バナー広告の相場を種類別に紹介！費用を抑えて効果を高める方法とは

Google広告（GDN）

Googleが提携するメディアへ広告を配信可能です。

コンテンツ・トピック・プレースメントでも、グラフィックなどターゲティング方法によって精度の高い集客を行えます。また、バナーサイズが豊富なのも特徴の一つです。

掲載先にはGmailの他YouTube、大手メディアやアドセンス契約をしている個人ブログなどが挙げられます。例えば、懇意にしてくれるファンの多い個人ブログで広告を配信したい場合など、Google広告を利用すると良いでしょう。

課金方法は、主に以下の通りです。

Yahoo!広告（YDA）

Yahoo！が運営する全サイトと提携するサイトへ広告を配信可能です。現在のYDAは「旧Yahoo！ディスプレイアドネットワーク（YDN）」から「Yahoo!ディスプレイ広告 運用型（YDA）」に移行したものを指します。

前述したGoogleと似ているため、ターゲットを【Google利用者】と【Yahoo！利用者】のどちらにするかで掲載を決めるべきでしょう。

Yahoo！の特徴は、Yahoo!が運営するYahoo!ニュースやYahoo!天気といった信頼性の高いメディアの他、食べログや新聞社など大手メディアへの掲載も可能な点です。

課金方法は、主に以下の通りです。

LINE広告

ユーザー数世界トップクラスのSNSプラットフォームで広告の配信が可能です。

8,900万人以上のユーザーを保有しているので、既存広告で獲得できていない層へのアプローチも可能な運用型のサービスとなります。低予算から掲載が可能です。また、配信先であるユーザーを地域や性別、年齢、行動データなどを元に解析して配信できる、【みなし属性ターゲティング】も魅力の一つです。

課金方法は、主に以下の通りです。

その他の純広告型

純広告の価格相場は、1クリック当たり単価24円〜200円、インプレッションの場合は1,000impで100円〜650円となります。算出方法は、一般的に【想定PV数×単価＝掲載価格】となりますので、まずは【どのくらいのPV数を獲得したいのか】によって掲載メディアを選出することが重要です。

また、掲載先にも違いがあり、純広告は全部で6種類に分類されます。

純広告とは、WEBサイトの広告掲載枠を一定期間購入して掲載する広告を指します。掲載費用をあらかじめ把握しつつ、LINE広告のように事前に入金した額から差し引かれる形態もあるので、広告予算を想定以上に費やしてしまうような事態を避けられます。

また、純広告はユーザーに届きやすい反面、高価格帯となる場合が多いです。

クリック課金(CPC)

一般的な課金方式で、PPC広告（Pay Per Crick）と呼ばれることもあります。

【ユーザーが広告をクリックした回数×20〜500円】で広告主に費用が発生し、この【単価】は【自社の広告ランク×広告の品質スコア】によって変動します。広告ランクは【広告主が1クリック当たりに幾ら支払うのか】、品質スコアは【10段階評価】で構成されることが多いです。

主に【Google/yahoo！/Twitter/Instagram】に掲載できます。

クリック課金の場合、広告に興味・関心のあるユーザーが獲得できるので、目的に合った広告を掲載していればそれなりのCV率の上昇やPV数の獲得に繋がり、エンドユーザーの獲得が可能です。そのため、費用はインプレッション課金よりもやや高めではありますが、確実な効果を期待できる仕組みとなっています。

ですが、ライバルの広告が多い場合には単価が高くなる場合があります。これは、入札価格を低くしすぎるとユーザーに表示されない場合が多いため、必然的に入札価格をある程度見込まないといけないということです。ライバルの多い広告を掲載する際には注意しましょう。

インプレッション課金（CPM）

こちらも一般的な課金方法です。クリック課金との違いは【表示されると費用が発生する】という点です。ほとんどの場合は【1,000回広告が表示される毎に100〜500円】の費用が発生します。

インプレッション課金の場合、広告掲載の時期や広告内容の業種属性、入札額により単価が変動するので、クリック課金のように事前に料金の総額を知ることができません。

また、広告を何度クリックされても広告費用は変わらず、表示される毎の費用発生なので、商品やサービスに興味のないユーザーへ表示されても費用が発生します。獲得したいユーザーへ適切な広告を届けることが難しいというリスクも持っていますが、費用はクリック課金よりも低価格なので、幅広いユーザーの獲得にはインプレッション課金がおすすめです。

成果報酬型

成果報酬型とは、いわゆる【アフィリエイト広告】のことを言います。

広告の掲載自体には費用は一切発生せず、表示されたリンク先でユーザーが何らかのサービスや商品を購入した場合や、サブスクリプションのような【月額制】、購入したサービスの【契約金】【初期費用】などで広告費用が発生する仕組みです。

