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Googleヘルプフルコンテンツアップデート(システム)とは?内容や対策を解説

Googleヘルプフルコンテンツアップデート(システム)とは?内容や対策を解説
Googleは定期的に検索アルゴリズムの更新を行い、ユーザーにより良い検索結果を提供するための努力を続けています。

その中で、特にウェブサイト運営者やSEO担当者が注目するのが、ヘルプフルコンテンツアップデートです。

このアップデートは、ユーザーの検索意図に応える価値あるコンテンツを高く評価し、逆に価値の低いコンテンツの評価を下げることを目的としています。

本記事では、このヘルプフルコンテンツアップデートについて、その概要から対策方法までをわかりやすく解説します。
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ヘルプフルコンテンツアップデートとは

ヘルプフルコンテンツアップデートとは

ヘルプフルコンテンツアップデートとは、Googleが検索結果の質を向上させるために導入したアルゴリズムの更新であり、ユーザーにとって価値あるコンテンツを提供するウェブサイトを優遇することを目的としています。このアップデートでは、内容が充実しており、ユーザーの疑問に答えるオリジナル記事などが高く評価されます​​。

ヘルプフルコンテンツアップデートでは、質の低いコンテンツの評価を下げ、ユーザーに満足を提供する優れたコンテンツを高く評価します。その結果、全体的に質の低いWebサイトは検索パフォーマンスが下がる可能性が高くなり、サイト運営者は品質の低いコンテンツを削除または更新することが求められます​​。

Googleでは、このアップデートを「ヘルプフルコンテンツシステム」とも表記しており、2024年3月にはコアランキングシステムに統合され、検索結果の質の向上に貢献する40%の不適切なコンテンツの削減を目指しています​​。2022年に導入されたこのシステムは、検索エンジン向けではなく、ユーザー向けにコンテンツを作成することを奨励しています。

ヘルプフルコンテンツシステムの評価基準

ヘルプフルコンテンツシステムにおける評価基準は、ユーザーに実質的な価値を提供するコンテンツを重視しています。具体的には、ユーザーが直面している問題を解決し、質問に答える能力、すなわちコンテンツの専門性、権威性、信頼性が評価されます。加えて、コンテンツがユーザーの検索意図にどれだけ対応しているか、すなわち有用性も重要な評価基準となります。これらの基準を満たすことで、Googleはユーザーにとって最も有益な情報を提供しようとします。

【ヘルプフルコンテンツシステムの評価基準】

  • 特定のユーザー層がすでに存在しているか、想定されており、その人たちがビジネスまたはサイトを直接訪問した際に、コンテンツを有用だと感じてくれると思いますか。
  • コンテンツは、実体験や深い知識(たとえば、実際に商品やサービスを使用したり、ある場所を訪れたりした経験に基づく特別な知識)を明確に示していますか。
  • サイトには主要な目的またはテーマがありますか。
  • コンテンツを読み終わったユーザーは、あるトピックについて、目的を果たすのに十分な情報を得たと感じることができますか。
  • コンテンツを読んだユーザーは、有益な時間を過ごせたと感じられますか。
  • コアアップデートや商品レビューに関する Google のガイダンスに留意していますか。

引用:Google検索セントラル ブログ|2022年8 月のGoogleの有用なコンテンツの更新についてクリエイターが知っておくべきこと

一方、検索エンジンを第一に考えたコンテンツ作成は、結果的にユーザーの満足度を損なうため、避けるべきでしょう。検索エンジン向けに最適化されたコンテンツではなく、実際にユーザーに価値を提供するコンテンツを作成することが、Googleによって強く推奨されています。これにより、ユーザーは自分の疑問やニーズに対して直接的で、実用的な回答を得られるようになります。

ヘルプフルコンテンツアップデートの歴史

Googleのヘルプフルコンテンツアップデートは、2022年8月25日に英語圏のみを対象として初めて実施されました。2回目は2022年12月5日に実施され、こちらは全世界が対象となりました。3回目は2023年9月14日に実施されています。

日付 間隔 備考
2022年8月25日 15日間 英語圏のみが対象
2022年12月5日 38日間 日本を含む全世界が対象
2023年9月14日 13日と11時間 日本を含む全世界が対象

