ネイティブ広告とは？6つの種類の特徴と活用方法を徹底解説

インフィード型

インフィード広告は、そのコンテンツと同じ、もしくは似た形式で表示される広告のことを指します。上の画像はYahoo!ニューストピックの一覧ですが、その間には似たような形式で広告が表示されています。コンテンツ内に溶け込んでいるため、目に留まりやすいこと、見栄えが悪くならないことなどが利点となっています。

ペイドサーチ型

ペイドサーチ広告は、検索結果に連動するかたちで表示されるスタイルの広告を指します。リスティング広告とも呼ばれます。

検索結果の上部や下部あたりに表示されますが、上の画像のように検索結果と文字フォーマットなどが似ているため、認知されやすいのがメリットになります。

レコメンドウィジェット型

レコメンドとは、おすすめのことを指します。レコメンドウィジェット型のネイティブ広告は、ユーザーの興味関心に寄り添うようなかたちで、ウィジェットを用いておすすめ商品やサービスなどの広告を配信する形式です。

「おすすめ」と言われればついその商品に興味を示してしまう人は多いのではないでしょうか。そういったユーザーの心理を上手に意識した広告といえます。

プロモートリスティング型

プロモートリスティング型のネイティブ広告は、主に通販サイトやグルメ口コミサイトなどで採用される広告形式の一つです。検索結果に応じて似たコンテンツを、広告として検索結果と同じ形式で表示させます。ペイドサーチ型、通常のリスティング広告との違いは、基本的にはそのサイト内のコンテンツに飛ぶように出稿されているのが特徴です。

上の画像は楽天の検索結果ですが、検索結果の最初の3件には「PR」と表記があり、これは検索結果とは別のもので、プロモートリスティング型のネイティブ広告だとわかります。

ネイティブ要素を持つインアド型

ネイティブ要素を持つインアド型は、コンテンツに溶け込むような形式ではないものの、似た内容の広告を配信する形式になります。

基本的に表示はバナー広告になりますが、画像の右上にあるようにメディアの内容に合った広告を表示させているため、ページのフォーマットに溶け込んでいなくても高い広告効果の期待を持てるのが特徴です。

カスタム型

ネイティブ広告に分類されるものの、上の5つの種類に該当しないものを、カスタム型と言います。表示形式やクリックのされやすさなどの効果は、出稿するWebコンテンツごとに異なるのが特徴です。例としては、音楽配信サービス「Spotify」にあるBranded Playlistなどがカスタム型に該当すると考えられます。

ネイティブ広告といえば主に上の5つのどれかに該当することがほとんどですが、Webコンテンツのあり方は常に変化しており、多様化の一途をたどっています。そのためカスタム型に分類されるような新しいタイプのネイティブ広告は、これからもあらゆる場所で見られていくと言えるでしょう。

GoogleやYahoo!のリスティング広告

GoogleやYahoo!のリスティング広告では、ペイドサーチ型のネイティブ広告が出稿できます。上の画像は、Google、続いてYahoo!の検索結果画面です。通常の記事とは別に表示される広告形式で、主に検索結果の上部分に「広告」と書かれた状態で配信されます。

TwitterやFacebookなどのSNS広告

TwitterやFacebookなどのSNSに表示される広告も、ネイティブ広告の一つです。上の画像のとおり、タイムラインに表示されるため、他ユーザーの投稿と同じ形式で自然に目に留まります。Twitterの場合は、下に「プロモーション」と表示されて配信されます。

Yahoo!ニュースなどのディスプレイ広告

Yahoo!ニュースなどのニュースメディアなどによく見られるディスプレイ広告も、ネイティブ広告にあたります。広告には「Yahoo! JAPAN広告」と小さく右下に表示されますが、ニューストピック一覧とフォーマットが似ているため、認知を高められることやストレス性が低いのが利点です。

Amazonや楽天市場内の広告

Amazonや楽天市場などの通販サイトでは、プロモートリスティング型のネイティブ広告が出稿可能です。画像はAmazonで「化粧水」と検索したときの結果ですが、まず上段に「スポンサー」と表示のある商品が並んでいるのがわかります。これがプロモートリスティング型のネイティブ広告です。

これらの広告はあくまで同一サイト内に遷移するものなので、見た目の親和性が高いだけでなく、ユーザーに不信感を与えづらいでしょう。