【1分動画解説付き】SEOに重要なE-A-Tとは？Googleの評価基準と対策方法を紹介

E-A-Tとは？

E-A-T（EAT／イート）とは、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）の頭文字をとったもので、ユーザーが満足できる情報を提供しているか検索エンジンがWEBサイトを評価する際に重要な基準の一つです。

E-A-Tが高いとそのWEBサイトへの品質評価が高まり、検索順位にも影響を及ぼすため、SEO施策をおこなう上で欠かせない要素です。

つまり、E-A-Tを意識してコンテンツ作成することで、サイトの評価を高めることができます。

以下で、E-A-Tが指す3つの指標を見ていきましょう。

E-A-Tが重要な理由

E-A-Tが重要な理由は、Googleが「ユーザーファースト」を重視し、コンテンツの質が評価されるようなったからです。

2000年代の検索エンジンは精度が低く、テキストや画像を理解できないため、検索キーワードを多く含めたコンテンツや被リンクが多いサイトを評価する傾向にありました。

SEO対策として、キーワードを多用したり、リンクを購入したりなどの不正がおこなわれました。不正をしたサイトが上位表示され、ユーザーが満足できる情報にたどり着きにくくなっていました。

しかし、2010年代後半から検索エンジンの精度が高まったことで、テキストや画像の内容を理解できるようになり、ユーザーに有益な情報であるかどうかを判断できるようになりました。

そのため現在では、E-A-Tを高めることが、ユーザーファーストを高める有効な施策として重要視されています。

E-A-Tの評価はWEBサイトによって異なります。

引用
For YMYL topics especially, careful checks for reputation are required.
（訳）特にYMYLのトピックについては、注意深く評判する必要があります。

General Guidelines

上記で述べられているように、特にYMYLの分野はE-A-Tが重要となます。

E-A-TとYMYL

YMYLとは、Your Money Your Lifeの頭文字を取った言葉であり、人々のお金、健康、生活に大きな影響を与えるジャンルを指します。

Googleの品質評価ガイドラインでは、YMYLを次のように定義しています。

文章を一部抜粋いたします。

Some types of pages or topics could potentially impact a person’s future happiness, health, financial stability, or safety.
We call such pages “Your Money or Your Life” pages, or YMYL.

（ライター訳）ウェブページやトピックの中には人々の将来の幸福、健康、経済的な安定、安全などに影響を与える可能性のあるものがあります。
我々（Google）はこのようなページを「Your Money or Your Life」ページ（YMYL）と呼んでいます。

YMYL分野の低品質なコンテンツは、潜在的にユーザーの健康や経済、幸福に悪影響を及ぼすリスクが有ります。

そのため、検索エンジンは低品質なコンテンツを評価しないよう、YMYL分野は特にE-A-Tを基準にしてコンテンツを評価するのです。

E-A-Tを高める対策方法とは？

E-A-Tを高めるためには、検索エンジンがユーザーにとって有益な情報であると認識する必要があります。

そのためには、E-A-Tを正しく理解し、コンテンツを作成する必要があります。

E-A-Tそれぞれの対策方法について解説していきます。

まとめ

E-A-Tとは、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）の頭文字をとったもので、検索エンジンがコンテンツを評価する際に重要な基準となります。

E-A-Tを高めるためには、特定のテーマに特化したキーワード設計、コンテンツ作成によって、検索エンジンにサイトのテーマを伝えることが重要です。

SEO対策としてはもちろん、ユーザーに対しても有益な情報を提供することができるため、欠かせない要素となります。

コンテンツを作成する際は、E-A-Tを意識しましょう。