ランディングページ（LP）とは？作り方から費用、SEO対策まで徹底解説【完全ガイド】

広義と狭義のランディングページ

「ランディングページ」という言葉には、大きく分けて2つの意味が存在します。

広義のランディングページ：ユーザーが最初に着地したすべてのページ

広義の定義では、ユーザーが検索結果、広告、SNS、他サイトのリンクなどを経由して、あなたのウェブサイトに「最初に着地（Land）したページ」すべてを指します。これはアクセス解析の文脈で用いられる用語であり、Googleアナリティクスなどのツールで「ランディングページ」レポートを確認すると、トップページやブログ記事、会社概要ページなど、さまざまなページが表示されます。

狭義のランディングページ：コンバージョン獲得に特化した単一のWebページ

一方、マーケティングの現場で一般的に「LP」と呼ぶ場合、こちらの狭義の意味を指します。これは、特定の商品やサービスの購入、問い合わせ、資料請求、イベント申し込みといった、特定のコンバージョン（CV）を達成することだけを目的として作られた、単独のWebページのことです。多くの場合、縦長の1枚構成で、ユーザーを説得し、行動を促すことに特化しています。

本記事では、以降、この狭義のランディングページについて詳しく解説していきます。

ランディングページ（LP）の目的：コンバージョン（CV）獲得への特化

LPの目的はたった一つ、設定したコンバージョンを達成することです ⁷。情報提供やブランディングを主目的とするホームページとは異なり、LPは「Web上の有能な営業マン」に例えられます。訪問者に対して、あらかじめ設計されたストーリー（セールストーク）を展開し、最終的に「購入」「申し込み」といった具体的なアクションへと導くことに全機能が最適化されています。

LPが促すアクションの具体例には、以下のようなものがあります。

• 商品の注文
• サービスの申し込み
• お問い合わせ
• 資料請求
• サンプルの請求
• メールマガジンの登録
• ウェビナーやイベントへの参加登録

ホームページとの決定的な違い

LPとホームページは、目的が異なるため、その構造やデザイン、集客方法においても明確な違いがあります。両者の特性を理解することは、効果的なWeb戦略を立てる上で不可欠です。

表1: ランディングページとホームページの比較表

このように、LPは訪問者を「一点集中」させてCVへと導くための「攻め」のツール、ホームページは訪問者が必要な情報を自由に探せる「受け」のプラットフォームと位置づけることができます。

訴求力の高いストーリーテリングでユーザーを説得できる

LPの最大の特徴である縦長のレイアウトは、情報を提示する順番を完全にコントロールできることを意味します。これにより、まるで対面営業のセールストークのように、計算されたストーリーを展開できます。

例えば、以下のような流れでユーザーの心理を巧みに動かし、購買意欲を段階的に高めていくことが可能です。

• 問題提起・共感: 「こんなお悩みありませんか？」と問いかけ、ユーザーに「これは自分のためのページだ」と認識させる。
• 解決策の提示: 「その悩み、この商品が解決します」と、解決策として自社の商品・サービスを提示する。
• ベネフィットの具体化: 商品を利用することで得られる未来（ベネフィット）を具体的に描き、期待感を醸成する。
• 信頼性の証明: お客様の声、導入実績、専門家の推薦などを提示し、安心感と信頼性を与える。
• 行動喚起（クロージング）: 「今なら限定価格」「残りわずか」といったオファーで背中を押し、具体的な行動を促す。

この一貫した物語によって、ユーザーは自然な流れで商品の価値を理解し、納得してコンバージョンに至るのです。

ユーザーの注意を逸らさず、コンバージョンに集中させられる

一般的なWebサイトには、会社概要、ブログ、関連商品など、ユーザーの注意を引く多くの「出口（リンク）」が存在します。ある調査によれば、ページを1回移動するごとに、最低でも30%のユーザーが離脱すると言われています。これは、コンバージョンに至るまでの経路が長くなるほど、機会損失が増大することを意味します。

LPはこの問題を根本的に解決します。原則として、コンバージョンボタン（CTA）以外のリンクをすべて排除することで、ユーザーの選択肢を「行動するか、離脱するか」の二択に絞り込みます。これにより、ユーザーの注意が散漫になるのを防ぎ、コンバージョンファネルからの離脱（リーケージ）を最小限に抑え、設定したゴールへの到達率を最大化できるのです。

