【具体例付き】SEOキーワードの選定手順5ステップ！おすすめツールや選定ポイントを解説

SEOキーワードの選定は、記事の成果を左右する最初の分かれ道です。ここを曖昧に進めてしまうと、時間をかけて記事を作っても検索エンジンから見込み客を集めきれません。

SEOキーワードの選定手順を、初めての方でも実践できるように5ステップで解説します。あわせて、選定前に押さえておきたいポイント3つ、無料で使えるおすすめツール、店舗・BtoBを題材にした具体例、さらに生成AI検索（Google AI Overviews）時代の考え方まで一気通貫でまとめました。

GMO TECHはSEO Dash! byGMOを通じて、さまざまな業種のキーワード設計と検索順位の改善を支援してきました。その現場で繰り返し実感するのは、「正しい順番で選定すれば、キーワード選定は誰でも再現できる」ということです。順番に沿って読み進めれば、自社サイトに合ったキーワードを自分で選べるようになります。

SEO対策キーワードとは

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SEO対策キーワードは、検索流入を狙って記事に設定する軸となる語句のことです。

SEOとは「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の略で、GoogleやYahoo!などの検索エンジンからの流入数やコンバージョン（CV）を増やすための取り組みを指します。

このSEOに取り組む際、記事や各ページの軸として設定する単語・語句が「SEO対策キーワード」です。設定したキーワードを中心に、タイトル・見出し・本文を組み立て、検索意図に応えるコンテンツをつくっていきます。

キーワードは、ただ検索数の多い語を選べばよいわけではありません。自社のサービスと関連性が高く、かつ上位表示が現実的に狙える語を見極めることが出発点になります。

SEO対策にキーワード選定が重要な理由

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選定を誤ると、同じ工数をかけても検索流入もCVも伸びなくなるためです。

キーワード選定がSEOで重要なのは、成果が出るか出ないかを大きく左右するからです。多くのユーザーは、知りたいことや買いたいものがあるとき、まず検索エンジンに語句を打ち込みます。その語句と記事がかみ合っていなければ、見込み客を効率よく呼び込むことはできません。

見落とされがちですが、キーワードを選んでいなくても、記事制作にかかる時間や手間はほとんど変わりません。同じ工数をかけるなら、サイトのゴールに近づく語を狙って書いたほうが、投資対効果は高くなります。

もう一つ大切なのが、検索キーワードと同時に「検索意図」を考えることです。Googleは経営理念「Googleが掲げる10の事実」の第一に「ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる」を掲げています（出典：Google公式）。ユーザーの意図を満たすことを最優先に据える姿勢は、キーワード選定の土台になる考え方です。

SEO対策キーワードの4つの種類

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キーワードはKnow・Do・Buy・Goの4クエリに分けて意図をつかむのが基本です。

SEO対策キーワードは、ユーザーの検索意図から大きく4つに分類できます。ここでの「クエリ」とは、検索時に入力する単語や文章のことです。4つの種類を理解しておくと、記事のゴールに合う語を選びやすくなります。より詳しい分類は検索クエリとは？種類とSEOでの活用法でも解説しています。

ここでは、地域で集客する整体院（店舗ビジネス）を題材に、4クエリの具体例を見ていきます。

1.知りたい（Knowクエリ）

Knowクエリは、検索した対象について情報を知りたい、あるいは悩みの解決策を探しているときの意図です。「整体 とは」「肩こり 原因」のように、まだ購入や来店を決めていない段階の語が当てはまります。基本的に、次のDo・Buy・Goに該当しない情報収集系の語は、多くがKnowに分類されます。

2.何かをしたい（Doクエリ）

Doクエリは、具体的なアクションに結びつく意図です。「肩こり 治し方」「ストレッチ 方法」のように、やり方やコツを知りたいときに使われます。来店や購入の一歩手前にいるユーザーが多く、悩みに寄り添う記事と相性の良いクエリです。

