検索エンジン最適化スターターガイドの基本｜重要な5つのポイント

Googleがコンテンツを見つけられるようにする

まず、Webコンテンツ（Webサイトやページ）を作成したら、Googleの検索エンジンに見つけてもらえるようにするための対策が必要です。

前提として、Googleの検索エンジンは「クローラー」というロボットのようなものを使ってインターネット上のWebサイトをリサーチしています。ただ、世の中には大量のWebサイト・Webページがあるので、Googleの検索エンジンに自分から、「このコンテンツを見てほしい」と要請しないと、なかなか確認してもらうことはできません。

そこで活用できるのが、「サイトマップ」です。サイトマップには、Googleの検索エンジンに対して、作成したサイトの構造を伝える役割があります。サイトマップを作成し、送信することで、Googleのクローラーから確認してもらいやすくなるのです。

自分のWebコンテンツがGoogleの検索エンジンに早く見つけてもらえるよう、サイトマップを作成するなどして対策しましょう。

Googleとユーザーがコンテンツを理解できるようにする

前述のように、サイトマップを作成、送信することで、クローラーがそのサイトを優先的に調査してくれます。

ただ、クローラーはロボットなので、人間のように柔軟にコンテンツを理解することができません。そのため、クローラーでも理解できるように内容を記述する必要があります。

まず行うべきなのが、タイトルの設定です。WordPressを使用する場合は、コンテンツの作成画面にタイトルを入力する欄があるので、そこにそのコンテンツの内容を表すタイトルを記載します。それだけで、クローラーはそのコンテンツのタイトルを理解してくれるようになるのです。

また、Web記事など読み物系のコンテンツの場合は、見出しタグの設定も欠かせません。見出しタグを設定するには、下記のようにコードを記述します。

このように、記事内の見出しのレベル分けをすることで、コンテンツの階層構造が作成され、クローラーからの理解度を格段に上げることができるのです。また、クローラーに対してだけでなく、一般のユーザーからもコンテンツが整理されて見えるようになり、ユーザビリティの向上にもつながります。

コンテンツを最適化する

Googleのクローラーから評価されるには、ユーザーにとって有益かつ興味深いコンテンツにする必要があります。

記事を作成する際にまず行うのが、記事のテーマの決定と、キーワードの選定です。そのためは、想定するユーザーが何を求めているかを把握することが重要になります。リサーチの方法はさまざまですが、現在、上位表示されている競合サイトや、メインキーワードに関するサジェストキーワードを参考にすると良いでしょう。

ユーザーにとって有益かつ興味深いコンテンツであれば、自然とクローラーから認識されやすくなることも期待できます。

サイトをモバイルフレンドリーにする

昨今では、多くの人がインターネットで情報を調べる際、スマートフォンを利用します。そのため、Webコンテンツを作成するときは、スマホ表示を意識することが重要です。

そもそも現在のGoogleのクローラーは、スマホ用のページをクロールする仕様になっています。もし、PC用とスマホ用のURLを分けている場合は、スマホ用が評価の対象となるため注意してください。

なお、同じ内容のコンテンツをPC用・スマホ用で2つのURLへ分ける行為はあまり推奨されていません。現在は「レスポンシブデザイン」など、1つのURL（1つのcss）で、PC・スマホ表示の両対応にする仕組みが主流です。WordPressを使用する場合は、ほとんどのテーマがレスポンシブデザインに対応しています。

コンテンツを作成する際は、スマホでも問題なくコンテンツが表示されるか確認するようにしましょう。

検索のパフォーマンスとユーザーの行動を分析する

GoogleサーチコンソールやGoogleアナリティクスを使うことによって、Webサイトの分析を行うことが可能です。

Googleサーチコンソールでは、「検索順位」「クロールの申請」「サイトの問題点」など、クローラーがチェックしている項目をまとめて確認することができます。また、Googleアナリティクスでは、「ユーザーのアクセス数」「離脱率」「滞在時間」「ページの遷移元」など、ユーザー行動についてまとめて調査することが可能です。

どちらもサイトを運営するうえで欠かせないツールなので、ぜひ活用してみましょう。