Googleヘルプフルコンテンツアップデート（システム）とは？内容や対策を解説

ヘルプフルコンテンツアップデートとは

ヘルプフルコンテンツアップデートとは、Googleが検索結果の質を向上させるために導入したアルゴリズムの更新であり、ユーザーにとって価値あるコンテンツを提供するウェブサイトを優遇することを目的としています。このアップデートでは、内容が充実しており、ユーザーの疑問に答えるオリジナル記事などが高く評価されます​​。

ヘルプフルコンテンツアップデートでは、質の低いコンテンツの評価を下げ、ユーザーに満足を提供する優れたコンテンツを高く評価します。その結果、全体的に質の低いWebサイトは検索パフォーマンスが下がる可能性が高くなり、サイト運営者は品質の低いコンテンツを削除または更新することが求められます​​。

Googleでは、このアップデートを「ヘルプフルコンテンツシステム」とも表記しており、2024年3月にはコアランキングシステムに統合され、検索結果の質の向上に貢献する40%の不適切なコンテンツの削減を目指しています​​。2022年に導入されたこのシステムは、検索エンジン向けではなく、ユーザー向けにコンテンツを作成することを奨励しています。

引用：Google検索セントラル ブログ｜2022年8 月のGoogleの有用なコンテンツの更新についてクリエイターが知っておくべきこと

一方、検索エンジンを第一に考えたコンテンツ作成は、結果的にユーザーの満足度を損なうため、避けるべきでしょう。検索エンジン向けに最適化されたコンテンツではなく、実際にユーザーに価値を提供するコンテンツを作成することが、Googleによって強く推奨されています。これにより、ユーザーは自分の疑問やニーズに対して直接的で、実用的な回答を得られるようになります。

2024年3月にコアアップデートシステムの一部に

2024年3月、Googleは検索エンジンの歴史において重要なポイントを迎えました。ヘルプフルコンテンツアップデートがGoogleのコアランキングシステムの一部として統合される形で、大規模なアルゴリズム更新が実施されたのです。この統合により、ヘルプフルコンテンツシステムに関する個別のアップデートの発表が停止されました。

この度の更新は、ウェブサイト運営者やSEO担当者にとって、コンテンツの品質とユーザーエクスペリエンスを中心としたウェブサイト運営の重要性が一層高まることを意味します。コンテンツの専門性、権威性、信頼性、そしてユーザーの検索意図に対する有用性が、検索結果での評価においてより大きな影響を与えるようになりました。

またこの更新は、質の低いコンテンツやユーザーの役に立たない情報を排除し、有益なコンテンツを提供するウェブサイトをさらに前面に押し出すことを目指しています。ウェブサイト運営者は、検索エンジンの変化に対応し、質の高いコンテンツを提供し続けることで、Googleの更新に適応し、競争力を維持することが求められます。この統合による影響は広範に及び、検索エンジン最適化の戦略においてユーザー中心のコンテンツ制作を行うことの重要性が、今後さらに強調されることになるでしょう。

ヘルプフルコンテンツアップデートへの対策

ヘルプフルコンテンツアップデートへの対策として、サイト全体のコンテンツ質の向上が不可欠です。これは、サイトに存在するページの有用性を高め、ユーザーの検索意図に合致した価値ある情報を提供することが必要です。

有用なページを作るためには、まずユーザーの検索意図を深く理解し、それに応える形で具体的、かつ専門的なコンテンツを作成する必要があります。具体性と専門性を兼ね備えたコンテンツは、ユーザーにとって価値が高く、Googleからの評価も高くなります。サイト全体でどのくらいの割合のページが有用であるべきか一概には言えませんが、できるだけ多くのページがユーザーにとって有益な情報を提供している状態が理想的でしょう。

さらに、ヘルプフルコンテンツアップデートの影響範囲は、ChatGPTをはじめとするAIライティングツールへの対応も含まれると予測されます。AIの進化によりコンテンツ作成が簡単になり、高速で大量のコンテンツが生成可能になりましたが、それによって検索結果に似通ったコンテンツが増加し、Googleが目指す検索結果の質の低下を招いている可能性があります。

Googleは検索結果の多様性、独自性、一次情報の質を重視しています。AIによって簡単に生成されるコンテンツではなく、人間特有の洞察や専門知識、実体験に基づいた独自の価値を提供するコンテンツを評価します。そのため、生成AIを活用する際には、AIだけでは提供できない深い洞察や根拠、データの提示が重要になり、よりユーザーに寄り添ったコンテンツを作成することが求められます。生成AIは有用なツールですが、それに頼り切ったコンテンツ作成は避け、AIをあくまで補助的に使いつつ、ユーザーのニーズに応える質の高いコンテンツを目指すことが、ヘルプフルコンテンツアップデートへの有効な対策となるでしょう。

掲載順位に反映されるまで時間がかかる場合も

一方、ヘルプフルコンテンツアップデートに対応して有用なページの割合を増やしたとしても、その変更がGoogleの検索結果の掲載順位に反映されるまでには一定の時間がかかる可能性があります。具体的にどのくらいの時間がかかるかははっきりとは言えませんが、変更してから反映されるまで数週間から数か月かかることも珍しくありません。これは、Googleがウェブサイトの変更内容をクロールし、インデックスを更新し、新しい評価基準に基づいてランキングを再計算する過程に時間を必要とするためです。

そのため、ウェブサイト運営者は短期間の結果に一喜一憂するのではなく、長期的なビジョンでコンテンツの質を向上させる取り組みを継続して行うことが重要です。特に新たにコンテンツを投稿する際には、初めからユーザーにとって有用なページであることを確認し、専門性や信頼性、ユーザーの検索意図に対する有用性など、Googleが評価する要素を考慮に入れた上でコンテンツを作成する必要があります。また、既存のコンテンツについても定期的に見直しを行い、情報の更新や改善を行うことで、全体としてのサイトの質を高めることが望ましいといえるでしょう。

重要なのは、一時的な検索順位の変動に焦点を当てるのではなく、ユーザーにとって実際に価値のある情報提供を目指すことです。そうすることで、Googleのアップデートに対応するだけでなく、ユーザーからの信頼を得てサイトの権威性を高めることができます。結局のところ、Googleの目的はユーザーにとって最も関連性の高い、質の高いコンテンツを提供することにあるため、この原則に従うことが最も確実なSEO戦略と言えるでしょう。

まとめ

Googleのヘルプフルコンテンツアップデートは、ユーザーにとって有益な情報を提供するウェブサイトを優遇することを目的としています。ウェブサイト運営者は、ユーザーの検索意図に応える質の高いコンテンツ作成に努めることが求められます。また、ヘルプフルコンテンツアップデートへの対策は一朝一夕に行えるものではありません。持続的にコンテンツの質を見直し、ユーザーエクスペリエンスの向上に努めることが、長期的なSEO対策として重要です。