Googleアナリティクスのreferralとは？意味やチャネルの種類、確認方法も徹底解説

【Organic Search】自然検索経由での流入

Organic Searchは、その名の通り自然検索経由での流入を示しています。つまり、検索エンジンに入力したワードから自社サイトにたどり着いたケースです。リスティング広告などの有料広告からの流通はOrganic
Searchには含まれません。

SEOのみの純粋なアクセス数が確認できるので、Organic Searchの多いサイトはSEOの方向性が良いと判断できます。

【Paid Search】有料検索からの流入

Paid Searchは有料検索からの流入です。有料検索とは、一般的な検索エンジンではなく、リスティング広告と呼ばれる検索連動型経由でのアクセスを示しています。

Googleでリスティング広告を利用する場合には自動で設定が可能です。しかし、他の媒体でリスティング広告を利用する場合には設定が必要なので注意してください。

【Social】ソーシャルメディア経由の流入

Socialは、SNSからの流入を示しているチャネルです。代表的なSNSであるTwitterやInstagramをはじめ、アメーバブログやFC2などの大手ブログサイトからの流入もこれに含まれます。SNSを用いた集客を行っているサイトは、このSocialからの流入に注目するべきでしょう。

しかしSocialとして分類されるのは、GoogleアナリティクスがSNSとして認めるもののみです。全てのSNSがSocialに分類するわけではないので注意してください。

【Direct】URLやブックマークなどからの直接の流入

検索エンジンやメディア経由ではなく、URLの直接入力・ブックマーク・メールなどからの直接の流入を示すチャネルがDirectです。昨今では直接入力やブックマークの他に、QRコードやアプリを介した流入もこれに該当します。

Directは外部のサイトを一切介していないことから、ノーリファラーと呼ばれることもあります。

【Display】ディスプレイ広告からの流入

Displayは、ディスプレイ広告からの流入を示すチャネルです。マーケティング広告やSNS広告をクリックしてホームページにアクセスした場合にカウントされます。

パラメーターを設定しておくことで、以下のように自動で分類が可能です。

• ディスプレイ広告→display
• リスティング広告→cpm
• バナー広告→banner

【Other Advertising】他の広告からの流入

Other Advertisingは、Paid
SearchとDisplay以外の広告経由での流入を示します。つまり、リスティング広告とディスプレイ広告以外の広告から訪れたユーザーのことです。例えば、YouTubeなどの視聴課金型広告が該当します。

Other Advertisingを利用するにはパラメーターを付与しなければいけませんが、ネット広告の効果を計測できます。

【Email】メール経由の流入

Emailは、メールマガジンなどのメール経由の流入を示しています。パラメーターを設定しない状態ではDirectとして分類されるので注意が必要です。

メールマガジン経由で流入したユーザーの行動を分析したい場合には、あらかじめEmailのパラメーターを設定しておきましょう。

【Affiliates】アフィリエイトからの流入

Affiliatesは、その名の通りアフィリエイト（成果報酬型広告）からの流入を示したチャネルです。

パラメーターを設定しない場合にはreferralに振り分けられます。そのため、アフィリエイトからの流入を把握したい場合には、リンク先となるURLにあらかじめパラメーター設定を行っておきましょう。

【Other】その他の流入

上記のチャネルに該当しない流入はOtherに分類されます。Otherに分類されたものの多くが、URLのパラメーター設定がうまくできていないケースです。

Otherに分類されるとアクセスの分析ができないので、振り分けられるものはなるべくURLのパラメーター設定をしましょう。