広告キャンペーンとの連携で効果を最大化できる

LPは、Web広告と組み合わせることで真価を発揮します。特定の広告クリエイティブや検索キーワード、ターゲット層に合わせて、最適化されたLPを複数作成することが可能です。

例えば、「価格」を訴求する広告からは価格メリットを強調したLPへ、「機能」を訴求する広告からは機能の詳細を解説したLPへ誘導することで、広告とLPの内容に一貫性（メッセージマッチ）が生まれます。この一貫性は、ユーザーの期待を裏切らず、安心感を与えるため、コンバージョン率の向上に直結します。流入経路ごとに最適化された受け皿を用意できる柔軟性は、広告の費用対効果（ROI）を最大化する上で極めて重要です。

デザインの自由度が高く、ブランドイメージを的確に表現できる

ホームページはサイト全体のデザインフォーマットやナビゲーション構造に従う必要がありますが、LPはそれらの制約から解放されています。そのため、商品やサービスのコンセプト、ターゲット層の感性に合わせ、大胆でインパクトのあるビジュアル表現が可能です。

動画やアニメーションを大胆に取り入れたり、特殊なフォントや配色で世界観を表現したりと、クリエイティブの自由度が高いのが特徴です。この自由度の高さは、ユーザーの感情に訴えかけ、記憶に残りやすいブランド体験を創出し、競合との差別化を図る上で大きな武器となります。

効果測定と改善（A/Bテスト）が容易

LPは「1ページ・1コンバージョン・1メッセージ」というシンプルな構造のため、成果の分析が非常にしやすいというメリットがあります。どのキャッチコピーが響いたのか、どの画像がクリックされたのか、どこでユーザーが離脱しているのかといった課題点が、ホームページに比べて格段に特定しやすくなります。

この分析のしやすさは、改善施策の立案と検証（A/Bテスト）を効率的に行う上で大きなアドバンテージとなります。例えば、キャッチコピーだけを変えたAパターンとBパターンを用意し、どちらのコンバージョン率が高いかを比較テストすることで、データに基づいた継続的な改善が可能になります。この改善サイクル（LPO）を回し続けることで、LPの成果を極限まで高めていくことができるのです。

制作・運用コストと時間がかかる

質の高いLPを制作するには、相応のコストと時間が必要です。戦略設計、構成案作成、ライティング、デザイン、コーディングといった各工程に専門的なスキルが求められるため、制作会社に依頼する場合、数十万円単位の費用がかかるのが一般的です。

このコストは単なる「費用」ではなく、売上を伸ばすための「投資」と捉えることが重要です。費用対効果を最大化するためには、後述する「費用相場」を理解し、自社の目的と予算に合った依頼先を選ぶ必要があります。また、予算が限られる場合は、LP作成ツールを活用して内製化することで、コストを抑える選択肢もあります。

さらに、LPは作って終わりではありません。サーバー代やドメイン代といった維持費に加え、成果を最大化するための改善活動（LPO）にも継続的なリソース（時間・費用）が必要になることを念頭に置いておきましょう。

直帰率が高くなりやすいという誤解

LPのデメリットとして「直帰率が高い」ことが挙げられる場合があります。しかし、これはLPの特性を誤解した見方です。

Googleアナリティクスにおける「直帰」とは、「サイト内で1ページしか閲覧されなかったセッション」を指します。通常のホームページでは、ユーザーがサイト内を回遊せずに離脱してしまうことは、コンテンツに魅力がなかった可能性を示すネガティブな指標です。

しかし、LPは意図的に他のページへのリンクを排除し、1ページで完結するように設計されています。そのため、ユーザーの行動は「コンバージョンする」か「ページを閉じて離脱する」かのいずれかになります。つまり、LPにおいて直帰率が高いのは、構造上当然の結果なのです。コンバージョンして離脱した場合も「直帰」として計測されるため、直帰率の高さ自体を問題視するのは適切ではありません。