3.買いたい（Buyクエリ）

Buyクエリは、商品やサービスを選び、申し込みたい意図です。「整体院 おすすめ 渋谷」「整体 予約」などが該当します。CVに直結しやすい一方で競合も強いため、地域名やサービス名を掛け合わせて具体度を高めるのが有効です。

4.行きたい（Goクエリ）

Goクエリは、特定の店舗・サイトへたどり着きたい意図です。「〇〇整体院 渋谷店」といった指名検索や、「整体 近く」などが当てはまります。既に自社を認知しているユーザーが多く、店舗情報や予約導線を整えることが成果につながります。

SEO対策キーワードの選定ポイント3つ

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「記事の目的」「需要と勝てる見込み」「ペルソナ」の3点を先に固めます。

具体的な手順に入る前に、選定の土台となる3つのポイントを押さえておきましょう。ここを先に固めておくと、後の作業で迷いにくくなります。

1.記事作成の目的を明確にする

まずは記事の目的をはっきりさせます。目的によって選ぶべきキーワードが変わるからです。CV（申し込み・購入）を狙う記事と、認知拡大のための情報提供記事とでは、適した語が異なります。目的が定まらないままでは語を選びようがなく、ぼやけた記事は上位表示もされにくくなります。

2.需要のある上位表示が見込めるワードを選ぶ

需要があり、かつ自社でも上位表示が狙える語を選びます。月間検索数が1万件を超えるビッグキーワードは競合が非常に強く、立ち上げ期のサイトでは太刀打ちが難しいのが実情です。そのため、検索数は控えめでも意図が明確なスモールキーワードやロングテールキーワードから積み上げるのがおすすめです。意図が絞られる分、CVにもつながりやすくなります。

3.ペルソナ・ターゲット設定をする

狙うユーザー像（ペルソナ）を具体的に描きます。性別・年齢といった属性だけでなく、抱えている悩みや検索する場面まで想像すると、ユーザーニーズを予測しやすくなります。ニーズが見えれば、そこから逆算して必要なキーワードを選べるようになります。

SEO対策キーワード選定のやり方5ステップ

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軸選び→サジェスト抽出→グルーピング→優先順位→記事化の5手順で進めます。

ここからは、SEO対策キーワード選定のやり方5ステップを、具体例とともに順番に解説します。地域の整体院サイトで「来店予約」を目的とした記事をつくる場面を想定して進めます。まず全体像を押さえましょう。

1.メインとなるキーワードをひとまず選定する

最初に、コンテンツの軸となるメインキーワードを選びます。メインキーワードとは、自サイトと関連性が高く、外せない中心的な語のことです。ここでは軸を「整体」、記事の目的を「来店予約」と置きます。ただし「整体」単体では意図が広すぎるため、次のステップでユーザーの具体的なニーズを掘り下げていきます。

2.ツールを使ってサジェストワードを抽出する

軸キーワードから、実際に検索されている関連語（サジェストキーワード）を集めます。サジェストは、ユーザーの検索頻度や関連性に応じて表示される語で、リアルな需要をつかむ手がかりになります。ここではラッコキーワードを使い、「整体」で抽出します。すると「整体 肩こり」「整体 料金」「整体 通う頻度」などが見つかります。さらに「整体 肩こり」で再抽出すれば、悩み別のより細かな意図が見えてきます。サジェストの仕組みはGoogleサジェストとは？表示の仕組みと活用法で詳しく解説しています。

3.サジェストワードから関連するワードをグルーピングする

集めた語を、意図ごとにグルーピングします。整体院の例なら、「症状（肩こり・腰痛）」「料金・予約」「通い方」などのグループに分けられます。表計算ソフトで属性ごとに整理すると、ユーザーニーズの全体像が見えやすくなります。グルーピングは、どの語で記事を分けるか・まとめるかを判断する土台になります。

4.検索ボリュームから記事作成の優先順位を決める

続いて、検索ボリュームを確認して優先順位を決めます。ラッコキーワードで抽出した語を全コピーし、キーワードプランナーに貼り付ければ、月間検索数と競合性の目安をまとめて確認できます。目安として、検索ボリュームが「100〜1,000」で競合性が「低〜中」の語は、成果につながりやすく狙い目です。検索数の調べ方は検索ボリュームの調べ方とおすすめツールも参考になります。