参考:Google|Google 検索ステータス ダッシュボード

ヘルプフルコンテンツアップデートの影響

ヘルプフルコンテンツアップデートは、世界中のウェブサイトに対して検索結果の質を向上させる目的で導入されましたが、日本と海外で受ける影響に違いは基本的にはありません。このアップデートによって、特に内容が薄い記事や、ユーザーの問いに具体的に答えていないサイト、過度にSEOを意識したコンテンツ、自動生成されたコンテンツなど、ユーザーにとって価値の低いと判断されるコンテンツを提供しているウェブサイトの検索結果での評価が下がることが期待できます。

有用でないコンテンツの量が比較的多い場合は、サイトの他のコンテンツが検索で上位に掲載されなくなる可能性が多かれ少なかれあります。有用でないコンテンツを削除すれば、他のページの掲載順位の改善につながる可能性はあります。

引用:Google検索セントラル|ヘルプフル コンテンツと Google 検索の検索結果に関するよくある質問

Google公式の言及によると、このアップデートは単一のページだけでなく、ドメイン全体の品質を評価するため、低品質のコンテンツが多く含まれるサイトはドメイン全体で影響を受ける可能性があります

また、低品質と判定されたコンテンツを削除または改善しても、サイト全体の評価が回復するまでには時間がかかる可能性があります。これは、Googleのアルゴリズムがサイト全体の品質を再評価し、変更が検索結果に反映されるまでに時間がかかるためです。特に影響を受けやすいサイトとしては、短期間で大量のコンテンツを生成するサイトや、ユーザーの検索意図に適切に応えていないサイトが挙げられます。したがって、サイト運営者はユーザー中心の価値あるコンテンツを提供することがより一層重要になります。

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2024年3月にコアアップデートシステムの一部に

2024年3月にコアアップデートシステムの一部に

2024年3月、Googleは検索エンジンの歴史において重要なポイントを迎えました。ヘルプフルコンテンツアップデートがGoogleのコアランキングシステムの一部として統合される形で、大規模なアルゴリズム更新が実施されたのです。この統合により、ヘルプフルコンテンツシステムに関する個別のアップデートの発表が停止されました。

この度の更新は、ウェブサイト運営者やSEO担当者にとって、コンテンツの品質とユーザーエクスペリエンスを中心としたウェブサイト運営の重要性が一層高まることを意味します。コンテンツの専門性、権威性、信頼性、そしてユーザーの検索意図に対する有用性が、検索結果での評価においてより大きな影響を与えるようになりました。

またこの更新は、質の低いコンテンツやユーザーの役に立たない情報を排除し、有益なコンテンツを提供するウェブサイトをさらに前面に押し出すことを目指しています。ウェブサイト運営者は、検索エンジンの変化に対応し、質の高いコンテンツを提供し続けることで、Googleの更新に適応し、競争力を維持することが求められます。この統合による影響は広範に及び、検索エンジン最適化の戦略においてユーザー中心のコンテンツ制作を行うことの重要性が、今後さらに強調されることになるでしょう。

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ヘルプフルコンテンツアップデートへの対策

ヘルプフルコンテンツアップデートへの対策

ヘルプフルコンテンツアップデートへの対策として、サイト全体のコンテンツ質の向上が不可欠です。これは、サイトに存在するページの有用性を高め、ユーザーの検索意図に合致した価値ある情報を提供することが必要です。

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  • コンテンツの質を向上させる
  • 専門性や信頼性を持ったコンテンツを作成し、ユーザーの求める情報を提供する

  • ユーザーエクスペリエンスを改善する
  • サイトのナビゲーションを見直し、モバイルフレンドリーなデザインにすることで、ユーザーエクスペリエンスを向上させる

  • E-E-A-Tを強化する
  • 専門性、権威性、信頼性を示すための情報をサイトに明記し、質の高い外部リンクを取り入れる

有用なページを作るためには、まずユーザーの検索意図を深く理解し、それに応える形で具体的、かつ専門的なコンテンツを作成する必要があります。具体性と専門性を兼ね備えたコンテンツは、ユーザーにとって価値が高く、Googleからの評価も高くなります。サイト全体でどのくらいの割合のページが有用であるべきか一概には言えませんが、できるだけ多くのページがユーザーにとって有益な情報を提供している状態が理想的でしょう。

