リファラーとは？意味や確認方法・SEOへの活用方法などを解説

リファラーとは？

リファラーとは「参照元ページ」のことです。ユーザーがWebページを訪問した際の、リンク元のページを指します。

リファラーの種類は主に以下のようなものです。

• リファラー：どのページを経由したか
• 検索エンジンリファラー：どの検索エンジンを経由したか
• キーワードリファラー：ユーザーが何のキーワードを入力して検索したか

リファラーにはWEBページ、検索エンジン、キーワードなどさまざまなアプローチがあります。

リファラーを確認すれば、ユーザーの行動やその動機を把握することが可能です。

リファラーをチェックすることの重要性

リファラーのチェックは、マーケティング施策を立てる上でとても重要です。

ユーザーの行動やその動機を把握することで、それに合ったマーケティング施策を行えば、自社商品やサービスの販売促進につなげられます。

たとえばキーワードリファラーの場合、ユーザーが何のキーワードを検索してページに流入したかが分かります。

「ユーザーが何を知りたいのか」というニーズが分かるため、適切なSEO対策ができ、メディアの評価を高めることが可能です。

広告を出稿している場合も、リファラーを調べることで「どのページの広告からユーザーが流入したか」が分かるため、今後の広告戦略に役立てられます。

リファラーでわかる４つのこと

リファラーをチェックすることで、以下の4つのことがわかります。

ポイントを参考にして、今後の自社サイトの改善に活かしていきましょう。

• 1つ前に訪れたサイトやメディア
• ノーリファラー（参照元が取得できない情報）
• リファラスパム
• ユーザーの属性

Googleアナリティクスからリファラーを確認する方法

Googleアナリティクスからリファラーを確認する方法は2つあります。

• 「参照元／メディア」から確認する
• 「参照サイト」から確認する

まずは1つ目の「参照元／メディア」から確認する方法です。

Googleアナリティクスの左側にあるメニューから「集客」をクリックします。

次に「すべてのトラフィック」を開き、「参照元／メディア」をクリックしましょう。そうすると検索エンジンやドメイン名が表示されます。

続いて2つ目の「参照サイト」から確認する方法です。

同様にGoogleアナリティクスのメニューから「集客」を開き、「すべてのトラフィック」をクリックします。

「参照サイト」をクリックするとドメイン一覧が表示されるので、そこからチェックしたいリンク元を確認しましょう。

参照元と参照サイトの違いは、トラフィックの流入元の種類です。

参照元は、メディアに関係なくすべてのトラフィックに関するレポートを指します。

一方の参照サイトは、「外部リンク」のみが含まれたレポートのことです。

リファラーはSEOへ活用できる情報源

リファラーはSEOへ活用できる情報源となります。

なぜなら、リファラーを確認することで、ユーザーがどのようにして対象のWEBページに辿り着いたのかがわかるからです。

WEBページのアクセスは、GoogleやYahoo!など検索エンジンからの流入だけでなく、関連リンクによっても増減します。

ユーザーの行動がわかれば、当然SEO戦略も立てやすくなります。

たとえばWEBサイトが被リンクされていたとして、被リンク元やユーザーの属性がわかるため、よりユーザーニーズに応えたコンテンツを作成できるのです。

ただ、最近のChromeの仕様変更により、流入元URLを完全には取得できなくなっているので注意が必要です。

プライバシーの観点から、Chrome側が設定を厳しくしたと言われています。

まとめ

本記事では、リファラーについて以下のポイントを中心にお伝えしました。

• リファラーとは「参照元ページ」のことである
• リファラーを確認することで、ユーザーの参照元ページやノーリファラー、リファラスパム、ユーザーの属性がわかる
• リファラーは「Googleアナリティクス」から確認することができる
• リファラーはSEOにも活用できる重要な情報源

WEBサイトを分析するにあたってリファラーの存在は重要です。

SEOの戦略を立てる際にも役立つので、自社サイトのアクセス数を増やすためにもリファラーのチェックをしましょう。

ぜひ本記事の内容を、ご自身のWEBサイト運営にお役立てください。