5.順位付けしたキーワードを元に検索意図に合った記事を作成する

優先順位が決まったら、その語をもとに検索意図に合った記事を作成します。検索意図に合った記事とは、ユーザーの疑問に対して明確な答えを返せる記事のことです。複数の意図を1記事に詰め込むと内容がぼやけるため、原則として1ページ1キーワード（1つの主意図）で構成します。整体院の例なら、「整体 肩こり 効果」で1記事、「整体院 渋谷 予約」で別記事、と分けて設計します。

【目的別】SEOキーワード選定のおすすめツール5つ

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GSC・キーワードプランナー・ラッコ・Googleトレンド・SEARCH WRITEを目的別に使い分けます。

キーワード選定に役立つ、おすすめツールを目的別に5つ紹介します。いずれも無料または無料枠から使い始められます。より多くの選択肢を比べたい場合はSEOツールおすすめ25選もあわせてご覧ください。

1.成果を観測するならGoogle Search Console

記事とクエリの成果を確認するなら、Google Search Console（GSC）が基本です。サイトに流入した検索クエリの順位・クリック率・表示回数・クリック数をまとめて確認できます。どの語で見られているか、どこに改善余地があるかが可視化されるため、選定後の見直しにも欠かせません。Googleが無料提供しており、SEOに取り組むなら最初に導入したいツールです。

2.検索ボリュームを確認するならキーワードプランナー

検索ボリュームを確認するなら、Googleが無料提供するキーワードプランナーが定番です。検討中の語の月間検索数や競合性を調べられます。本来はGoogle広告向けのツールですが、SEOのキーワード調査にも活用できます。なお、広告を出稿していない無料利用の場合、検索数は「100〜1,000」のような範囲（レンジ）表示になる点には注意が必要です。基本操作はGoogleキーワードプランナーの使い方で確認できます。

3.サジェストキーワードならラッコキーワード

サジェストキーワードを一覧で集めるなら、ラッコキーワードが便利です。Googleに加えてBingやYouTubeのサジェストも調べられます。抽出した語はCSVで保存でき、重複を除いてキーワードプランナーに貼り付ければ、検索数の確認まで一気に進められます。無料でも使えますが、未登録では検索回数に制限がかかります。無料のユーザー登録を済ませておくと、制限が緩和され快適に使えます。

4.需要の推移を見るならGoogleトレンド

キーワードの人気度の推移や季節性を把握するなら、Googleトレンドが役立ちます。特定の語がいつ検索されやすいか、上昇傾向か下降傾向かを時系列で確認でき、複数語の比較も可能です。たとえば「整体」と「マッサージ」の需要を比べたり、繁忙期を見極めて記事の公開時期を調整したりと、選定に「時間軸」の視点を加えられます。無料で使えるため、キーワードプランナーと併用するのがおすすめです。

5.オールマイティーに使うならSEARCH WRITE

キーワード調査から記事改善までを一つの画面で管理したいなら、SEARCH WRITE（株式会社PLAN-B提供）が候補になります。検索ボリュームや関連キーワードの調査に加え、競合が獲得している語の把握や、記事の改善提案まで幅広く対応します。さらに2026年4月には、AI検索での自社の言及状況を可視化する「LLMOダッシュボード」と、SEO業務を自動化する「SEOエージェント」がベータ提供を開始しました（発表は同年5月）（出典：株式会社PLAN-B公式リリース）。生成AI検索への対応まで見据えるなら、検討する価値のあるツールです。

競合が獲得しているキーワードから選ぶ方法

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3C分析で自社・競合・市場を整理し、競合が取れている語を選定に活かします。

自社の思いつきだけで語を並べると、需要のある領域を取りこぼしがちです。そこで有効なのが、競合が既に検索流入を獲得しているキーワードを起点にする方法です。土台となるのが「3C分析」の視点です。