さらに、ヘルプフルコンテンツアップデートの影響範囲は、ChatGPTをはじめとするAIライティングツールへの対応も含まれると予測されます。AIの進化によりコンテンツ作成が簡単になり、高速で大量のコンテンツが生成可能になりましたが、それによって検索結果に似通ったコンテンツが増加し、Googleが目指す検索結果の質の低下を招いている可能性があります。

Googleは検索結果の多様性、独自性、一次情報の質を重視しています。AIによって簡単に生成されるコンテンツではなく、人間特有の洞察や専門知識、実体験に基づいた独自の価値を提供するコンテンツを評価します。そのため、生成AIを活用する際には、AIだけでは提供できない深い洞察や根拠、データの提示が重要になり、よりユーザーに寄り添ったコンテンツを作成することが求められます。生成AIは有用なツールですが、それに頼り切ったコンテンツ作成は避け、AIをあくまで補助的に使いつつ、ユーザーのニーズに応える質の高いコンテンツを目指すことが、ヘルプフルコンテンツアップデートへの有効な対策となるでしょう。

掲載順位に反映されるまで時間がかかる場合も

掲載順位に反映されるまで時間がかかる場合も

一方、ヘルプフルコンテンツアップデートに対応して有用なページの割合を増やしたとしても、その変更がGoogleの検索結果の掲載順位に反映されるまでには一定の時間がかかる可能性があります。具体的にどのくらいの時間がかかるかははっきりとは言えませんが、変更してから反映されるまで数週間から数か月かかることも珍しくありません。これは、Googleがウェブサイトの変更内容をクロールし、インデックスを更新し、新しい評価基準に基づいてランキングを再計算する過程に時間を必要とするためです。

そのため、ウェブサイト運営者は短期間の結果に一喜一憂するのではなく、長期的なビジョンでコンテンツの質を向上させる取り組みを継続して行うことが重要です。特に新たにコンテンツを投稿する際には、初めからユーザーにとって有用なページであることを確認し、専門性や信頼性、ユーザーの検索意図に対する有用性など、Googleが評価する要素を考慮に入れた上でコンテンツを作成する必要があります。また、既存のコンテンツについても定期的に見直しを行い、情報の更新や改善を行うことで、全体としてのサイトの質を高めることが望ましいといえるでしょう。

重要なのは、一時的な検索順位の変動に焦点を当てるのではなく、ユーザーにとって実際に価値のある情報提供を目指すことです。そうすることで、Googleのアップデートに対応するだけでなく、ユーザーからの信頼を得てサイトの権威性を高めることができます。結局のところ、Googleの目的はユーザーにとって最も関連性の高い、質の高いコンテンツを提供することにあるため、この原則に従うことが最も確実なSEO戦略と言えるでしょう。

まとめ

Googleのヘルプフルコンテンツアップデートは、ユーザーにとって有益な情報を提供するウェブサイトを優遇することを目的としています。ウェブサイト運営者は、ユーザーの検索意図に応える質の高いコンテンツ作成に努めることが求められます。また、ヘルプフルコンテンツアップデートへの対策は一朝一夕に行えるものではありません。持続的にコンテンツの質を見直し、ユーザーエクスペリエンスの向上に努めることが、長期的なSEO対策として重要です。

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プロフィール
大澤 健人(おおさわ けんと)
GMO TECH株式会社 大澤 健人(おおさわ けんと)大澤 健人(おおさわ けんと)のFacebook
2012年より一貫して検索エンジン領域のコンサルティング業務に従事。 2017年にGMO TECH社に参画。営業組織の構築、新商材開発、マーケティング部門立ち上げをおこなう。 現在、MEOコンサルティング、SEOコンサルティング、運用型広告などSEM領域全体を統括し、 お客様の期待を超える価値提供を行うため日々、組織運営・グロースに奔走している。
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