Googleアナリティクス・Googleオプティマイズを利用したABテストのやり方

Googleオプティマイズにコンテナを作成する

Googleアナリティクスとオプティマイズを連携するために、オプティマイズにコンテナを作成する必要があります。

Googleオプティマイズのアカウント・コンテナ作成の手順は以下の通りです。

1. Googleオプティマイズにアカウントを作成する
2. 「Googleオプティマイズへようこそ」の画面に表示されている「無料で利用する」をクリックする
3. 「メール登録を行ってGoogleオプティマイズを最大限に活用」という文と３つのチェック項目が表示されるので、チェックをつける
4. 「アカウント設定の選択」の画面が表示されるので、チェックをつける
5. 完了

Googleオプティマイズのアカウント・コンテナ作成は上記の流れで完了します。

Googleアナリティクスとオプティマイズの連携設定をする

次に、Googleアナリティクスとオプティマイズの連携設定を行いましょう。

設定手順は以下の通りです。

1. Googleオプティマイズのコンテナ作成終了後、画面の下側に「測定と目標」、「Googleアナリティクス」という文字が表示されたら、「アナリティクスへリンクする」をクリックする
2. 「プロパティのリンク」と表示された画面に切り替わるので、ABテストを行いたいプロパティを選択し、1つ以上のアナリティクスビューを選択する
3. 完了

以上の流れでGoogleアナリティクスとオプティマイズの連携設定は完了です。

対象ページにスニペットタグを設置する

ABテストを実践するためには、テストを実施するサイトに「オプティマイズスニペッドタグ」を設置する必要があります。

オプティマイズスニペッドタグとは、アナリティクスのトラッキングコードに追加の情報を記載するためのタグです。

対象ページにスニペッドタグを挿入する方法は、主に2つあります。

• Googleのタグマネージャーを利用し設定する
• ページのソースコードにGoogleのオプティマイズスニペッドタグを設定する

Googleのタグマネージャーを利用し設定する

Googleのタグマネージャーを利用してオプティマイズスニペッドを挿入する際の手順は、以下の通りです。

1. Googleタグマネージャーを開く
2. ABテストの対象となるGoogleオプティマイズアカウント・コンテナを開く
3. コンテナの「タグ」と表示された設定画面にて「新規」の画面を開く
4. 「タグ」の設定にてGoogleオプティマイズのタグタイプを設定し、オプティマイズのコンテナID、GoogleアナリティクスのトラッキングIDを設定する。
5. Googleアナリティクスを開き、Googleアナリティクスにて「タグ設定」の画面を開く
6. Googleアナリティクスのタグ設定画面から「詳細設定」を開く
7. 「詳細設定」の中から「タグの順序付け」の画面を開く
8. ⑦の画面の「ユニバーサルアナリティクスが発行する前にタグを配信」と表示された文の先頭にあるチェックボックスにチェックをつける。
9. Googleオプティマイズのタグを設定タグにする
10. 完了：Googleタグマネージャーのプレビューモードを利用し、Googleオプティマイズのタグが挿入できている確認を行う

これで、Googleタグマネージャーを利用したオプティマイズスニペッドの挿入は完了です。

ページのソースコードにGoogleのオプティマイズスニペッドタグを設定する

ページのソースコードにGoogleのオプティマイズスニペッドタグを設定する流れは、以下の通りです。

1. Google アナリティクスのトラッキングコードが表示された画面を開く
2. Googleオプティマイズのスニペッドタグを、コードが表示された画面の「ga(‘create’)～」と表示された部分の下側に挿入する
3. ②の画面の「ga(‘send’, ‘pageview’)」と書かれた部分の行を削除する
4. 「GTM-XXXXX」部分にGoogle タグマネージャーのコンテナIDを挿入する
5. 「UA-XXXXX」部分にGoogle アナリティクスのトラッキングIDを挿入する

上記の流れで、Googleアナリティクストラッキングコードにコード行を追加することができます。

テストのエクスペリエンスを作成する

ABテストを実践する際には、Googleオプティマイズのコンテナにてテストのエクスペリエンスを作成する必要があります。

エクスペリエンスとは、ウェブサイトのパーソナライズ設定を指す言葉です。

1. Googleのコンテナ作成後の画面にて「開始」と表示された部分をクリックする
2. 「名前」と書かれた項目においてテストの名前を入力する

   →テストの名前は、テストの内容が一目で分かるようなものにするとよいです

3. 「テストの対象ページのURL」と書かれた部分にABテストを実施する対象ページのURLを入力する
4. 「テストのタイプ」と書かれた部分にてABテストを選択する

