ブラックハットSEOとは？ホワイトハットSEOとの違いや有効性について解説

ワードサラダ（自動生成コンテンツ）

ワードサラダとは、文法としては正しいものの文章として見た時に意味が破綻しているテキストコンテンツを指します。

【たくさんのキーワードを入れ込んで作成された大量のコンテンツを有するWEBサイト】がGoogleで評価されていたことを逆手に取り、とにかくキーワードを文法通り入れるように、人ではなくプログラムを駆使して文章を自動生成するというものでした。

例えば…

• 今日のお弁当はテニスで、すごく遠かったです。
• 支援機関としつつ女性起業家からは甘い物を食べることについて話した約45分を結成している。

このような支離滅裂な文章をひたすら自動生成し、WEBサイト①を作成します。

ワードサラダを使って作成したWEBサイト①はキーワードをたくさん使用し、ボリュームのあるWEBサイトなのでGoogleからの評価があがります。

その上でもう一つの上位表示させたいWEBサイト②に、WEBサイト①から被リンクを送ります。すると評価の高いWEBサイト①から紹介されたWEBサイト②も評価が引き上げられ、順位が上がるという仕組みです。

しかし、そもそもWEBサイト①は文章として破綻しているコンテンツで成り立っているサイトなので、現在のGoogleアルゴリズムでは低品質なWEBサイトとみなされます。

結果的にワードサラダが見られるWEBサイトや、そこから被リンクを獲得したWEBサイトもペナルティの対象となるので、絶対にしてはいけません。

詳しくはGoogleガイドラインの「自動生成されたコンテンツ」を確認しましょう。

コピーコンテンツ

コピーコンテンツとは、他のWEBページをコピー・模倣して作成されたコンテンツを指します。

コンテンツを大量に作成する場合、簡単なのが他のWEBページをコピーして作成してしまうことです。

さすがに全文コピーでは重複コンテンツとして引っかかってしまうので、語尾やちょっとした単語などの細かい部分だけを修正するものや、複数のWEBページから必要なテキストを抽出しつなぎあわせる手法までありました。

同じようなことが書いてあるWEBサイトばかりが表示されると、検索ユーザーとしては有益とは言えません。

現在の検索エンジンでは、重複しているコンテンツを発見する機能がアップデートされたので、コピーコンテンツが見つかったWEBページはペナルティが課せられるようになっています。

また、他のWEBページだけでなく、自身のWEBサイト内で同じような内容のコンテンツを複数作成することもコピーコンテンツとしてみなされることがあるので、注意しましょう。

キーワードの乱用

別名「キーワードスタッフィング」という手法で、ひたすらコンテンツ内にキーワードを詰め込みます。

以前は、キーワードを数多く入れているコンテンツがユーザーの検索ニーズと関連性が高いという評価を受け、上位表示されていました。

このアルゴリズムを悪用し、ひたすらキーワードを詰め込む手法が「キーワードスタッフィング」です。

しかし、キーワードを乱用することで、検索ユーザーはテキストが読みにくくなったり、文章全体が理解しづらくなってしまうので、利便性が下がってしまいます。

キーワードをコンテンツに入れ込むのは大切なことですが、適切な量を守り、あくまでユーザーにとって読みやすく・有益なコンテンツを作ることの方がより重要です。

リンク購入（ペイドリンク）

ペイドリンクは、お金を払って被リンクを受ける手法のことです。

SEO対策において、他のWEBサイトから被リンクを受けることは「紹介されるくらい良質なWEBサイトである」と見なされて、Googleから高評価を受けます。

被リンクによるSEO効果は現在でも有効なのですが、当時のアルゴリズムでは単純に「たくさん被リンクをもらっているサイトが良質である」という評価でした。

そのアルゴリズムを活用し、お金を払ってたくさんの被リンクを獲得し、あたかも良質なWEBサイトのようにふるまうサイトが数多くあったのです。

現在では、不自然な被リンクの受け方や、低品質なWEBサイトからの被リンクは無意味となっただけでなく、被リンクを獲得して故意に検索順位を操作したと思われるサイトはペナルティを受けてしまうので、気をつけましょう。

サテライトサイトからの自演リンク

こちらも同じく、被リンクを獲得するための手法です。

サテライトサイトとは、メインサイトと別のドメインで立ち上げられたWEBサイトを指します。

メインサイトを上位表示させたい場合、似たようなテーマでサテライトサイトを作成します。この際、メインサイトとサテライトサイトの関係性は隠しておきます。

そして、サテライトサイトからメインサイトへ被リンクを送り、メインサイトが良質なサイトであると自作自演するのです。

しかし現在は、良質なWEBサイトや専門家によるWEBサイトからの自然な被リンクが有効とされており、その場しのぎで作成されたようなサテライトサイトからの被リンクは意味をなしません。

サテライトサイトからの自演リンクに関しては、リンク購入(ペイドリンク)と同じようにGoogleのガイドラインにおける「リンクプログラム」に詳細が記載されており、違反とみなされた場合はペナルティを課せられてしまいます。

隠しリンク・隠しテキスト

隠しリンク・隠しテキストは言葉の通り、検索ユーザーからは見えない・見えづらいように工夫して、リンクやテキストをWEBページに設置することです。

隠しリンクは、フォントサイズを小さくした文字や.(ドット)など見つけにくいテキストにリンクを挿入することで、WEBページの評価を上げる狙いがあります。

隠しテキストは、画面の背景色と同じ文字色でキーワードを詰め込んだり、記事に挿入する画像の後ろにキーワードを大量入力し、検索キーワードとの関連性を高める目的で行います。

キーワードの乱用とは異なり、検索ユーザーからは違和感を感じにくい自然なWEBサイトができあがりますが、改善したGoogleのアルゴリズム上では不自然なリンクや文字列とみなされるので意味がありません。

隠しリンク・隠しテキストに関しては、Googleのガイドライン「隠しテキストと隠しリンク」で詳細を確認できます。

不正なクローキング

クローキングとは、WEBページの訪問者によって表示するコンテンツ内容を変えるという手法です。

ブラックハットSEOのクローキングにおいては、訪問者が「検索ユーザー」なのか「検索エンジン」なのかによって表示内容を変更します。

この手法はちょっと分かりにくいので、「クローキング」に関するGoogleガイドラインの動画で挙げられた例を使ってご紹介します。

あるWEBサイトをGoogleのクローラーが訪問した場合、「アニメ」に関する情報が表示されるとします。

検索エンジンが「アニメ」に関するWEBページとして認識しているので、「アニメ」のことを検索したユーザーがそのWEBサイトを発見して訪れれば、当然「アニメ」に関する情報が表示されるはずです。

しかし、実際に訪問したところでアニメではなく「成人向けコンテンツ」が表示されたらどうでしょう？検索ユーザーの混乱を招き、そのサイトを紹介した検索エンジンにも不満が殺到しますよね。

クローキングに関しても、検索エンジンの進化とともにたやすく見つかるようになったため、今では効果をなさない手法です。

ただし、WEBサイトをハッキングされて、持ち主も分からないようにハッカーがわざとクローキングを仕掛ける可能性もあるので、注意が必要です。