3C分析でキーワードの狙いどころを整理する

3Cとは、Customer（市場・顧客）、Competitor（競合）、Company（自社）の3つの視点で状況を整理するフレームワークです。顧客がどんな語で検索し、競合がどの語で上位表示され、自社は何で勝てるのかを並べて見比べることで、狙うべき領域が明確になります。整体院の例なら、「顧客は症状名で検索する」「競合は地域名×症状で上位を取っている」「自社は特定の施術に強みがある」といった整理から、勝てる掛け合わせが見えてきます。

競合キーワード調査で取りこぼしを見つける

競合サイトが流入を得ている語を調べると、自社が見落としていた需要に気づけます。SEARCH WRITEのような競合分析に対応したツールを使えば、競合ドメインが獲得しているキーワードや順位を一覧で確認できます。すべてを追いかける必要はなく、自社の強みと重なり、かつ現実的に上位を狙える語に絞って取り入れるのがコツです。

【GMO TECH コンサルタントの視点】
競合キーワード調査は「真似る」ためではなく、「勝てる差分を見つける」ために行うものです。競合が網羅している語のうち、自社の一次情報や実績で深く書ける領域を選ぶと、後発でも評価されやすくなります。

生成AI検索（Google AI Overviews）時代のキーワード選定

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AIに引用されるよう、結論ファーストと具体性で「答えになる記事」を目指します。

近年の検索結果では、生成AIが回答を要約して表示する「Google AI Overviews」が広がっています。ユーザーが検索結果をクリックせずに答えを得る場面が増え、キーワード選定にも新しい視点が求められています。

まず押さえたいのは、単純な用語の意味だけで完結する語は、AIの要約で答えが完結しやすく、クリックに結びつきにくいという点です。一方で、比較・手順・具体例・一次データを含む「深い答え」が必要な語は、記事が読まれる余地が残ります。選定時には、AIの要約だけでは満足しきれない、踏み込んだ意図を持つ語を意識することが有効です。

もう一つの実践的な対策が、記事側で「AIに引用されやすい形」を整えることです。各見出しの直下に結論を先出しし、具体例や数値を添えることで、AI Overviewsや対話型AIに要点を引用されやすくなります。生成AI検索は、キーワード選定の前提を「検索順位を上げる」から「答えとして選ばれる」へと少しずつ広げているといえます。検索意図の捉え方については検索クエリとは？種類とSEOでの活用法も参考になります。

SEO対策のキーワード選びで気を付けたい3つのこと

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重複回避・ロングテール重視・定期的な見直しの3点に注意します。

キーワード選びで失敗すると、上位表示は一気に難しくなります。ここでは特に注意したい3つを押さえます。

1.コンテンツの重複を避ける

似た意図の語で複数の記事を作ると、内容が重複し、サイト内で評価が分散してしまいます。たとえば「整体 おすすめ」と「整体 ランキング」は語こそ違っても意図はほぼ同じで、別々に書くと似た記事が並びます。原則は1ページ1キーワード（1意図）です。同じニーズに応える記事が複数あるなら、1本に統合するのが得策です。

2.ロングテールキーワードを狙う

競合が少なく、上位表示を狙いやすいロングテールキーワードは、立ち上げ期の強い味方です。「整体」単体ではなく「整体 肩こり 渋谷」のように語を掛け合わせると、意図が明確になりCVにもつながりやすくなります。ロングテールで実績を積み、サイトの評価を高めてから、より大きな語に挑むのが定番の流れです。

3.定期的にキーワードを見直す

キーワードの選定/設定は一度おこなえば終わりではなく、成果を見ながら定期的に見直すことが欠かせません。検索ニーズは変化し、上位表示できていてもCVにつながらない語も出てきます。GSCで順位やクリック率を確認し、意図とコンテンツがずれている記事はリライトし、必要に応じて狙う語を追加・入れ替えていきましょう。

SEO対策キーワードの適切な入れ方

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タイトル・見出し・本文へ自然に配置し、読みやすさを最優先にします。