LPの成果を測る上で本当に重要な指標は、直帰率ではなくコンバージョン率（CVR）です。LPのパフォーマンスを評価する際は、直帰率の数値に惑わされず、「訪問者のうち、何パーセントが目的の行動を完了したか」というCVRを最重要指標（KPI）として追跡・分析しましょう。

単体ではSEOに弱い（しかし、解決策がある）

従来の1ページ完結型のLPは、一般的にSEO（検索エンジン最適化）に弱いとされています。その理由は主に以下の3点です。

• テキスト量が少ない: 画像やデザインを重視するため、検索エンジンが評価するのに十分なテキストコンテンツを確保しにくい。
• 内部・外部リンクが少ない: ページの独立性が高いため、サイト内外の関連ページとのリンクが少なく、ページの権威性（オーソリティ）が高まりにくい。
• ページ数が1つしかない: サイト全体のテーマ性や情報網羅性が評価されにくい。

このため、従来のLPへの集客は、リスティング広告やSNS広告といった有料広告に依存するのが一般的でした。

この大きなデメリットには、現代的な解決策が存在します。それが「サイト一体型LP」というアプローチです。これは、LPを単体のページとして孤立させるのではなく、Webサイト（ホームページ）内に組み込み、関連するブログ記事などの情報コンテンツ群でLPを支える戦略です。

この手法を用いることで、情報コンテンツで幅広い検索キーワードからの自然検索流入を獲得し、そのユーザーを戦略的にLPへ誘導することが可能になります。この高度なSEO戦略については、「【上級編】LPでSEO上位表示を狙う戦略的アプローチ」で詳しく解説します。この手法は、LPの弱点を克服し、広告費に依存しない持続的な集客を実現する鍵となります。

SEO文脈でライティングやリライトをおこなう際は、こちらの記事を参考にしてください。

Step 1: 目的（KGI/KPI）と目標設定

制作を始める前に、まずLPで達成したい最終的なビジネスゴールを明確にします。曖昧な目標ではなく、具体的な数値で設定することが成功の第一歩です。

• KGI (Key Goal Indicator / 重要目標達成指標): プロジェクト全体の最終目標。
  • 例: 「月間売上高500万円を達成する」「四半期で新規有料会員を1,000人獲得する」
• KPI (Key Performance Indicator / 重要業績評価指標): KGIを達成するための中間指標。LPのパフォーマンスを直接測定する指標となります。
  • 例: 「LPのコンバージョン率（CVR）を3%にする」「資料請求の件数を月間200件獲得する」「LP経由のセッション数を月間10,000にする」

これらの数値を最初に定義することで、チーム全体の目線が揃い、制作の方向性が定まります。

Step 2: ペルソナと訴求軸の策定

次に、「誰に」「何を」伝えるかを定義します。ここで重要になるのが「ペルソナ」の設定です。

ペルソナとは、商品やサービスを利用する理想的な顧客像を、実在する人物かのように具体的に設定したものです。「30代男性」といった漠然としたターゲットではなく、氏名、年齢、職業、家族構成、ライフスタイル、抱えている悩み、情報収集の方法までを詳細に描き出します。

ペルソナを深く理解することで、

• どのような言葉が心に響くか？
• どのようなデザインを好むのか？
• 彼らが本当に解決したい課題は何か？

といった問いに対する答えが見えてきます。このインサイトに基づき、LPで最も伝えるべき中核的なメッセージ、すなわち訴求軸を決定します。

Step 3: 構成案（ワイヤーフレーム）の作成

訴求軸が決まったら、LPの設計図となる「構成案（ワイヤーフレーム）」を作成します。これは、ページ内にどのような情報を、どのような順番で配置するかを定めたものです。ユーザーの視線は一般的に左上から右下へ流れる「Zの法則」や、縦にスクロールする際の「Fの法則」を意識して、情報を配置します。

