PPC広告とSEOの違いは？それぞれのメリット・デメリットを解説

広告を出せばすぐに上部に表示される

PPC広告の最大のメリットは、広告を出せばすぐに検索結果画面の上部に表示されることです。

これがSEOの場合は、上位表示させるためには質の高いコンテンツ制作、検索エンジンに評価されるための内部対策など、多くの時間や手間がかかります。

一方、PPC広告であれば、広告を出稿してすぐ画面の上部に表示させることができ、露出度アップが見込めるのです。

表示位置が安定している

PPC広告は、キーワード検索結果画面の上部か右サイドにと広告の表示場所が安定しておりユーザーの目に入りやすい場所に掲載されます。

SEOの場合は、自分の記事の検索エンジンからの評価が下がったり、競合記事の台頭があったりすると、順位変動が起きるため表示位置が安定することはありません。

PPC広告であれば、検索エンジンからの評価や競合の影響を受けにくく、ユーザーの目に留まりやすい位置に安定して掲載させることができます。

ライバルが少ない

PPC広告は費用がかかるため、SEOに比べライバルが少ない傾向にあります。

SEOは、ドメインやサーバーの用意ができていれば、記事を作成して投稿するのは基本的に無料で行えるので、始めるまでのハードルが低く、その分、かなりの数の競合が存在することになります。

一方、PPC広告は、広告出稿に費用がかかるため、始める企業はSEOほど多くありません。ライバルが少なければ、ユーザーのニーズを捉えるだけで、クリックされるためのハードルはかなり低くなるでしょう。

効果がわかる

PPC広告では、管理画面でWebページの訪問者、コンバージョン、インプレッション、クリック率などを確認できるため、広告効果を測ることが可能です。

広告効果を測ることが出来れば、効果測定のデータをもとに広告のレイアウトを変えたり、広告文をブラッシュアップしたりと、広告効果拡大のための工夫ができます。

クリック率はあまり高くない

PPC広告は、検索結果画面の上部に表示されますが、実際のところクリック率はあまり高くありません。なぜなら、PPC広告はタイトルの下に「広告」と表示されるため、ユーザーに敬遠されてしまうからです。

そのうえでクリック率を向上させるためには、ユーザーがクリックしたくなるようなタイトル作成に注力しましょう。

費用がかかる

PPC広告のデメリットは、SEOと違って広告費用がかかるところです。

SEOは無料で集客が可能ですが、PPC広告ではクリックされる度に広告費が消費されます。一般的に、PPC広告の費用は1か月に20～50万円ほどです。

そのため、PPC広告は長期間継続するのではなく、必要な時期に短期集中で出稿するのが良いでしょう。

クリック率が高い

SEOのメリットの1つに、クリック率の高さが挙げられます。

SISTRIX社が8000万を超えるキーワードを調査してわかった検索1位のクリック率は28.5%です。

参照：SISTRIX　Why (almost) everything you knew about Google CTR is no longer valid

つまり、SEOで検索結果の1番目に表示されれば、約3人に1人からクリックされることになります。多くの人にクリックされれば、それだけ記事の目標を達成できる可能性も高くなるので、大きなメリットと言えるでしょう。

費用がかからない

SEOの最大のメリットは、費用がかからない点です。

PPC広告は、月に20～50万円ほどの費用がかかりますが、SEOはWebページを作成した時点で検索エンジンに自動で評価されるので費用はかかりません。

無料で集客のための活動を行えるのは、かなり大きなメリットです。

上位表示されるまでに時間がかかる

SEO対策のデメリットは、上位表示されるまでに時間がかかる点です。

SEO対策で上位表示させるには、「検索エンジンにWebページの存在を知ってもらう→インデックス→Webページを評価してもらう」など複数の工程を経る必要があります。SEOで上位表示されるまでには、6か月～1年程度はかかると言われています。

実践してもすぐに効果を感じられない点は、デメリットと言えるでしょう。

表示位置が安定しない

検索エンジンは、日々新しいWebページを見つけて情報を登録し、キーワードで順位をつけています。

Webページは毎日のように新しいものが増えているため、地道にサイトを作って検索結果の上位に表示させたとしても、翌日には検索順位が下位になっているということも少なくありません。

このように、検索結果の表示位置が安定しない点は、SEOのデメリットと言えます。

ライバルが多い

SEOのデメリットとしては、ライバルが多いことが挙げられます。

SEOは、Webサイトを開設すれば基本的に無料で記事を上げていくことができるため、始めるためのハードルが低いことが特徴です。つまり、その分、同じキーワードで対策している競合記事が多く存在することになります。また、ユーザーが関心を持ちやすいキーワードであればあるほど、競合の数も多くなり、上位表示させるための難易度は高いです。

このように、SEOはライバルが多いことがデメリットと言えます。