   →Googleオプティマイズでは、ABテスト以外にもリダイレクトテスト、多変量テスト（MVT）等が可能です。

以上の流れでABテストを行うためのエクスペリエンスを作成すると、ABテストが可能となります。

比較対象となるパターンを指定する

ABテストは、Aパターン・Bパターンのページを作成し、その2つのウェブページを比較するテストとなります。2つのページを比較する手順は、以下の通りです。

1. テストを行うパターンを作成する

テストを行うページのパターンを作成し、パターン名を入力することで、パターンごとに比較が可能となります。Googleオプティマイズにおいて、初期設定ではAパターンとBパターンの表示機会が同じになっています。

Googleオプティマイズでは表示機会の比率を変えることも可能なので、表示機会を変えてテストを行いたい方は、表示機会の比率を変更することも可能です。

2.「パターンの編集」にて要素の編集を行う

パターンにて「編集」と書かれた部分をクリックすると、細かな要素の編集が可能となります。

編集可能な項目は以下の通りとなっています。

• 不要部分の削除
• 入力されている文章
• HTMLのタグ挿入、編集
• JavaScriptを実行

上記の流れで、2つのページの比較が可能となります。

目標やターゲットを設定する

ABテストを実践するにあたっては、目標やターゲットの設定が重要となりますが、Googleオプティマイズを利用する場合、この目標やターゲットは1から作るのではなく既にある指標を利用することができ、最大のメリットとも言えます。

まずは、Googleオプティマイズでテスト目標を設定する流れを以下に紹介します。

1. ABテストの詳細ページを開き「測定と目標」と書かれた部分をクリックする
2. ①にて「テスト目標を追加」と書かれた部分と、「リストから選択」と書かれた部分を順番にクリックしていく
3. Googleオプティマイズに組み込まれた目標から、目標を選択していく

Googleオプティマイズにおいては、既に用意されている指標を利用して、システム目標、アナリティクス目標、カスタム目標など複数のタイプから目標を決め、設定することが可能です。

たとえば、目標として設定可能なものには以下があります。

• ページビュー数
• セッション継続時間
• 直帰数
• トランザクション数
• 収益
• AdSenseのインプレッション数
• クリックされたAdSense広告
• AdSense収益

Googleオプティマイズにおいては、上記のように様々な視点からサイトの特徴に合わせた目標設定が可能となります。

また、Googleオプティマイズにおいては、以下の方法でのターゲティングの設定が可能です。

Googleオプティマイズでターゲットを設定する場合、ユーザーを年齢層などで決めるターゲット設定と、実施するタイミングや条件を指定する２つの方法があります。

1. ABテストの詳細ページを開く
2. 詳細ページにおいて「ターゲット設定」のタブにて「＋ルール」と書かれた部分を開く
3. 変数、マルチタイプ、値を入力する
4. 「追加」と書かれた部分を開くと上記以外にも細かな条件設定が可能となる

ターゲットの設定を行うことで、特定の地域や特定の年齢のユーザーだけにABテストを配信したり、スマホのユーザーだけにテストを配信したりすることが可能になります。

特定の年齢層の行動や閲覧環境によるユーザーの反応が知りたい場合は、ターゲティングを設定することで有効なABテストを実施できます。

スケジュールを作成する

ABテストを行うにあたっては、テストの実施期間を定めてスケジュールを作成する必要があります。

トラフィックやエンゲージ時間は流動的であることを考慮して、1週間程度の期間で計測を行うのが一般的です。

スケジュール設定の手順は以下の流れとなります。

1. Googleオプティマイズのテストスケジュール設定機能の画面を開く
2. Googleオプティマイズのテストスケジュール設定機能の画面において「スケジュールを作成」と書かれた部分をクリックする。
3. ②の画面において開始時間を設定する
4. ②の画面において終了時間を設定する
5. 完了画面の出現後、完了と書かれた部分をタップし「保存」と書かれた部分をクリックする
6. ⑤の後に出た画面で「テスト開始」と書かれた部分をクリックする
7. ⑥の画面の下側に出てきた「開始」と書かれた部分をクリックする
8. 完了

以上の流れでスケジュール作成は完了です。