売れるLPの構成は、多くの場合、以下の要素を含んでいます ⁴。

• ファーストビュー: ユーザーがページを開いて最初に目にするエリア。ここで興味を引けなければ即離脱されるため、最も重要。キャッチコピー、キービジュアル、権威性（実績No.1など）、CTAボタンを配置。
• 共感・問題提起: ペルソナが抱える悩みを具体的に示し、「これは自分のための情報だ」と強く認識させる。
• ベネフィットと解決策: 商品・サービスがどのようにその悩みを解決し、どのような素晴らしい未来（ベネフィット）をもたらすかを提示する。
• 信頼性の証明（エビデンス）: 顧客の声、導入事例、メディア掲載実績、専門家の推薦、具体的なデータなどを提示し、主張の信頼性を裏付ける。
• クロージング: CTAボタン、よくある質問（FAQ）、期間限定のオファー、返金保証などを配置し、ユーザーの最後の不安を取り除き、行動を後押しする。

Step 4: ライティング（コピーとコンテンツ）

構成案に基づき、LPに掲載する文章（コピー）を作成します。ライティングで最も重要なのは、

「特徴（Feature）」ではなく「便益（Benefit）」を語ることです。

• 特徴（Feature）: 「このドリルは毎分3,000回転します」
• 便益（Benefit）: 「このドリルを使えば、硬い壁にも一瞬で、綺麗な穴が開けられます」

ユーザーが求めているのは製品のスペックではなく、それによって得られる価値や問題解決です。ペルソナの心に響く言葉を選び、専門用語を避け、簡潔で分かりやすい文章を心がけましょう。一文は60文字以内を目安にすると、スマートフォンでも読みやすくなります。

Step 5: デザイン

文章が完成したら、ビジュアルデザインを作成します。デザインはLPの印象を決定づけ、コンバージョン率に大きく影響します。

• トンマナ（トーン＆マナー）: ターゲット層やブランドイメージに合った配色、フォント、写真のスタイルを選定する。BtoB向けなら信頼感のある落ち着いたデザイン、若者向けならポップで楽しいデザインなど。
• 視線誘導: 重要な要素が自然と目に入るように、情報の優先順位をつけ、サイズ、色、余白を調整してメリハリのあるレイアウトを設計する。
• 画像・動画の活用: テキストだけでは伝わりにくい情報は、高品質な写真、イラスト、動画を使って直感的に伝える。
• CTAボタン: 最も重要な要素。背景から際立つ色を使い、クリックしたくなるような文言（例：「無料で試してみる」「今すぐ資料をダウンロード」）を配置する。

Step 6: コーディングと実装

デザインが完成したら、それをWebページとして機能させるためのコーディング（実装）作業を行います。HTML、CSS、JavaScriptといった言語を用いて、デザインをブラウザ上で正確に再現します。

この工程では、以下の点が特に重要です。

• レスポンシブ対応: PC、タブレット、スマートフォンなど、あらゆるデバイスで表示が最適化されるようにする。
• 表示速度: ページの読み込みが遅いとユーザーは即座に離脱します。画像サイズの圧縮などを行い、高速な表示を実現する。
• フォームの最適化: 入力フォームは項目を最小限に絞り、ユーザーがストレスなく入力完了できるように設計する。

Step 7: 公開と効果検証

コーディングが完了し、テストを経て問題がなければ、いよいよLPを公開します。しかし、これで終わりではありません。むしろここからが本番です ¹⁷。

公開後は、Step 1で設定したKPIをGoogleアナリティクスなどのツールで計測し、成果を分析します。ヒートマップツールを使えば、ユーザーがページのどこを熟読し、どこで離脱しているかを視覚的に把握できます。

この分析結果に基づき、「なぜCVRが目標に届かないのか？」という仮説を立て、改善策を実行し、A/Bテストで効果を検証する。このPDCAサイクルを回し続けるプロセスが、次章で解説するLPO（ランディングページ最適化）です。

LP制作の費用相場：依頼先と内容で何が変わるか

LP制作の費用は、依頼する作業範囲や依頼先の種類（フリーランス、制作会社など）によって、10万円以下から100万円以上までと非常に大きな幅があります。価格帯ごとに、一般的にどのようなサービスが含まれるのかを理解することが、適切な発注先を選ぶ鍵となります。

表2: LP制作の費用相場と依頼範囲

単に「安さ」だけで選ぶと、成果の出ないLPにお金を払うことになりかねません。自社内にマーケティングの知見やリソース（原稿作成、ディレクションなど）がどれだけあるかを踏まえ、どの範囲をプロに任せたいのかを明確にしてから、複数の会社に見積もりを依頼することが重要です。

