平均セッション時間の目安は？滞在時間をグンと伸ばす8つの具体策

「平均セッション時間」とは

「平均セッション時間」とは、サイト内の平均滞在時間のことです。平均セッション時間には、最後に閲覧したページの滞在時間はカウントされません。また、１ページのみを閲覧した場合もカウントされません。

Googleアナリティクスでは、平均セッション時間は「ページの閲覧開始時間と遷移したページの閲覧開始時間の差」で算出しています。このことを踏まえたうえで、以下の表をご覧ください。

ユーザーαがページA、ページB、ページCと移動して閲覧したとします。ページCはその後の移動先がないため、滞在時間としては60秒あったとしても、先ほどの計算方法に基づくと平均セッション時間が０ということになるのです。また、ユーザーβがページＡ、Ｂ、Ｃのどれか１ページのみを閲覧した場合でも、平均セッション時間は0になります。

つまり、ユーザーが複数ページを閲覧したうえで、最終ページ以外のサイトの滞在時間が「平均セッション時間」として計算されるのです。

今回の例で言うと、ユーザーαが上記の表のように滞在してユーザーβが１ページのみ閲覧した場合、ユーザーαとβのアクセスによるセッションは2回となるので「170÷2=85秒」が平均セッション時間となります。

「平均ページ滞在時間」とは

「平均ページ滞在時間」は、1ページ当たりの平均滞在時間です。計算方法は平均セッション時間とほぼ変わりません。平均ページ滞在時間もまた、最後に閲覧したページの滞在時間、1ページのみ閲覧した場合の滞在時間についてはカウントされません。

先ほどと同じく、上記の表を例に見てみましょう。こちらもページCの閲覧時間はカウントされません。また、ユーザーβが同様に１ページのみ閲覧したとすると、ページの平均滞在時間はやはり０秒です。しかし、ページへのアクセスはPV数として1回カウントされます。

それでは、上記をもとに平均ページ滞在時間を計算してみましょう。ユーザーαはPVが3、セッション時間は170秒。ユーザーβはPVが1、セッション時間は0秒。「170÷4=42.5秒」が、平均ページ滞在時間となるわけです。

見出しを使い1つのコンテンツを短くまとめる

1つ目は、見出しを使い1つのコンテンツを短くまとめることです。

もし、あなたの開設したサイトが見出し1つしかないとても長い文章の羅列だった場合、どうでしょうか。ほとんどの方は「読みづらい」と感じてすぐにサイトを離れ、別のサイトを閲覧しに行ってしまうかもしれません。

こまめに見出しを付けて内容を短く区切っていくことで読みやすくなり、読み手のストレスが軽減されると同時に離脱も減るので、平均セッション時間の増加に繋がります。

検索意図に合った構成

2つ目は、検索意図に合った構成にすることです。

ユーザーの検索意図とギャップがある内容の場合、ユーザーは「読んでも意味がない」と認識してすぐに別のサイトに移動してしまう可能性があります。これも、平均セッション時間を短くする原因になります。

例えば、あなたが平均セッション時間の目安について知りたいと思ったとき、「平均セッション時間　目安」で検索をするとします。そこで開いたサイトの冒頭が、「まずサイトを開設するためには…」のような出だしで始まっていたらどうでしょう。

自分の知りたい情報（平均セッション時間の目安）まで読み進めるのが面倒になり、別のサイトに答えを探しに行きたくなりませんか？ユーザーの検索意図と異なった内容が多く含まれていると、離脱率が高まり、平均セッション時間は短くなります。

そのため、サイト（ページ）の内容は、ユーザーが検索するキーワードと検索しようと思った背景を意識した構成にしましょう。

文章を補足できる画像を使う

3つ目は、文章を補足できる画像を使うことです。これは画像に限った話ではなく、表やグラフも同様になります。

稀に内容と関係のない画像を使っているサイトも見かけますが、意味のある画像を使うことによってユーザーの理解度と満足感が高まってくるので、全く無関係のものを掲載するのはあまりおすすめできません。

テキストにマッチした画像、表、グラフを用いてユーザーの理解度・満足度を高めることが、平均セッション時間を伸ばすポイントになります。

文字の装飾でメリハリをつける

4つ目は、文字の装飾でメリハリをつけることです。

先ほど、平均セッション時間に目安はないということをお伝えしました。この文章を、装飾のある場合とない場合で比較してみましょう。

• 平均セッション時間に目安はありません。理由は…
• 平均セッション時間に目安はありません。理由は…

文章の重要だと思われる部分を装飾することで、読み手が読みやすくなるという以外にも、時間をかけずに流し読みしたいユーザーが要点を絞って読むのに適しているというメリットがあります。急いでいるユーザーにページを閉じられることなく、平均セッション時間を延ばすことができます。

内部リンクの構造を見直す

5つ目は、内部リンクの構造を見直すことです。

仮に、「中学校教員の日常」というサイトを、教職を目指すユーザーが閲覧しているとします。閲覧中のページに「中学校教員の平均年収はこちら」という内部リンクが張られていたら、教職を目指すユーザーは年収が気になってリンク先に移動するかもしれません。

このように、ユーザーの次の思考や行動に合わせた内部リンクを張ると、満足度の向上と平均セッション時間の増加に繋げられるのです。そのため、一度は内部リンクの構造を見直してみるとよいでしょう。

簡潔で分かりやすい文章を心がける

6つ目は、簡潔でわかりやすい文章を心がけることです。

先述の「検索意図にあった構成」と似ていますが、丁寧に説明しようと情報を詰め込み過ぎると、却ってユーザーは欲しい情報を探しにくくなります。そのため、ユーザーが求めている情報をわかりやすく端的に伝える必要があります。

見出し一つに対して触れる内容（答えや補足情報）は最低限にし、ユーザーが欲しい情報を見つけやすくすることがポイントです。その際に、重要な一文をマーカーなどで装飾することが役立ちます。

短くても簡潔でわかりやすい文章であれば、情報を見つけられずに離脱するユーザーが減るので、結果として平均セッション時間を伸ばすことに繋がるのです。

直帰率を下げるために結論から書く

最後は、直帰率を下げるために結論から書くことです。

本記事では、導入文の後に続く1つ目のセクションの見出しやその書き出しで、「平均セッション時間の目安はない」と結論をまず伝えました。そのうえで、2つ目以降のセクションで理由などを説明しています。

もし、結論を先延ばしにしてほかの説明から入ると、すぐに結果を知りたいユーザーは短い滞在時間でサイトを離れてしまいます。まずは結論から書くことを意識してみてください。