デザインの構成要素とは？6つの基本要素と4つの原則をわかりやすく解説

1. Line（線）

Line（線）は、デザインにおける基本的な要素です。線とは、「任意にある2つの点をつないだもの」と定義できます。線には、「長さ」「太さ」「方向」だけでなく、「直線」「曲線」「波線」など形状はさまざまです。「太さ」も無数にあるため、線だけでも組み合わせによってさまざまなデザインができます。

また線は、デザインの分割や協調、デザインとデザインをつなげるなど使用範囲が幅広い要素です。さらに、斜めの線で動き・横の線で落ち着きを印象付ける、など効果をプラスする力もあります。

2. Color（色）

Color（色）は、見る人の印象を変える重要な要素です。以下の三属性を理解して使用することで、イメージをコントロールできます。

【色の三属性】

上記の三属性の組み合わせによって、幅広いバリエーションを生み出すことが可能です。例えば、「誠実さ・信頼性」を強調したいのであれば彩度の低い青、「安らぎや癒し、平和」を印象付けたいなら明度の高い緑というようにです。そのため色は、企業のブランドイメージを伝えるコーポレートカラーとして活用されることもあります。

3. Shape（形状）

Shape（形状）とは、線や色によって形成される領域のことです。形状には、大まかに以下の2種類があります。

【形状の種類】

4. Texture（質感）

Texture（質感）は、面から印象を受ける視覚的・触覚的な要素です。質感は、主に以下の2種類に分類できます。

【質感の種類】

また、上記に加えて、動きによって生まれる質感もあります。質感によってデザインに深みを与え、見る人に特定の感情を呼び起こさせることが可能です。

5. Space（空間）

Space（空間）は、オブジェクト（物体）の上下左右、そして後ろの領域のことです。空間には、以下のような分け方があります。

【空間の種類】

ポジティブスペースとは興味の対象となるもので、ネガティブスペースとはその周囲のスペースのことです。例えば絵を描く際に中心となる人やものがポジティブ、その背景がネガティブだといえます。

デザインを考える際にはついついポジティブスペースに注目してしまいがちですが、効果的なデザインのためにはネガティブペースの活用が重要です。

6. Typography（タイポグラフィ）

Typography（タイポグラフィ）とは、テキスト（文字）の見た目・体裁を整える技術のことです。テキストの見た目を変えることで、デザイン性を向上させるだけでなく、読みやすさも向上させられます。

また、タイポグラフィは、Webサイトのイメージを伝えることにも役立てることが可能です。女性向けのサイトであれば柔らかい印象の文字を、アカデミックなサイトであれば硬めの印象の文字を選ぶなど、Webサイト全体の雰囲気を伝えられます。

デザインを構成する4つの原則

ここでは、デザインを構成する以下の4原則について紹介します。

原則1：近接

近接とは、関係がある情報同士を近づけることです。近接では、距離感を示すために余白を活用します。上手に利用することで関連性のある情報をグループ化し、距離関係だけで視覚的に内容を理解しやすいデザインにできます。

また、距離の強弱をつけることで、情報の関連度に強弱をつけることも可能です。幅広い場面で利用できる要素ですが、関係性の低い情報同士を近づけてしまうとわかりにくいデザインになってしまうため注意しなければなりません。

原則2：整列

整列とは、要素同士をキレイに整列させ統一感を持たせることを指します。文字の整列で最もわかりやすいのは、「左揃え」「中央揃え」「右揃え」などのそろえ方です。

文字の位置をそろえることで、視線の流れがスムーズになり伝わりやすいデザインになります。例えば以下の2つを見比べると、整列させた方に見えないラインを感じ、読みやすい印象を受けるはずです。

【整列前】

【整列後】

原則3：反復

反復とは、同じ要素を繰り返すことを指します。特徴的な要素を繰り返すことで、デザインに一貫性を持たせることが可能です。

例えばWebページ制作においては、強調時は「赤い下線」、注意すべきポイントは「赤文字」などとルールを決め、同じ要素を繰り返すことで一貫性を持たせます。こうすることで見た人の混乱を避けられるほか、読みやすくなったり、コンテンツのイメージを定着させたりすることも可能です。

以下をご覧ください。反復がある方が統一性を感じるうえ、読みやすいのではないでしょうか。

【反復なし】

【反復あり】

原則4：対比

対比とは、要素の大きさや色などに強弱をつけることです。対比を活用することで、情報の重要性に強弱をつけられます。

【対比なし】

【対比あり】

上記のように情報にメリハリをつけることで、読み手に伝えたいことを伝えやすくなります。

コンセプトを確認する

デザインを考える際は、まずコンセプトを確認にすることが重要です。コンセプトとは、Webサイト全体に共通させる考え方や概念のことを指します。

コンセプトには、自社や自店舗の強み、競合との差別化などを反映させることが一般的です。例えば飲食店のWebサイトを作るにしても、アットホームな雰囲気を売りにするか、おしゃれな雰囲気を売りにするかなど、お店によってコンセプトは異なります。

ターゲット像をイメージする

サイトの軸がブレないよう、ターゲットをイメージすることもサイトデザインには欠かせません。ターゲット像はできる限り詳細に設定し、特定の人物が本当に存在するかのように作り上げることがポイントです。

【ターゲット設定の要素】

できる限り具体的にターゲット像をイメージすることで、特定の層に刺さりやすい魅力的なデザイン作りにつながります。