おすすめLP作成ツール比較：自作はどこまで可能か

専門知識がなくても、直感的な操作でLPを自作できるツールも数多く存在します。コストを抑えたい場合や、スピーディーにLPを公開したい場合に有効な選択肢です。ここでは、目的別におすすめのツールを紹介します。

表3: おすすめLP作成ツール機能・料金比較

無料プランは、独自ドメインが使えなかったり、広告が表示されたりする制約がある場合がほとんどです。ビジネスで本格的に利用する場合は、有料プランの契約が前提となります。これらのツールは、コーディングの知識がなくてもLPを「作る」ことはできますが、「売れる」LPを作るためには、前述した戦略設計や構成、ライティングの知識が不可欠である点は忘れてはなりません。

LPOとは？SEO、EFOとの違い

LPOは、Webサイトの成果を改善するための施策群の一つですが、しばしばSEOやEFOといった他の用語と混同されます。それぞれの役割を正確に理解しましょう。

表4: LPO・SEO・EFOの役割比較

ユーザーがコンバージョンに至るまでの流れを【流入 → LP → 入力フォーム → 完了】とすると、SEOは最初の「流入」を増やす施策、LPOは「LP」から「入力フォーム」への遷移率を高める施策、そしてEFOは「入力フォーム」の入力完了率を高める施策と整理できます。これらは互いに連携し、全体の成果を最大化します。

LPOの実践手順（PDCAサイクル）

効果的なLPOは、勘や思いつきではなく、データに基づいた科学的なアプローチで行います。基本となるのは、PDCAサイクルです。

• Plan（計画）: 分析と仮説立案
  • 現状分析: GoogleアナリティクスでCVRや離脱ポイントなどの数値データを、ヒートマップツールでユーザーの熟読エリアやクリック箇所などの行動データを分析し、課題を特定します。
  • 仮説立案: 分析結果から「なぜCVRが低いのか」という原因の仮説を立てます。
    • 例: 「ファーストビューで離脱が多いのは、広告の訴求とLPのキャッチコピーがずれているからではないか？」
    • 例: 「CTAボタンのクリック率が低いのは、色が目立たず、位置も分かりにくいからではないか？」
• Do（実行）: 改善案の作成とテスト準備
  • 仮説に基づき、具体的な改善策を施した新しいパターンのLP（Bパターン）を作成します。このとき、一度に多くの要素を変更すると、何が効果的だったのか分からなくなるため、変更点は一つに絞るのがA/Bテストの基本です。
• Check（評価）: A/Bテストによる検証
  • 元のLP（Aパターン）と新しいLP（Bパターン）を、ツールを使ってユーザーにランダムに表示させ、どちらのCVRが高いかを比較検証します。統計的に有意な差が出るまで、十分なデータを収集することが重要です。
• Action（改善）: 改善策の反映と次のサイクルへ
  • テストの結果、効果が高かったパターンを正式に採用します。そして、その結果から得られた新たな知見をもとに、次の改善点の分析と仮説立案へと移ります。このサイクルを継続的に回し続けることで、LPはより強力なコンバージョンエンジンへと進化していきます。

Googleが推奨するランディングページの最適化

広告プラットフォームの巨人であるGoogleも、広告の成果を高める上でランディングページの品質が極めて重要であると強調しています。Google広告のヘルプページでは、優れたユーザー体験を提供するための具体的な指針が示されています。

