AMPページとは？その仕組みやメリット・デメリット・導入方法

滞在時間や回遊率が上がる

AMPページは、事前にキャッシュしたページ情報をそのまま表示するため、素早い表示が可能です。

その結果、ユーザーはストレスなくコンテンツを楽しむことができ、ページの滞在時間や回遊率が上がりやすくなります。

2018年のGoogleの調査によると、モバイルページの読み込みに3秒以上かかると、53%のユーザーが離脱することが明らかになっています。

表示速度は、ユーザーに快適にコンテンツを楽しんでもらうための重要なポイントとなっているのです。

SEO効果が期待できる

Googleは、Webサイトをスマートフォンでも読みやすい「モバイルフレンドリー」にすることが、SEOにおいて欠かせないポイントであると発表しています。

AMPの実装により表示が高速化したWebページは、モバイルユーザーの利便性を上げることにつながり、Googleからの評価を得やすいでしょう。

また、表示速度の改善はユーザーの回遊率の改善につながります。回遊率の高いサイトは閲覧数も増えるため、検索結果に上位表示される可能性が高まります。

このように、AMPを導入すると様々な面でGoogleから評価されやすくなり、SEO効果が期待できるのです。

検索の上位表示とは無関係

AMPの導入そのものが、検索結果の上位表示に直接影響することはありません。

AMPページはスマートフォンの検索結果のカルーセルに表示されやすかったり、上述の通りSEO効果が期待できるものの、いずれも上位表示への影響は間接的なものです。

検索順位を左右するのはあくまでもコンテンツの質であり、AMPページにしたからといって、必ずしも上位表示されるわけではない点を押さえておいてください。

デザインが表現できない場合がある

AMPページは、AMPの仕様に合わせてコーディングしなければならず、デザインの制限が増えてしまいます。

AMPページの場合、通常のWebページを表現するHTMLタグと異なるAMPコードを使用します。そのため、通常のデザインをそのままAMPページ上で表現することは難しいです。

なるべくシンプルなデザイン設計にするなどの工夫をしましょう。

コンバージョンが減る場合がある

AMPページにすることで、広告からのコンバージョンが減る恐れがあります。

通常のページで設定していたアフィリエイトなどの広告のタグが、AMPに対応していないと、AMPページ上に表示されない可能性があるのです。

AMPの導入後、回遊率や滞在時間は上がっているのにコンバージョンが減っているという場合には、広告のタグがAMPに対応しているか確認してみてください。

2ページを作成・運用するので手間がかかる

AMP専用のページを作成しなければならないため、そのぶん作成と運用コストがかかります。

通常のWebページに使用されるHTMLタグと異なるタグを使用するため、別ページを作成する必要があります。さらに、元のサイトのデザインに変更があるたびにAMPページも編集しなければならず、運用面の負担も増えてしまう点には注意が必要です。

ただし、WordPressで作成したWebサイトなら、簡単にAMP化できるプラグインもあります。インストールして有効化すれば、AMPページが生成されるので試してみてください。

①AMPページを作成する

AMPページを作成する手順は、以下の通りです。

AMPの公式サイトでは、より詳しいコーディングの仕方やページサンプルも掲載されているので、参考にしてみてください。

また、WordPressなどのCMSで運用されているWebサイトなら、AMPに対応するためのプラグインが提供されています。

プラグインにもいくつか種類がありますが、基本的にはAMP公式のものを選ぶと安心です。

②AMPページが有効か確認する

画像引用：AMPテストページ

AMPの実装が完了したら、AMPページが有効か確認してください。Googleが提供しているAMPの確認ツール「AMPテスト」を使用します。

使い方は、AMPテスト内の検索窓にAMPページのURLを入力するだけです。ページが有効であれば「有効なAMPページです」と表示されます。

プレビュー画面からは、実際の検索結果でどのように表示されるか確認することも可能です。

なお、AMPページが有効でない場合には「AMPページではありません」と表示され、エラーの要因も指摘されます。

具体的なエラーの要因についてはGoogleの公式サイトでも紹介されているので、エラー表示が出てしまった場合にぜひ確認してみてください。