費用相場は商品やサービスにより変動しますが、一般的には【商品販売価格に対して3割程度が多く数百〜数万円】とされています。この成果報酬型の課金方法は【ブログ/Twitter/Instagram】で取り扱われることが非常に多く、売上をある程度確保できた後の費用支払いとなるため、費用対効果は高い傾向にあります。

期間保証型

名前の通り、【一定期間広告枠を購入して掲載を確約する】という課金方法です。

前述した3つの場合、料金の支払いを行うものの【不定期掲載】となりますが、この期間保証型は固定で費用を算出できるので予算の不足を心配する必要がありません。

また、クリック、インプレッションの様にクリック数やimp、CVによって価格変動がないことも特徴の一つです。

費用相場は1枠数十万円〜数千万円と多岐に渡ります。特に大手メディアの場合、掲載期間が長ければ長いほどユーザーへの広告効果は高くなり、費用も比例して高くなるので注意が必要です。ですが、大手メディアの中でも【穴場】となる小さな広告枠を獲得できれば、それなりの費用でメディア掲載が可能となります。

バナー広告にかかる費用を抑える方法

バナー広告は、前述したように多くの費用が発生します。

かかる費用を抑える一番の方法は【自社で全て完結する】ことですが、専門的な知識に加えてデザインやマーケティングのスキルなどが必要とされるため、一筋縄ではいきません。

また、広告自体の品質やランクを入札条件に取り入れているメディアも多く、素人が下手に手を出すと費用ばかりがかさみ、よい結果を得られない可能性もあります。

しっかりと広告費予算を組み、外注として広告代理店やホームページ制作会社の広告制作担当部門、フリーランスのWEB広告デザイナーに発注する方が、却って費用を抑えられるのです。

また、広告に使う素材やロゴなどはあらかじめ用意しておき、ユーザーの目を引きそうなデザインをいくつか準備しておくと良いでしょう。

広告費が高くなるのは、【依頼者側の要望の多さ】に比例します。要望が多くなればなるほど制作にも時間が掛かり、掲載したい時期に間に合わない可能性もあるので、前もって要望をヒアリングして意見をすり合わせるなど事前にできる限りの準備をしておくことが費用を抑えるポイントです。

①長期契約

掲載費用を抑えるポイントとして、バナー広告の場合は【掲載期間】が考えられます。

バナー広告の場合、他の広告形態よりも安く掲載・制作することが可能です。掲載期間は数ヶ月間よりも、【一年以上】の長期間を目安にしましょう。

期間保障型の契約の場合、広告掲載期間が長ければ長いほど割引をしてもらえる可能性があります。もちろん各メディアの料金設定に基づいて算出されますが、短期よりも長期の掲載の方が、実質の費用は抑えられます。

掲載先に見積りを行う際、【〇ヶ月間】または【○年間】の掲載を行う場合の両方の価格を一緒に依頼しておくと、差額が確認できるので比較できますよ。

②大量発注

掲載費用を抑えるポイントとして、【大量発注】を行うという方法もあります。

例えば、下記を見てください。

この中で最も費用を抑えることができるのは【C社】でしょう。

デザインを複数発注すると、1つ1つの制作に人件費や素材が発生するため、高額になります。サイズを1サイズに決めつけてしまうと、そのサイズ以外でよい広告枠の空きが出ても掲載できません。このことから、掲載可能なサイズの幅が広く、且つ費用を抑えられるのは【C社】となります。

また、バナー制作を請け負う会社の中には、広告運用を一貫して行っている企業もあります。バナー広告の制作・運用・保守などを一貫して依頼することで余計な費用ややり取りの発生を抑え、効率的に広告を掲載・運用していくことが可能です。

③外注する場合は事前に素材を用意

掲載費用を抑えるポイントとして、【素材の事前準備】も重要です。

素材とは主に、広告に使用する画像や動画、BGMなどを指します。これらを早いうちから準備しておくことが重要です。

バナー制作を請け負う企業の多くは専属のカメラマンを保有していますが、新たに撮影した素材を使うとなった場合、カメラマンとの撮影日程の調整が必要になります。また、写真の変更・修正などの指示も発生することが考えられ、掲載までに時間がかかってしまうでしょう。その点、自社で事前に準備した素材であれば、変更や修正を加えたい場合にスムーズにデータをやり取りすることができます。

現在はフリーランスでバナー広告の制作を行っている方も多いですが、依頼する場合には【納期の確認と制作日程の確認】が必須となります。フリーランスの多くは個人で活動しているため、他にも制作物がある場合は日程の確保が難しい可能性があることを頭に入れておかなければなりません。依頼前には必ずスケジュールの確認を双方で行い、制作に長期間を要するかもしれないことに留意してください。