構造化データテストツールの使い方｜マークアップによるSEO効果や方法を解説

構造化データとは？

構造化データとは、検索エンジンが正しくサイト内容を理解できるように整備されたデータのことです。

マークアップを行うことで、検索時に分かりやすい検索要素を付与します。

このマークアップとは、テキストを始めとした情報をコンピューターが認識しやすいように、タイトルや見出しを始めとした各構成要素に識別の目印（タグ）を用い、意味付けする作業です。

構造化データの正しい書き方

構造化データの指定で使うタグには、いくつかの種類があります。

以下はよく使われる主なタグです。

• <article>：独立した記事であることを示します。
• <section>：見出し付きの文章のまとまりであることを示します。
• <aside>：本文と関連しているものの、区別すべき補足情報であることを示します。

上記のようなタグでテキストを囲むことで、検索エンジンがテキストの意味を理解しやすくなるようにするのが構造化データの書き方の基本です。例えば、<section>でテキストを囲んだ場合、「ここはテキストがまとまっている部分だ」と検索エンジンが理解しやすくなるでしょう。

なお、構造化データを設定する際には、何についての記載なのか定義するルール（ボキャブラリー）を用います。

人の名前は「name」、商品は「product」といったように、何を意味する情報なのか検索エンジンに伝えるのがボキャブラリーの特徴です。

また、定義されたルールをHTMLにマークアップするための記述規則（シンタックス）も構造化データには欠かせません。

主に、JSON-LD、Microdata、RDFaという3つの種類が記述規則の主流です。

構造化データを正しく設定できるとSEOにどのような効果がある？

構造化データを設定すると、以下のような効果を期待できます。

• 検索時にマークアップされた要素が結果表示されやすくなる
• 見出し・本文以外でも検索結果の表示が狙える

各効果の詳細は後述していますので、理解を深めるために役立ててください。

2023年現在「構造化データテストツール」は終了している

かつてGoogleでは、構造化データが問題なくGoogleに認識されているか調べられる「構造化データテストツール」を提供していました。

しかし、残念ながら2020年に同ツールは終了しています。

使用できる構造化データをテストするツールとは？

構造化テストツールの存続を望む声が多く寄せられたため、現在は後継となるテストツールがGoogleで提供されています。

どのようなツールが提供されているのかチェックして、構造化データに活用しましょう。

構造化データをチェックする際に重要なタグの項目

企業が表示スニペットを狙う際には、重要な項目がいくつかあります。

下記に具体例を記載しますので参考にしてください。

• パンくずリスト：Webサイトを訪れたユーザーがどのページにアクセスしているか、わかりやすくした誘導表示です。構造化データを取り入れることで、Googleの検索結果の評価を決めるクローラーに対してサイトの構造を正しく伝えられるようになります。
• よくある質問（FAQ）：質問と回答がペアになったデータ構造を埋め込んでおくと、検索結果にリッチザルトとして表示されやすくなります。
• 商品：商品表示に構造化データを設定しておくと検索エンジンが認識しやすくなり、商品の評価や価格などがリッチザルト表示される確率が上がります。
• イベント：構造化データを用いることで、コンサートやセミナーなどのイベント情報を検索結果に表示しやすくなります。
• 求人：求人情報に構造化データを設置すると、無料の求人検索サービス「Googleしごと検索」に掲載されるようになります。

まとめ

構造化データはサイトを検索上位に表示させたり、リッチザルトが表示されやすくなったりするために必要なものです。

上手に活用することで、サイトのクリック率向上に繋げられるでしょう。

このページを参考に構造化データの基本を把握し、サイトの構築に取り入れてみてください。