RankBrain（ランクブレイン）とは？仕組みやSEO対策への影響について解説

ユーザーの行動分析

ランクブレインは2015年にGoogleに導入されて以降、つねにユーザーの動向を追い続けて学習し続けているAIです。こうした行動分析をすることにより、検索クエリのみに限らずにユーザーの検索意図を満たした結果の表示が可能となっています。

多くの場合、上記のような流れで行動するのが一般的です。こうした一連の流れから、ランクブレインは下記のようにユーザーの満足度を学習しています。

このように、すぐに「戻る」で離脱してしまった場合はユーザーに有益ではないWebサイトとして認識され上位に表示されにくくなる傾向にあります。逆に、滞在時間が長いWebサイトは質が高いコンテンツであると判断されるため、上位に表示される率が高くなるのがポイントです。

サイテーション（引用）

サイテーションは、「引用」「言及」といった意味で翻訳されますが、SEO関連の場合は「特定のサイト名やブランド名が明記されている」状態を指します。この場合、対象になるサイトへのリンクを設置する必要がないのが特徴です。

ランクブレインは、訪問したページの口コミや評価についての分析を行います。ここで重要となるのが、「量」「内容」の2つです。量が増加傾向となっている場合や内容がポジティブなものであれば、競合ページと比較しても評価が高くなります。

リンクグラフ

リンクグラフとは、サイト同士がリンクにより繋がっている図表を指しており、ランクブレインは被リンクの数や質を分析します。被リンクは、外部のサイトから自社サイトに貼られたリンクのことで、通常、関連性が低い被リンクは効果が期待できず、質の悪いリンクはいずれサイトとの繋がりからドロップされるといわれています。

その一方、関連性が高く質のいい被リンクの場合には、競合よりも評価が高くなるのが特徴です。質の高い被リンクや優良被リンクは、「E-A-T」の一つに含まれている権威性の高いページやWebサイトからのリンクが該当します。

ユーザーファーストを意識する

コンテンツの中に、ユーザーが求めている答えを用意し、検索意図に合った情報を提供できるかどうかが大切です。ユーザーファーストとは、このようにユーザーの知りたい情報は何なのか、どんな答えを求めているかを意識してコンテンツを作り込むことを指します。

ランクブレインは、検索アルゴリズムとして検索クエリとコンテンツの関連性を考慮して検索結果を表示しています。ユーザーが検索キーワードを入力してはじめて機能するため、ユーザーファーストは欠かせないポイントです。Googleは、公式に「ユーザーの利便性を一番に考慮しているサイト」であることを掲げており、ランクブレインはこの考えに基づいた検索アルゴリズムであることがわかります。

検索クエリと関連するコンテンツを作成

本記事でも何度もお伝えしているように、検索クエリと関連するコンテンツの作成が重要です。検索クエリとは、ユーザーが検索窓に入力したキーワードを指します。この検索クエリとの関連性を高めるためには、ユーザーが何を求めているのか、その検索意図を把握しなければいけません。

関連性の高いコンテンツを作成するためには、実際にキーワードを入力して検索結果の上位に表示されるWebサイトの情報を参考にすることから始めましょう。

上位表示されたWebサイトは上記のように評価されているコンテンツとなるため、タイトルや見出し内容、ディスクリプションなどを把握して作成していきます。しかし、ここで参考にした内容をそのままコピペすることはコンテンツの質を下げてしまうことに繋がるため注意しなければいけません。

オリジナル性をしっかりと保ちつつ、検索クエリと関連が高いコンテンツを作成してユーザーに提供することで、SEOにも有利な対策をすることになります。

ロングテールキーワードを意識したコンテンツ作成

キーワードには、ロングテールキーワードは、いくつかのキーワードを掛け合わせたキーワードで、検索ボリュームが小さく競合サイトが少ないのが特徴です。

検索キーワードには「ビッグキーワード」「ミドルキーワード」「ロングテールキーワード」の3種類があります。まずは簡単にそれぞれの違いをみていきましょう。

検索意図が漠然としているビッグキーワードに比べて、明確な意図があるのがロングテールキーワードになります。ロングテールキーワードは検索ボリュームが少なく、対策している方が少ないのが現状です。

しかし、近年は音声検索が発達しているためロングキーワードが増加傾向となっているため、ロングテールキーワードを意識したコンテンツの作成は検索クエリとの関連性を高める事にも繋がります。