費用対効果の計算式[1]

SEOの費用対効果を簡易的に算出する場合、以下の計算式を用いることができます。

費用対効果(%)=リターン÷費用×100%

この計算式において、100%を下回ると赤字となります。リターンの算出には、Googleアナリティクスなどの分析ツールを活用するのが効果的です。SEO対策によって増加したオーガニックトラフィックから得られた売上や問い合わせ数などを、リターンとして計算に組み込みます。

SEO対策の外注費用の料金相場

SEO対策の外注費用の料金相場

SEO対策を外注する場合、主に以下の4つの費用項目が発生します。それぞれの相場を紹介していきます。

  • 戦略設計費用
  • Webサイト設計費用
  • コンテンツ制作費用
  • 運用費用

戦略設計費用

SEO戦略の設計は、効果的なSEO対策の基盤となる重要な工程です。外注の場合、一般的に20万円から100万円程度の費用がかかります。

この費用には、キーワード分析、競合分析、サイト診断などが含まれます。インハウスで行う場合は、専門知識を持つスタッフの人件費や、SEOツールの導入費用などを考慮する必要があります。

Webサイト設計費用

SEO対策に適したウェブサイトの設計・構築には、50万円から数百万円の費用がかかることがあります。サイトの規模や機能によって大きく変動します。例えば、100万円程度の予算であれば、基本的なSEO対策を施した中規模のコーポレートサイトを制作することが可能です。

インハウスで行う場合は、デザイナーやエンジニアの人件費、CMSなどのシステム導入費用を考慮する必要があります。

コンテンツ制作費用

SEOに効果的なコンテンツの制作費用は、記事の量や質によって大きく異なります。外注の場合、1記事あたり1万円から10万円程度の費用がかかることが一般的です。

運用費用

SEO対策の運用費用は、サイトの規模や競合状況によって変動します。外注の場合、月額20万円から100万円程度の費用がかかることが多いです。この費用には、定期的なサイト分析、コンテンツ更新、リンク構築などが含まれます。

インハウスで行う場合は、SEO担当者の人件費や、各種SEOツールの利用料などを考慮する必要があります。

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SEO対策を自分で行う場合にかかる費用の料金相場

SEO対策を自分で行う場合にかかる費用の料金相場

SEO対策を自社で行う場合、主に以下の3つの費用項目が発生します。それぞれの相場を紹介していきます。

  • Webサイト制作・管理費用
  • コンテンツ制作費用
  • SEOツールの導入費用

Webサイト制作・管理費用

自社でウェブサイトを制作・管理する場合、CMSの導入費用やサーバー費用などが必要となります。WordPress等のオープンソースCMSを利用する場合、初期費用は数万円程度で抑えられますが、カスタマイズやセキュリティ対策などの追加費用が発生する可能性があります。

コンテンツ制作費用

自社でコンテンツを制作する場合、主に人件費が中心となります。専任のライターを雇用する場合、月額20万円から40万円程度の人件費が必要となるでしょう。また、外部ライターに一部を依頼する場合は、1記事あたり5,000円から3万円程度の費用を見込む必要があります。

SEOツールの導入費用

効果的なSEO対策を行うためには、各種SEOツールの導入が不可欠です。キーワード分析ツールやサイト分析ツールなどを含めると、月額1万円から10万円程度の費用がかかることが一般的です。ツールの選定は、自社のニーズや予算に応じて慎重に行う必要があります。

SEO対策は外注と自分で行うのどちらがいい?

SEO対策は外注と自分で行うのどちらがいい?

SEO対策を外注するか自社で行うかの判断は、費用対効果だけでなく、自社の人材リソースや専門知識の有無、時間的制約なども考慮して決定する必要があります。

外注した場合 自社・自分(インハウス)で行った場合
メリット 専門家のノウハウを活用でき、自社リソースを他の業務に集中できる。 コストを抑えられる可能性や、自社の事業に精通した対策が可能。
デメリット コストが高くなる可能性や、自社の事業への理解度が低い場合がある。 専門知識の習得に時間が掛ったり、他の業務との両立が難しい場合がある。

外注のメリットとしては、専門家のノウハウを活用できる点や、自社リソースを他の業務に集中できる点が挙げられます。一方、デメリットとしては、コストが高くなる可能性や、自社の事業への理解度が低い場合があることなどが考えられます。

自社で行うメリットとしては、コストを抑えられる可能性や、自社の事業に精通した対策が可能な点が挙げられます。デメリットとしては、専門知識の習得に時間がかかることや、他の業務との両立が難しい場合があることなどが考えられます。

最終的な判断は、自社の状況や目標に応じて行う必要がありますが、初期段階では外部の専門家のサポートを受けながら、徐々に自社のノウハウを蓄積していくアプローチも効果的です。

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まとめ

SEO対策の費用対効果は、業界や競合状況、自社の現状によって大きく異なります。一般的には投資額の2倍以上のリターンを目指すことが理想とされていますが、間接的な効果も含めて総合的に評価することが重要です。

外注する場合の費用は、戦略設計、ウェブサイト設計、コンテンツ制作、運用の各段階で発生し、総額で月額数十万円から数百万円程度となることが多いです。自社で行う場合は、人材育成やツール導入などの初期投資が必要となりますが、長期的にはコストを抑えられる可能性があります。

SEO対策を外注するか自社で行うかは、費用対効果だけでなく、自社のリソースや専門性、時間的制約なども考慮して判断すべきです。どちらを選択する場合も、継続的な分析と改善を行い、効果的なSEO戦略を展開することが、ウェブマーケティングの成功につながります。

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