ピラーコンテンツとは？トピッククラスターの意味やSEO効果、作り方を解説

トピッククラスターとは

トピッククラスターとは、メインのトピックと、それらを補足するサブトピックで構成されたグループのことです。

例えば、「働き方改革」がピラーコンテンツのメイントピックである場合、サブトピックには「働き方改革 事例」や「働き方改革　関連法案」などのコンテンツが挙げられるでしょう。

トピッククラスターは、サイト内の記事数が多くなるほど内部リンクで煩雑になるサイト構造を解消できる効果を持ちます。

つまりピラーコンテンツを中心としたトピッククラスターを導入することで、ユーザーだけでなく、検索エンジンにも分かりやすいサイトが構築できるのです。

ピラーコンテンツが重要視される背景

ピラーコンテンツが重要視されるに至った背景には、検索クエリ（検索ワード）の複雑化があります。

検索クエリが複雑化したことで、1つのクエリにさまざまな検索意図が含まれるようになりました。そこでトピックスをまとめたグループ「ピラーコンテンツ」を作ることで、クエリ関係なくユーザーは求めているコンテンツに辿り着きやすくしたのです。

なお、検索クエリが複雑化した理由は、主に以下のとおりです。

【検索クエリが複雑化した主な理由】

インターネット上に膨大な量のコンテンツが存在するようになったことで、ユーザーは質の低いコンテンツを排除するためにより長く複雑な検索クエリを入力するようになりました。

加えて、音声検索が普及したことも、複雑なクエリで検索されるようになった要因の1つです。

オーガニックトラフィックの増加に貢献する

ピラーコンテンツの制作は、オーガニックトラフィックの増加に貢献します。

オーガニックトラフィックとは、広告を除く上位表示サイト（SERP）の中から自身のサイトがクリックされることです。

現在インターネット上には情報が溢れていますが、ユーザーはその中から必要な情報だけを手早く確認したいと考えています。

そこでピラーコンテンツを設置してトピッククラスターを作ることで、ユーザーが知りたい情報を見つけやすくなります。

幅広いユーザーの需要を満たせるコンテンツにすることで、オーガニックトラフィックの増加に貢献できるでしょう。

内部リンクを強化できる

内部リンクの強化も、ピラーコンテンツ制作に期待できる効果です。

内部リンクの強化はWebサイトの評価を高めることにつながります。

サブトピックとなるコンテンツの内部リンクをピラーコンテンツに多数貼り付けることになるため、内部リンクを強化でき、SEOの効果が期待できるのです。

サイト内の回遊率向上に役立つ

ピラーコンテンツの制作は、サイト内の回遊率向上につながります。

ピラーコンテンツは、関連するコンテンツへのリンクが集まっており、導線が分かりやすくなっています。

そのため、ユーザーが複数のページを回遊することに役立つのです。

1.上位表示させたいトピックを決める

最初に行うべきことが、上位表示させたいトピックの設定です。

Webサイト内にある記事を整理して、以下の視点からどんなトピックを取り上げるのかを決めます。

【トピック選定の基準】

あまりにトピックが抽象的すぎると内容が幅広くなりすぎてしまい、逆にユーザーが読みづらくなる可能性があります。

そのため、ピラーコンテンツを決める際は、ある程度は細分化することが重要です。

例えば「保険」をトピックにすると多数の記事が関係しすぎてしまうため、「20代会社員向けの保険」といった細分化をすることをおすすめします。

2.コンテンツの構成を決める

次に、コンテンツの構成を決めます。質の良いピラーコンテンツを作るには構成が重要であるため、全体像をあらかじめ考えておくことが大切です。

先ほど決定したトピックに関連する記事をまとめて、ユーザーが分かりやすい構成を考えましょう。

3.構成をもとに執筆する

構成が完了した後は、執筆に移行します。

ピラーコンテンツの場合は内部リンク先で濃い内容を解説しているため、広く浅く執筆するようにしましょう。

詳細な執筆をしてしまうと、ユーザーはピラーコンテンツで満足してしまいます。

ピラーコンテンツは内部リンクの整理だけでなく、ユーザーが求めるコンテンツに誘導する目的もあるため、執筆は注意しながら行う必要があります。

4.適切な場所に内部リンクを設置する

最後に、適切な場所へ内部リンクを設定します。リンクの設置時には、以下のポイントに気を付けます。

【リンク設置時のポイント】

基本的には、遷移先のページのタイトルをアンカーテキストにすることがおすすめです。

その他のリンク方法であっても、ユーザー目線で分かりやすいことを心がけましょう。