【初心者向け】GA4とは？導入のメリットや基本的な使い方・見方を徹底解説

GA4導入のメリット・デメリット

以下に、GA4の導入によって得られる主なメリットとデメリットを整理しました。

SEOコンサルティングの支援経験からいっても、GA4の導入は全体としてメリットのほうが大きいです。特に中長期的なサイト運営やマーケティング施策の強化において非常に有効なツールといえるでしょう。

GA4でウェブサイトの基本的な状況を把握する

GA4の基本的なポイントを押さえれば、初めての方でもサイトの調子の善し悪しを判断できるようになります。まずは、以下の項目をチェックすることから始めましょう。

1.ホーム画面の概要と主要な情報の見方

GA4にログインすると最初に表示されるのがホーム画面です。ここでは、現在のユーザー数やイベント数、人気のページ、リアルタイムのアクセス状況など、サイトの全体的な動きを一目で把握できます。

特に、過去7日間や30日間のユーザー数の推移や、どこからアクセスが来ているかといった情報は、日々のチェックに最適です。数字の変化を見ることで、コンテンツや施策の成果を簡単に確認できます。

2.画面左側：主要メニューの見方

画面左側には、GA4の機能へアクセスするためのメニューが表示されています。初心者の方は、まず「レポート」メニューから見ていくのがおすすめです。以下の内容を確認できます。

・ユーザー：年齢層や地域など、訪問者の属性
・集客：検索、SNS、広告などの訪問経路
・エンゲージメント：ユーザーの行動の傾向

なお、「探索」や「広告」などのメニューに入ると、より詳しい分析や設定を行うことができますが、これらは必要に応じて活用する形で問題ありません。最初の段階では、基本的なレポートを中心に日々チェックするように心がけましょう。

3.レポート期間の選択方法

GA4では、画面右上にある日付選択メニューからレポート期間を自由に変更できます。初期表示は直近7日間や28日間などが設定されており、30日間や任意のカスタム期間にも切り替え可能です。

期間を変更することで、日別・週別・月別といった視点でデータを比較しやすくなり、施策の効果検証にも役立ちます。データを見る際は、まずレポート期間を意識することを習慣づけましょう。

GA4に慣れるまでの間は、90日間や半年という少し長めの単位で見ることをおすすめします。「木を見て森を見ず」ではありませんが、広い範囲に設定することでサイトの変化が大局的に理解できるからです。

1.ユーザーレポート：どんな人が来ている？

GA4の「ユーザー」メニュー内にある「ユーザー属性」レポートでは、訪問者の地域、言語、性別、年齢などを確認できます。たとえば、どの地域からのアクセスが多いのかを把握すれば、地域に応じたコンテンツ展開にもつながります。

また「テクノロジー」レポートでは、ユーザーが使用しているデバイスやOS、ブラウザの情報が表示されます。スマートフォン利用が多い場合は、モバイル対応の改善が必要になるでしょう。

なお、ホームページ制作など一部の業種を除き、基本的にモバイル8割、パソコン2割の割合と考えてください。

2.集客レポート：どこからサイトに来た？

「集客」メニューの「トラフィック獲得」レポートでは、ユーザーがどの経路からサイトに訪れたかを確認できます。検索エンジン（自然検索）、SNS、広告、ダイレクト（直接訪問）などに分けられており、これを「デフォルトチャネルグループ」と呼びます。

それぞれのチャネルからの流入数や、サイト内でどれだけ行動してくれたかがわかるため、どの集客施策が効果的かを判断できます。また、「エンゲージのあったセッション数」といった指標も表示され、実際にユーザーが関心を持って行動した回数を把握するのに役立ちます。

なかでも自然検索について分析を掘り下げたい場合は、サーチコンソールと連携するとよいでしょう。

3.エンゲージメントレポート：どんな行動を取った？

ユーザーがサイト内でどんな行動を取ったかを確認するには、「エンゲージメント」メニューが便利です。「ページとスクリーン」レポートでは、よく見られているページが一覧で表示され、コンテンツの人気傾向を知る手がかりになります。

また、「ランディングページ」レポートでは、ユーザーが最初に訪れたページ（入口ページ）を確認できます。アクセスの多いランディングページは、離脱率の改善や導線設計の見直しにもつながるでしょう。

4.目標設定の第一歩：コンバージョンとは何か？

GA4では、ユーザーが特定の行動を完了したとき、それを「コンバージョン」として記録します。たとえば、お問い合わせフォームの送信、資料請求、商品購入、メルマガ登録など、ビジネスにおける成果に直結するアクションが対象となります。

これらのコンバージョンは、「エンゲージメント」レポート内の「コンバージョン」項目で確認できます。資料請求DL数や問い合わせ数などを計測する場合は、イベント設定が必要です。

どのページや流入元が成果につながっているかを把握し、効果的な施策につなげることができます。

5.困ったときは？：GA4のヘルプとサポートを活用する

操作に迷ったり、わからない用語に出会ったりしたときは、Googleのサポートを活用しましょう。

・Google アナリティクス ヘルプセンター：基本的な使い方や設定方法が丁寧に解説されている

・ヘルプ コミュニティ：他のユーザーの質問や回答を確認でき、自分の疑問も投稿できる

いずれも無料で利用できるため、困ったときはまずここをチェックしてみましょう。

6.次のステップ：さらにGA4を使いこなすために

標準レポートに慣れてきたら、より詳細な分析に踏み込んでみましょう。「探索」レポートでは、自分でカスタマイズした条件でデータを分析することができます。最初のうちは難しく感じるかもしれませんが、操作に慣れてきたら少しずつ使ってみてください。

とはいえ、GA4は従来のアナリティクスとは仕組みが大きく異なっており、操作や概念もやや難しく感じられるかもしれません。そうした場合は、この分野のエキスパートによる体系的なコンテンツで学ぶことをおすすめします。

中でも、ウェブアナリストの小川卓さんによる解説はわかりやすく実践的です。

著書：「やりたいこと」からパッと引ける Googleアナリティクス4 設定・分析のすべてがわかる本

Youtube：【完全版】GA4分析のプロが語るGoogleアナリティクス4の教科書（初心者向け）

さらに、以下のような学習リソースも上手に活用しましょう。

・Google スキルショップ：GA4に関する無料のオンライン学習コンテンツが提供されています。