楽天SEOの基本対策｜楽天市場の検索の仕組みと5つのポイント

キーワードの選定

楽天SEOにおけるキーワード選定の際には、検索窓でサジェストワードを調べることがおすすめです。楽天市場の検索窓にメインキーワードを入れ、スペースを入力すると、そのメインキーワードのサジェストワードがわかります。

ちなみに、サジェストワードとは、メインキーワードに付随して検索されることの多いワードのことです。たとえばユーザーが検索窓に「冷凍弁当」と入力すると、「冷凍弁当 健康」「冷凍弁当 減塩」など、「冷凍弁当」と併せて検索されることの多いワードが表示されるようになっています。

ここでの対策としては、出品したい商品に関連するメインキーワードを検索窓に入れ、このとき自動で表示されるサジェストワードをなるべく商品情報に含めるという方法があります。サジェストワードとして表示されるキーワードは実際にユーザーが検索することが多いものなので、対策しておくことでユーザーに関心を持たれやすくなるのです。

ただし、いくらサジェストワードに上がってきているといっても、出品する商品と関連性の低いキーワードを商品情報に含めてはいけません。サジェストワードを含められるようにするためには、あらかじめユーザーのニーズやトレンドをリサーチしてから出品する商品を決めるのが、正しい順番と言えるでしょう。現在のトレンドを調べるには、楽天市場の検索ランキングのほか、Googleの検索エンジンを使っても確認することができます。

また、キーワードに関しては、「お一人様用」「業務用」「大容量」などボリュームに関するワードを入れるのもおすすめです。

商品名の設定

楽天市場におけるSEO対策として、商品名には必ず検索キーワードを入れるようにしましょう。

楽天市場に登録する商品名は、GoogleのSEO対策でいうところの「ページのタイトル」に匹敵する重要な情報です。GoogleのSEO対策でページのタイトルにキーワードを含めるように、楽天市場の商品名にもキーワードを含めることで、ユーザーからクリックされやすくなります。

また、商品名に入れるキーワードは、きちんと意味があり、かつシンプルなもの、誤解を生まないものが好ましいです。そのほか、「キャンペーン実施中」などのホットワードや、「母の日」「バレンタイン」など季節に応じたイベントに関するキーワードを含めても良いでしょう。

全商品ディレクトリIDとタグIDの設定

楽天市場には、ディレクトリIDとタグIDというものがあります。このIDは、ジャンルやカラーから商品を検索する場合に役立ちます。

ディレクトリIDとは、楽天市場の中のジャンル選択に使用するものです。1商品あたり1ジャンル登録できます。また、タグIDとは、ジャンルをさらに詳細に分けるときに使用するものです。タグIDは属性情報となるもので、色やサイズごとにユーザーが見つけやすくなる効果があります。

これらのタグを設置することで、ユーザーの商品検索時間が短縮されて利便性が上がったり、楽天の検索エンジンのクローラーから認識されやすくなったりする効果も期待できます。

タグはRMS内の「商品ページ設定」から一覧をダウンロードして確認しましょう。

ユーザーのニーズに応じたコンテンツの作成

楽天市場のコンテンツは、ユーザーが欲しい情報を入れることや、見やすいフォントや画像配置を意識しましょう。

具体的には、商品を使用する際のイメージ画像を入れたり、従来品との比較ができる画像を入れたりすることです。ただ商品のパッケージなどを載せるだけよりも、ユーザーは実際に購入した後のことを想像でき、購入の判断材料にすることができます。

楽天市場の検索ランキングは、商品ページに滞在する時間や離職率、クリック率なども考慮しているため、複数の画像を設置してユーザーに吟味してもらう時間を与えることも、有効な手段と言えるでしょう。

また、画像を設置する際は、スマホでの表示速度も重要です。表示速度が遅いとユーザーにストレスを与え、離職率が上がってしまう場合があります。画像のピクセル数を可能な範囲で小さくするなどの対策が必要です。

画像に関しては、alt属性を入れることも重要なポイントとして挙げられます。alt属性とは、何らかの事情で画像が表示されないときに、その画像の代替として表示されるテキストのことです。万が一のときにユーザーに不安やストレスを与えないためにも、抜かりなく行っておきましょう。

楽天は、商品登録ガイドラインにおいて、商品画像に関するルール（メイン画像は背景を白くするなど）を記載しています。ガイドラインは更改される場合があるので、定期的にチェックするのがおすすめです。

良い購入者レビューの獲得

楽天市場に商品を出品するうえでSEO対策は重要ですが、購入者レビューを確認することも欠かせません。SEO対策でランキング上位を獲得することは、営業上の手段でしかないからです。

ユーザーが楽天市場で買い物をする際、購入者レビューは大きな判断基準となります。良いレビューを増やすためには、誠実な商品の説明文や使い方の動画の掲載など、ユーザーにとって親切なページ作りが大切です。商品を紹介するページの内容が充実していなかったり、実際の商品と相違があったりすると、ユーザーは購入後にギャップを感じ、低評価のレビューを書いてしまうかもしれません。反対に、実際の商品が、商品ページに記載されている説明どおりのものであれば、ユーザーは納得して良いレビューを書いてくれるでしょう。

良いレビューが集まることで、商品の信頼性が上がり、さらなる購入者の獲得が期待できます。