検索順位と平均クリック率の関係とは｜CTRを上げる3つのSEO対策

クリック率（CTR）とは？

クリック率とは、そのサイトが検索結果ページに表示された回数に対して、どれくらいクリックされたのかを示す割合のことです。CTR（Click Through Rate）とも呼ばれます。

クリック率が高ければ高いほど、ユーザーからの注目度が高いと言えるでしょう。また、ECサイトなどにおいてはクリック率が高いということは商品に関心を持っている人が多いということであり、クリック率が高い商品ほどCV（コンバージョン率）も高くなる傾向があります。

逆に、自サイトが検索結果ページに表示される回数に対してクリック率が著しく低い場合は、ユーザーから関心を持たれていないということです。そのままだと検索順位が下がってしまうことも考えられるため、早急な対応が求められます。

このため、SEOの観点からも、自サイトのクリック率がどのくらいなのかを常に確認しておくことはマストと言えるでしょう。

検索順位別の平均クリック率（CTR）の違い

クリック率は、検索順位によっても大きく変動します。

引用：Why (almost) everything you knew about Google CTR is no longer valid

上記の表は、SISTRIX社が公開した調査結果（2020年7月）で、Google検索における平均クリック率の違いを表したデータです。

ご覧の通り、検索順位によってクリック率はかなり違い、1位と2位の間で約2倍、１位と10位の間では約10倍の開きがあります。この結果を踏まえると、検索順位を上げることがいかに大切であるかがわかるでしょう。

1ページ目の10位まででもこれだけの差があるということは、2ページ目以降は論外です。それでも、1ページ目に入ることさえできれば、ユーザーの目に留まる機会は多くなり、クリックされる確率も高くなります。

クリック率（CTR）の確認方法

クリック率を確認するには、Google Search Consoleを使った方法がおすすめです。Google Search Consoleは、以下の画面のように、自サイトの状況を項目別でグラフなどにして表示してくれます。

クリック率を調べるには、以下のように、「クエリ」の画面で該当ページのURLを選択するだけです。

以下のように、合計クリック数と合計表示回数、平均検索順位を一画面で確認することができます。

棒線グラフで推移も表示されるため、上昇傾向なのか下降傾向なのかなど、長期的な視点で見ることもできるでしょう。

クリック率（CTR）を上げるための3つのSEO施策

クリック率を上げるためのSEO施策としては、以下の3つが挙げられます。

• タイトルの最適化
• メタディスクリプションの最適化
• 強調スニペットの対策

検索結果ページでユーザーの目を引き、クリックしてもらうためには、上記のような対策が効果的です。現段階で自サイトのクリック率の低さにお悩みの方は、これらの対策を行うだけで、格段に数値を上げることができるかもしれません。

まとめ

今回は、検索順位とクリック率の関連性や、クリック率を上げるための対策について解説しました。

検索順位が上がればクリック数の増加が期待できますが、それだけでは不十分です。検索結果ページの中で、いかにユーザーの目を引き、クリックしてもらえるような対策ができているかを考える必要があります。

Google Search Consoleなどのツールで定期的に自サイトのクリック率を調査し、もし検索順位に対して著しく低いという場合は注意が必要です。

タイトルやメタディスクリプションの最適化など、今回ご紹介したSEO対策を行って、クリック率の上昇を目指しましょう。