ブログのコンテンツとは？テーマの決め方や品質を上げるコツを解説

STEP1：ブログのターゲットを絞り込む【誰に】

まず考えたいことが、ブログのターゲットを絞り込むことです。

ターゲットによって、ブログ制作の難しさが大きく変化するためです。ブログによってなんらかの商品を売りたい場合、最も訴求しやすい（売りやすい）層をターゲットにすることが重要でしょう。

人の悩みには、以下のとおりレベルの段階があります。

レベル1.まだ悩みを自覚していない段階
レベル2.問題を認識しているがまだ興味がない
レベル3.問題の深刻さを自覚している
レベル4.すぐにでも解決しなければならないと思っている

基本的には、最も深く緊急性が高いレベルの悩みを持っている層をターゲットにすることがおすすめとされています。

STEP2：ブログのターゲットキーワードを選定する【何を】

ターゲットを決めたら、今度はターゲットとなるキーワードを決めます。

コンテンツはユーザーの悩みら逆算して考えるとスムーズに制作しやすく、そこで必要になるのがキーワード選定なのです。ターゲットを意識し、悩みを解決できるキーワードを選定することがポイントです。

また、大きなテーマとなるキーワードを決定したら、次にはカテゴリーごとに細かいキーワードを決めていきます。

この場合はターゲットの悩みの深さに合わせて考えていくとわかりやすいでしょう。

例えば「保険」をテーマにするのであっても、ユーザーの要望はさまざまです。

これから保険について調べようとしている段階の方には「保険 種類」、すぐにでも自動車保険を契約したいと考えている方には「自動車保険 契約方法」などといったキーワードが考えられるでしょう。

こうしてキーワードをニーズが浅いものから深いものまで並べていくことで、保険初心者が契約に至るまでの流れを構築できます。

次に各カテゴリーの記事を書くために、3～4語のロングテールキーワードを選定していく流れです。

STEP3：コンテンツの表現方法を工夫する【どうやって】

最後に考えるべきなのが、コンテンツの表現方法です。

想定したターゲットがわかりやすい表現がベストであり、基本的には中学生でもわかるくらいの表現で書くことが重要です。文学的な表現は必要なく、とにかくわかりやすいことを最優先にしましょう。

「記事を書く」といわれると、なにか特別な才能が求められるように感じる人も多いかもしれませんが、ターゲットに向けてわかりやすく読みやすく書くことを意識して文章を組み立てていければ問題ありません。

低品質なコンテンツとは？

品質に関する考え方は、Google検索セントラルと呼ばれるページにてGoogleが公表しています。

詳細に書き込まれた基準ではありますが、基本的には「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツ」を作成することが重要です。

出典：Google検索セントラル

ブログ運営者が自分の利益だけを考えて制作したコンテンツに対しては、低評価をするとの趣旨をはっきりと記載しています。

また、コピーコンテンツについても明確に否定的なスタンスをとっているため、十分に注意しましょう。

高品質なコンテンツとは？

高品質なコンテンツとは、「ユーザーを第一に考えたコンテンツ」であると、Googleは考えています。

＜高品質なコンテンツのポイント＞

つまり、近年ではテクニカルなことよりも、「ユーザーの役に立つか」や、「制作者や運営者にしか書けない情報が盛り込まれているか」、「ユーザーが満足するか」などが、高品質なコンテンツの条件となっているのです。

自分にしか書けないものを書く

品質の高い記事を書くポイントとしてまず挙げられるのが、制作者や運営者にしか書けないことを書くことです。

コンテンツは、実体験や深い知識（たとえば、実際に商品やサービスを使用したり、ある場所を訪れたりした経験に基づく特別な知識）を明確に示していますか。

引用：Google検索セントラル

上記のとおり、Google検索セントラルにも、実体験に基づく内容を明記することは、ユーザーを第一に考えたコンテンツだと捉えています。

検索ユーザーに満足してもらえる記事を目指す

検索ユーザーに満足してもらえる記事も、下記のとおりGoogleセントラルは推奨しています。

引用：Google検索セントラル

ただし、すべての検索ユーザーに 100 ％満足してもらうことは、現実的には困難です。

そのため、ブログ運営者はターゲットとして設定したユーザーに満足してもらえる記事を目指しましょう。

タイトルで検索ユーザーの注意を引く

タイトルの役割は、記事の内容を簡潔に示すこととユーザーの注意を引くことです。

検索結果に出てくる文であるため、検索エンジンからの集客を考えた際には非常に重要です。

具体的には、以下のポイントを守ることをおすすめします。

リード文で興味・関心を引きつける

リード文では、ユーザーの興味や関心を引くことが重要です。

リード文は、検索結果から当該記事のページを開いてくれたユーザーが最初に読む文だからです。

具体的には、以下のポイントを意識しましょう。

見出しで解決策や答えを明確に示す

見出しでは、その見出し内の本文で書いてあることの答えを示します。特にインターネット上に膨大な量の情報があふれている現在においては、回りくどいとユーザーがイライラして別の情報を探しに離脱してしまうためです。

できるだけ端的に、見出しを読んだだけでも概要を把握できるほどにしてしまうことをおすすめします。