選んだキーワードは、SEO対策キーワードの適切な入れ方を押さえて記事へ反映します。入れ方次第で、SEOの効果も読みやすさも変わります。

キーワードをタイトル・見出しに入れる

ユーザーの検索意図を満たすため、タイトルや見出しには、読みやすさを損なわない形で選定キーワードを含めます。ただし、すべての見出しに詰め込む必要はありません。無理に入れると文章のバランスが崩れ、かえって読みづらくなります。リーダビリティを優先し、見出しの半分程度に自然に含めるのが目安です。

キーワードは本文にも入れる

本文にも同じ考え方で、無理なく選定キーワードを盛り込みます。「出現率3%」といった目安が語られることもありますが、数値に縛られる必要はありません。読みやすさを最優先に書けば、キーワードは自然と適度な割合に収まります。関連語や共起語を交えて書くと、意図を広くカバーできます。

メタディスクリプションに入れるべき？

メタディスクリプション内のキーワードの有無は、順位への直接的な影響はないとされています。ただし、メタディスクリプションは検索結果でユーザーの目に最初に触れる箇所です。記事内容の要約としてキーワードを含めておくと、クリック率の改善につながる場合があります。ユーザーファーストの観点から、要約として自然に入れておくのがおすすめです。

SEOキーワード選定に関するよくある質問（FAQ）

👉 このパートをまとめると！
選定にかかる時間や1記事の語数など、つまずきやすい疑問に回答します。

キーワード選定でよく寄せられる疑問をまとめました。

キーワード選定にはどれくらい時間をかけるべきですか？

明確な正解はありませんが、1記事あたり数十分〜数時間が一つの目安です。軸キーワードの選定とサジェスト抽出は短時間で終わりますが、グルーピングと優先順位付けに時間をかけるほど、記事の精度が上がります。まずは主要な数記事に丁寧に取り組み、慣れてきたら効率化していきましょう。

1つの記事に狙うキーワードはいくつが適切ですか？

原則は「1ページ1キーワード（1意図）」です。中心となる語を1つ定め、その意図を補う関連語や共起語を自然に含める形が基本です。複数の意図を1記事に詰め込むと内容がぼやけ、検索意図から外れやすくなります。異なる意図は、別記事に分けて設計します。

検索ボリュームが少ない語は選ぶ意味がありませんか？

意味はあります。検索数が少なくても、意図が明確なロングテールキーワードはCVにつながりやすく、競合も少ないため上位表示を狙いやすい語です。立ち上げ期はこうした語を積み重ねてサイトの評価を高め、その後にボリュームの大きな語へ広げていくのが効果的です。

無料ツールだけでキーワード選定はできますか？

できます。Google Search Console・キーワードプランナー・ラッコキーワード・Googleトレンドを組み合わせれば、抽出から検索数確認、需要推移の把握までを無料でカバーできます。運用規模が大きくなり、競合分析や記事改善まで一元管理したい段階になれば、SEARCH WRITEのような有料ツールの導入を検討するのがおすすめです。

まとめ

👉 このパートをまとめると！
5ステップと3つのポイントを押さえ、ツールと定期見直しで精度を高めましょう。

SEOキーワードの選定は、記事の成果を決める最初の重要な工程です。要点を整理します。

• 選定前に「記事の目的」「需要と勝てる見込み」「ペルソナ」の3つを固める
• 軸選び→サジェスト抽出→グルーピング→優先順位→記事化の5ステップで進める
• GSC・キーワードプランナー・ラッコキーワード・Googleトレンド・SEARCH WRITEを目的別に使い分ける
• 競合が獲得している語や3C分析の視点で、取りこぼしを補う
• AI検索時代は「結論ファースト＋具体性」で、答えとして選ばれる記事を目指す
• 選定は一度で終わらせず、GSCで成果を見ながら定期的に見直す

キーワード選定は、正しい順番で取り組めば誰でも再現できます。まずは主要な記事から、この5ステップを試してみてください。他のSEO施策とあわせて学ぶなら、SEOカテゴリの記事一覧も役立ちます。