リファラースパムとは？今すぐできる3つの対策でリスクを最小に！

アクセスするとウイルスに感染する可能性がある

リファラースパムの対象となるURLは、基本的には日本語以外の正体不明のサイトや迷惑サイト（フィッシング詐欺サイト）、セキュリティが不安なECサイトなどが多いです。

このようなサイトは、ただ不自然なコンテンツが表示されるだけならまだしも、最悪の場合にはウイルスを仕込んだサイトに誘導され、自身のパソコンがウイルスに感染してしまう可能性もあります。

ウイルスに感染すると、種類や程度にもよりますが、個人情報やクレジットカード情報の流出、顧客情報や機密事項の漏えいといった危険性も伴います。セキュリティ対策ソフトなどがインストールされていたとしても、その壁をすり抜け被害を受けるケースもあるため、非常に注意が必要です。

正確なアクセス解析ができなくなる

もう一つ、リファラースパムを対策するべき要因として挙げられるのが、Googleアナリティクスを用いた正確な数値・データの把握を行うためです。

1日に数万件のアクセスがあるような大手のサイトであれば、解析結果に占めるリファラースパムの件数は誤差の範囲に収まるかもしれません。

ですが、参照元／メディアに占めるリファラースパムの割合が高くなると、アクセス数が増えたとしてもそれが純粋にユーザー増によるものか、リファラースパムによる不正な増加なのかが分からなくなり、正確なアクセス解析が難しくなります。

広告・プロモーションなどを行った場合、費用対効果の確認や次の施策を検討するうえで、効果検証は必要不可欠です。ここにリファラースパムの件数が含まれてしまうことで、正しい効果検証ができず、次の施策にも影響を及ぼしてしまうでしょう。

Googleアナリティクスのボットフィルタリング機能を活用する

リファラースパムの対策として一番簡単な手法は、Googleアナリティクスの「ボットフィルタリング機能」を使う方法です。

Googleアナリティクスのボットフィルタリングを使う手順は以下の通りです。

上記の手順によって、Googleにボットとして登録されているものや、スパイダーからのヒットを除外することができます。

ロボットによるアクセスを除外することで、人間による正しいアクセスだけを計測データとして収集することが可能になります。Google＋の公式アカウントによると、IABのスパイダー/ボットリストに基づいてフィルタリングを行っています。

Googleアナリティクスで特定のURLにフィルタをかける

また、Googleアナリティクスでフィルタを設定することで、リファラースパムを対策することも可能です。

具体的な手順は以下の通りです。

Googleアナリティクスのボットフィルタリングで除外しきれなかったアクセスがあった場合には、追加でフィルタ設定を活用することでリファラースパムを除外することもできます。上記の手順で行うフィルタには、以下のようなパターンで除外設定を行うことが可能です。

Googleアナリティクスで言語設定していないアクセスにフィルタをかける

Googleアナリティクスで言語設定していないアクセスにフィルタをかける方法で、リファラースパム対策を行うことも可能です。

Googleアナリティクスでは、ホームページを訪れたユーザーの言語設定を計測することもできます。リファラースパムの傾向として、言語設定を行っておらず、（not set）と表示されることが多くなります。そのため、言語設定の（not set）を対象にフィルタ設定を行うことも効果的です。

リファラースパムは、海外からのアクセスが多くなります。もし自社の商材やサービスが国内展開のみで、ホームページへのアクセスも日本国内のみからであれば、海外からのアクセスに対して制限を加えることも有効です。