検索順位が上がらない原因と対策｜順位を上げるコツも紹介

選定したキーワードに原因がある

選定したキーワードに原因がある場合があります。

キーワード関連の問題はさまざまで、次のような原因を考えるといいでしょう。

• ライバルが多い（キーワードの難易度が高い）
• キーワードとコンテンツの中身がずれている
• キーワードに対する対策が薄い

キーワードに問題がある場合、コンテンツの文章中に含まれるキーワードに注目してください。

記事やコンテンツを作成している段階で大きくずれてしまっていたり、内容が薄くなる原因になっていたりします。

対処法としては既存記事のリライトやキーワードに即したコンテンツの追加、ずれている内容のコンテンツそのものの削除があります。

あるいは、上位表示を狙うキーワードそのものを検討し直してもいいでしょう。

コンテンツに原因がある

コンテンツの評価が関係して、上位表示されない可能性もあります。コンテンツの内容が薄かったり、質が低かったりする場合がそれです。

「質の低いコンテンツ」とは、主に次の要素を持つ場合だといわれています。

• テキストが不自然
• キーワードが盛り込まれすぎている
• コンテンツがほぼ同じ内容
• 他サイトからのコピー

Googleはサイトのコンテンツを独自性や権威性で評価する方針を一部明らかにしています。

E-A-Tと呼ばれるものがそれです。もし上記にひとつでも該当するコンテンツがある場合、該当コンテンツそのものを削除するか、「noindex設定」をして、Googleが評価しないようにしましょう。

また、既存コンテンツを作り直す場合は、文章のリライトと画像の追加などを中心にコンテンツ拡充を最優先でおこなってください。

「内容が薄い」と判断されなくなり、上位表示される可能性があります。

SEOの内部対策に原因がある

内部対策とは、Googleに評価してもらうためにおこなう、サイト内部に対するSEO施策のことです。

検索エンジンにサイトの情報を正確に伝えるために必要な施策ではあるものの、ハードルが高く感じるかもしれません。

内部対策に問題がある原因のほとんどは、SEOに対する理解不足・勘違いです。

たとえば、同じ内容のサイトでもすべてテキスト表示されているものと、引用元のPDFをそのまま掲載しているものがあった場合、前者を高く評価する傾向にあります。

これは、サイト内容を読み込むクローラーがテキストをもとにコンテンツを判断しているためです。

上記以外にも細かな対策がなされていないために、上位表示されないケースはあります。

内部対策に問題がある場合は、以下のような対策が有効とされています。

• 各種タグの最適化（title、h1/h2/h3、altなど多数）
• 重複ページと内容が薄いページの見直し
• URLの正規化
• 表示速度の改善
• モバイルファースト対応 など

外部のSEO対策に原因がある

外部SEO対策とは、別のサイトから被リンクを多く受ける施策です。

これ自体に問題はないのですが、2011年からのべ3年間にわたっておこなわれた大規模アップデート（パンダアップデート、ペンギンアップデート、ハミングバード）で、不自然な被リンクが多すぎるサイトについてはペナルティを課されるようになりました。

かつて、被リンクが異常に多いサイトは「リンクを買う」ことで被リンク数を獲得している場合が多く、コンテンツ自体の内容が薄いことも珍しくありませんでした。

「コンテンツには有用な情報が含まれていないのに、被リンクの数によって上位表示されてしまう」という状況が、Googleが内容重視の評価基準に切り替えた要因でもあります。

健全な被リンクの状況を保つ対策としては、質が低い被リンク（低品質サイトからの被リンク）を削除することが挙げられます。

Google Search Consoleを使用して、外部リンク状況を確認するとともに、削除依頼を該当のサイト運営者に依頼しましょう。また、「リンク否認ツール」を使っての対策も有効です。

検索エンジンにインデックスされていない

検索エンジンにインデックスされていないと、いかに質の良いコンテンツであっても上位表示されません。

インデックスが得られない原因は、例えば「ドメイン取得から間もない」こと、もしくは「ペナルティを受けている場合」が該当しますが、最も多いのはタグの設定間違いです。

内部対策でも触れましたが、適切なタグを設置していないと検索エンジンは正しく読み込み・評価をしてくれません。

検索エンジンにサイトの情報を正しく伝え、インデックスを促進する施策が必要になります。

タグの最適化をおこない、その上でサイトマップ送信などの施策をおこないましょう。

ペナルティが発生している

Googleが定める「品質評価ガイドライン」に違反しているコンテンツを公開することによって、ペナルティを受ける場合があります。

検索順位が低下したり、インデックスが削除されて検索結果に表示されなくなってしまったりします。

ペナルティを受けるコンテンツとは、次のようなものです。

• オリジナル性がない（自動生成やコピーなど）
• 質の低いコンテンツ（異常な数の被リンクなど）
• 関連性のないリンクの設置

ペナルティを受けている場合、まずはガイドラインを再確認し、違反している個所を修正しましょう。

Google Search Consoleに違反通知が届いている場合は修正後に「再審査リクエスト」をしてください。

尚、ガイドラインは随時更新されます。

新コンテンツ制作時はもちろん、リライトの際にもガイドラインに違反しないようにアンテナを張っておきましょう。

ユーザーニーズを満たしたコンテンツを作成する

ユーザーニーズを満たしたコンテンツを作成しましょう。

そもそもユーザーは何かしらの疑問や課題を解決するために検索をおこないます。

そのため、想定するキーワードから連想されるユーザーニーズを洗い出し、コンテンツに活かすといいでしょう。

また、その悩みや課題に共感するだけではなく、ひとつの答えを明示することも重要です。

それに伴って、課題解決につながる内容を盛り込む必要もあります。

コンテンツ作成時には、必ず想定読者（ペルソナ）のニーズを満たしているかを考えましょう。

SEOをおこなう

検索エンジンに評価されるにはSEOが重要です。

検索エンジンのアルゴリズムは日々変わっており、ひとつの明確な答えはありません。

また、検索エンジンのトップシェアを誇るGoogleはそのアルゴリズムを完全には公開していません。

常に情報にアンテナを張り、適切なSEOを実施しましょう。

検索順位の数値を計測する

検索順位を計測することで、ユーザーニーズの洗い出しやコンテンツ作成のヒントになります。

検索順位の計測ツールにはいくつかの種類がありますが、代表的なツールは次の3つです。