• 高速でモバイルフレンドリーなサイトにする:
  • 速度の重要性: Googleの調査によると、モバイルサイトの読み込みに3秒以上かかると、訪問者の53%が離脱してしまいます。ページの表示速度は、ユーザー体験とコンバージョンに直結する最重要項目の一つです。
    PageSpeed Insightsなどのツールを使い、画像の圧縮や不要なコードの削除を行い、速度改善に努めましょう。
  • モバイル対応: スマートフォンでの閲覧が主流の現在、モバイル端末で文字が読みやすく、リンクがタップしやすい設計は必須です。Googleのモバイルフレンドリーテストでページをチェックし、改善点を確認することが推奨されています。
• 広告とランディングページの一貫性を保つ:
  • ユーザーがクリックした広告と、表示されたLPの内容（メッセージ、デザイン、オファー）に一貫性があることが重要です。広告で期待した内容と違うページが表示されると、ユーザーは混乱し、すぐに離脱してしまいます。
• 信頼性のある有益なコンテンツを提供する:
  • 商品やサービスに関する情報をオープンに、そして分かりやすく提供することが求められます。ユーザーレビューや第三者の評価などを掲載し、透明性と信頼性を高めることも有効です。
• テストと改善を繰り返す:
  • Googleは、Googleオプティマイズ（現在はGoogleアナリティクス4に統合）のようなツールを用いて、LPのデザインやコンテンツを継続的にテストし、改善することを推奨しています。データに基づいた最適化が、広告費用対効果の向上につながります。

これらのGoogleの公式な推奨事項をLPO施策に取り入れることは、ユーザー体験を向上させるだけでなく、広告の品質スコアにも良い影響を与え、結果として広告パフォーマンス全体の向上に貢献します。

なぜ従来のLPはSEOに弱いのか？3つの構造的理由

まず、なぜ1ページ完結型のLPがSEOに弱いのか、その構造的な理由を再確認します。

• テキストコンテンツの不足: SEOにおいて、Googleはテキスト情報を元にページの内容を理解します。画像中心のLPは、Googleが評価するためのテキスト情報が絶対的に不足しており、「情報の網羅性」や「専門性」といった点で評価されにくいのです。
• 内部・外部リンクの欠如: 優れたサイトは、関連性の高いページ同士が内部リンクで結ばれ、外部の権威あるサイトから被リンクを受けています。孤立した1ページのLPは、この「リンクのネットワーク」を構築できず、Googleからの信頼性評価（オーソリティ）を獲得しにくい構造になっています。
• 限定的なキーワード対応力: 1つのページで対策できる主要なキーワードは、基本的に1つかごく少数です。そのため、ユーザーの多様な検索ニーズ（検索クエリ）に応えることができず、集客の機会が限定されます。

解決策は「サイト一体型LP」という考え方

これらの弱点を克服する解決策が、「サイト一体型LP」という戦略モデルです。

これは、コンバージョンを目的とするLP（=核となるページ）をサイトの中心に置き、その周辺に、関連するテーマのお役立ち情報コンテンツ（例: ブログ記事、コラム、導入事例詳細ページなど）を複数配置する構造です。

このモデルは、以下のような相乗効果を生み出します。

• 情報コンテンツがオーガニック検索流入を獲得: ブログ記事などの下層ページは、テキスト量が豊富で専門的な情報を提供できるため、SEOに強く、幅広い検索キーワードで上位表示を狙えます。これにより、まだ商品やサービスを具体的に探していない潜在層のユーザーを、自然検索経由で集客します。
• 情報コンテンツからLPへ送客: 集客した情報コンテンツから、核となるLPへ戦略的に内部リンクを設置します。例えば、「コンバージョン率 改善方法」という記事を読んだユーザーに対し、「当社のツールでCVRを改善しませんか？詳細はLPで」と誘導することで、質の高い見込み客をLPに送客できます。
• サイト全体のSEO評価向上: 多数の情報コンテンツが存在することで、サイト全体のテーマ性や専門性が高まります。また、価値ある情報コンテンツは外部サイトから自然に被リンクを獲得しやすく、ドメイン全体の権威性を高めます。この権威性は、LP自体のSEO評価にもプラスの影響を与えます。

このように、「サイト一体型LP」は、情報コンテンツで「集客」し、LPで「刈り取る」という役割分担を明確にすることで、SEOとコンバージョンの両立を可能にするのです。

