not providedってどういう意味？解決法や検索キーワードの調べ方を解説

なぜnot providedの表示が出るのか

not providedの表示には、Googleアナリティクスの仕様変更が大きく関係しています。以前は、Googleアナリティクスで検索ユーザーのキーワード情報の取得が可能でした。

しかし、セキュリティの強化や個人情報の保護を目的としたSSL化の導入以降、Googleアナリティクスで表示される検索ユーザーのキーワード情報はnot providedが大半を占めており、検索ユーザーのキーワード情報を調査するのは困難となりました。

SSL化ってなに？

SSL（Secure Sockets Layer）は、インターネット上の通信を暗号化するための仕組みです。

個人情報の保護に加えて、データの改ざんやなりすましの防止にも役立つため、インターネット上での通信や決済が当たり前な現代において、重要な役割を果たしています。

SEO対策には欠かせない検索キーワードの重要性

検索ユーザーのニーズに対応するために、検索キーワードを多く盛り込んだコンテンツを制作することで、検索結果の上位に表示される可能性が高まります。SSL化が普及した現代では、検索キーワードを完全に分析するのは難しい傾向にありますが、新たなSEO対策を検討する際には、not providedを解決して検索キーワードを調査する方法をうまく活用するとよいでしょう。

Googleアナリティクスで調べる

Googleアナリティクス内の「ランディングページ」の項目から、検索キーワードをある程度予測できます。

• Googleアナリティクスにログイン
• 集客・キャンペーン・オーガニック検索の順にクリック
• セカンダリディメンション・行動・ランディングページの順にクリック
• not providedでサイト内に流入した検索ユーザーが最初に閲覧したページのURLを確認

Googleサーチコンソールで調べる

続いて、Googleサーチコンソールを利用する方法です。

Googleサーチコンソール内の「検索アナリティクス」の項目を確認すれば、検索キーワードをある程度予測できます。

• Googleサーチコンソールにログイン
• 検索アナリティクスをクリック
• 検索キーワードに該当するクエリの内容を確認

ただし、この方法の調査対象はGoogleの検索エンジンから検索されたキーワードのみで、分析可能な情報は過去2か月分に限定されているため、注意しましょう。

過去のデータから調べる

サイトへの訪問数がある程度確保されている場合は、not provided表示のキーワードと確認可能なキーワードの割合がほぼ等しくなると言われているため、過去のデータをもとに検索キーワードを調べる方法が有効です。

• Googleアナリティクスにログイン
• 集客・すべてのトラフィック・チャネルの順にクリック
• Organic検索をクリック
• 調べたい日付を設定
• not provided以外でサイトへの訪問数が多いキーワードを確認

サイト内検索で調べる

サイト内で検索されたキーワードは検索ユーザーのニーズに対応している可能性が高いため、検索キーワードを調べる際の参考材料として活用できます。

• Googleアナリティクスにログイン
• 行動・サイト内検索・サイト内検索キーワードの順にクリック
• 検索キーワードを確認

Similar Webで調べる

自分のサイトや競合サイトのアクセス状況を確認できる「Similar Web」の無料版では、5位までの検索キーワードを調べられます。

• 使用するブラウザに応じて、Similar Webのプラグインをダウンロード
• 調べたいサイトをブラウザに表示
• プラグインをクリック
• Searchを選択
• Top Organic Keywordsを確認

検索連動型広告であれば予測できる

「Google AdWords」や「Yahoo!プロモーション広告 スポンサードサーチ」などの検索連動型広告を利用している場合は、広告内の検索情報が管理画面に公開されるため、検索キーワードをある程度予測できます。

【Google AdWordsの場合】

• Google AdWordsにログイン
• すべてのキャンペーン・キーワード・検索語句の順にクリック
• 検索語句レポート欄に表示された検索キーワードを確認

【Yahoo!プロモーション広告 スポンサードサーチの場合】

• Yahoo!プロモーション広告 スポンサードサーチにログイン
• キャンペーン管理・キーワード・すべてのキーワードの順にクリック
• 検索クエリ欄に表示された検索キーワードを確認

有料のツールで調べる

有料のツールを使うことで、詳細な検索キーワードを調べることが可能です。たとえば、「Similar Web」の有料版では検索キーワードを500位まで調べられるため、効率よく検索キーワードを把握しておきたい方にはおすすめです。

マーケティングの成功度の判断材料

検索キーワードは、マーケティングの成功度の判断材料として活用できます。検索ユーザーのキーワード情報をもとにターゲットユーザーの集客率を予測し、新たなSEO対策を検討するとよいでしょう。

効率よくコンテンツを追加できる

想定外の検索キーワードが出る場合には、そのキーワードを盛り込んだ新たなコンテンツを追加するのもおすすめです。ユーザーの流入が多いキーワードは、需要も高い傾向にあるため、新たなコンテンツを効率よく追加して、運営サイトの上位表示を目指しましょう。

リスティング広告の集客施策に活用

検索キーワードは、リスティング広告の集客施策にも活用可能です。リスティング広告は検索結果に応じて表示されるため、商品購入や資料請求などのアクションにつながりそうなキーワードがある場合は、うまく活用して集客率の向上に役立てましょう。