サイト一体型LPで上位表示を達成する具体的SEO施策

「サイト一体型LP」戦略を成功させるためには、以下の具体的なSEO施策を計画的に実行する必要があります。

• キーワードリサーチとコンテンツクラスター設計:
  LPのテーマに関連し、かつペルソナが検索するであろうキーワード群を洗い出します。そして、それらのキーワードを元に、どのような情報コンテンツ（ブログ記事など）を作成するかを計画します（コンテンツクラスター設計）。
• 下層ページからの内部リンク戦略:
  作成した各情報コンテンツから、文脈に沿った自然な形でLPへの内部リンクを設置します。これは、ユーザーをLPへ誘導するだけでなく、LPの重要性をGoogleに伝え、SEO評価を高める効果があります。
• LP自体のオンページSEO:
  LP自体も基本的なSEOを施します。ページのtitleタグやmeta description、h1見出しに主要なターゲットキーワードを含めます。ただし、キーワードの詰め込みはペナルティのリスクがあるため、あくまで自然な文章を心がけます。
• 画像SEO:
  LP内で使用する画像のファイル名や代替テキスト（alt属性）に、画像の内容を説明するキーワードを含めます。Googleは画像そのものだけでなく、その画像が設置されているページの文脈やテキスト情報も参考にしています。これにより、画像検索からの流入も期待できます。
• モバイルファーストとページスピード:
  これはLPOだけでなくSEOにおいても絶対的な要件です。Googleはモバイル版のページを基準に評価を行う「モバイルファーストインデックス」を採用しており、表示速度はランキング要因の一つです。スマートフォンでの快適な閲覧体験と高速な表示速度は、必ず確保しなければなりません。
• 良質な被リンクの獲得:
  価値の高い独自の調査データや、非常に専門的で役立つ情報コンテンツを作成することで、他のWebサイトやメディアから「参考になるサイト」としてリンク（被リンク）を獲得しやすくなります。良質な被リンクは、Googleからの信頼の証であり、SEO評価を飛躍的に高める最も強力な要素の一つです。

この戦略は、短期的な成果を求める広告とは異なり、効果が出るまでに時間と労力がかかります。しかし、一度軌道に乗れば、広告費をかけずとも安定的に質の高い見込み客を集め続けることができる、強力な「資産」となるのです。

優れたLPデザインの事例

• 【BtoB：リード獲得】カクトク (株式会社カクトク)
  ファーストビューに「導入企業」のロゴを多数掲載し、メディア掲載実績も示すことで、訪問者に即座に信頼性と権威性を伝えています。BtoBにおいて最も重要な「信頼」を、ページを開いた瞬間に構築している好例です。
• 【BtoC：商品販売】BOTANIST (株式会社I-ne)
  ターゲットである女性の感性に響く、洗練された植物のビジュアルが印象的です。商品ラインナップが多いという課題に対し、ユーザーが自分に合った商品を選べるフローチャート（診断コンテンツ）を設置。さらに、使い方をイラストで分かりやすく解説することで、ユーザーの「自分ごと化」を促進し、購買意欲を高めています。
• 【採用】アスザックグループ
  就活生が知りたい「会社の強み」や「働きがい」といった情報を、アイコンと数字を使ってファーストビューでコンパクトにまとめています。情報が整理されており、CTAボタンも明確に配置されているため、ユーザーが迷わず次のアクションに移れる設計になっています。

LPデザインの参考になるギャラリーサイト

より多くのデザイン事例をリサーチしたい場合は、以下のギャラリーサイトが非常に役立ちます。優れたLPの構成やデザインのトレンドを効率的に収集できます。

• LP Archive（エルピーアーカイブ）:
  国内最大級のLPギャラリーサイト。39,000点以上（2024年3月時点）の豊富な事例が掲載されており、業種や色、タイプなどで絞り込み検索が可能です 8。
• LP advance（エルピーアドバンス）:
  PCとスマートフォンの表示を切り替えて確認できるのが特徴。クオリティの高いLPが多く集められています。
• SANKOU!（サンコウ）:
  LPだけでなく、Webサイト全体のデザイン参考事例が豊富です。洗練されたデザインが多く、クリエイティブのインスピレーションを得るのに適しています。
• WebDesignClip（ウェブデザインクリップ）:
  国内・海外の事例を閲覧でき、PC版とスマホ版を分けて探せるのが便利なサイトです。シンプルで使いやすいインターフェースが特徴です。

これらのサイトを参考に、自社のターゲットや目的に合ったLPの方向性を見つけてみてください。