SEOに強いページ設計とは？サイト設計の手順6ステップと失敗例

検索エンジンに評価され、サイトを上位に表示するためには、SEOに強いページ設計が重要です。しかし、「SEOに強いページ設計」と言っても具体的に何から始めたら良いかわからない方は多いのではないでしょうか。

そこで本記事では、SEOに強いサイト設計の重要性をはじめ、内部設計・外部設計のコツやページ設計の手順について解説していきます。初心者でもわかりやすく解説しているので、これからサイト設計を行いたいと考えている方はぜひ参考にしてください。

あわせて、目的・KGI/KPIの決め方から、内部リンクと導線の作り方、よくある失敗の回避策、公開後に設計を検証する方法までを、実務で進める順番に沿って整理しました。

SEOに強いサイト設計（ページ設計）とは

👉 このパートをまとめると！
SEOに強いサイト設計とは、Googleのガイドラインに沿った設計のことです。

SEOに強いサイト設計とは、Googleの定めるSEOのガイドラインを考慮した設計のことです。具体的には、h1タグ・h2タグ等の利用やSEOを意識したタイトルの設定などがあります。

しかし、キーワードの入れすぎ（キーワードの乱用）や、検索順位の操作を目的とした不自然なリンクは、Googleのスパムに関するポリシー違反にあたります。違反しているサイトは、検索結果での掲載順位が下がったり、まったく表示されなかったりすることがあります（出典: Google検索セントラル「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」）。そのため、適当にSEO対策をすれば良いわけではありません。本当に必要な施策を考えて無駄のないSEO対策をすることが大切です。

サイト設計（ページ設計）が重要な3つの理由

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サイト設計には一貫性・情報収集のしやすさ・SEO効果という3つのメリットがあります。

「サイト設計が重要」と言われるのには3つの理由があります。

【サイト設計が重要な理由】

• サイトに一貫性が出やすい
• ユーザーが効率的に情報収集をできる
• SEO効果が期待できる

上記を見てもわかるように、サイト設計に力を入れれば、ユーザーにもサイトを運営している人にもメリットがあります。それぞれの理由を詳しく確認していきましょう。

サイトに一貫性が出やすい

1点目のメリットは、サイトに一貫性が出やすくなることです。

一貫性があるブレのないサイトは、ユーザーにとって非常に需要があります。「このサイトは今後も自分にとって有益な情報が手に入りそう」と判断されやすくなり、ブックマークをしてもらえる可能性が高まるでしょう。

また、一貫性のあるサイトはユーザーのみではなく運営側にとってもメリットがあります。

特定のテーマがあれば、多岐にわたる情報収集をする必要がなく、コンスタントに記事を作成できるでしょう。記事の作成を外注する場合にも、その分野に対して専門性の高い人材を数人見つければ継続的なコンテンツ作成が可能です。

ユーザーが効率的に情報収集をできる

サイト設計がしっかりと行われているサイトでは、ユーザーが効率的に情報収集をできます。

サイト内に似ているテーマの記事を複数作成することにより、内部リンクや関連記事としてまとめて閲覧してもらえるでしょう。

例を挙げると、「SEO」の記事を読むためにサイトを訪れたユーザーは、「SEO 方法」「SEO 費用」などの項目にも興味を示すはずです。事前に記事内に内部リンクを用意しておけば、まとめて情報が得られる非常に満足度の高いサイトとなるでしょう。

SEO効果が期待できる

上記の2つのメリットからもわかるように、ページ設計が適切に行われているサイトは自ずと専門性が高くなり、ユーザーが満足できるものとなります。つまり、サイト設計がなされているサイトはSEO効果が期待できるのです。

情報収集がしやすく専門性が高いサイトはGoogleから良い評価を受け、サイトが上位に表示されます。

これらの理由から、SEO対策の近道はサイト設計にあると言えるでしょう。

【サイト設計のコツ】SEO内部設計

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内部設計のコツは専門性を高める・階層を浅くする・URLをわかりやすくするの3つです。

次に、サイト設計のコツについて解説していきます。SEO内部設計のコツは以下の3つです。

【SEO内部設計のコツ】

• サイトの専門性を高める
• リンクの階層を浅くする
• URL名をわかりやすくする

SEO内部設計とは、サイト内部に向けて行う対策のことです。それぞれのコツについて詳しく確認していきましょう。

サイトの専門性を高める

SEO内部設計で効果を出すためには、サイトの専門性を高めることが重要です。下記に専門性を高めるための3つの対策をまとめました。

【サイトの専門性を高めるための対策】

• サイトのテーマを決める
• サイトのテーマに沿ったキーワードを選定する
• 抽出したキーワードをカテゴライズする

それぞれの対策を詳しく確認していきましょう。

サイトのテーマを決める

1点目にあげられる対策は、サイトのテーマを決めることです。

サイトテーマを決める際には、Googleが有用で信頼性の高いコンテンツを説明するために用いている概念である「E-E-A-T」を参考にしましょう。

「E-E-A-T」とは、経験（Experience）・専門性（Expertise）・権威性（Authoritativeness）・信頼性（Trustworthiness）の頭文字を取った言葉です。2022年12月に検索品質評価ガイドラインが改訂され、従来の「E-A-T」に経験（Experience）が追加されました（出典: Google検索セントラル ブログ「品質評価ガイドラインの最新情報: E-A-T に Experience の E を追加」）。

Googleは、この4項目のなかでも信頼性が最も重要であり、E-E-A-T自体は直接のランキング要因ではないと説明しています（出典: Google検索セントラル「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」）。

経験・専門性・権威性・信頼性を高められる項目は何かを考えてテーマを決めましょう。実際に使った・訪れた・運用したという一次体験を出せる領域を選ぶと、経験（Experience）を示しやすくなります。

サイトのテーマに沿ったキーワードを選定する

サイトテーマに沿ったキーワード選定もサイトの専門性を高める秘訣です。キーワードの選定を行う場合、まずはキーワードのボリュームを調査します。ボリュームを調査することで、アクセス数をどの程度増やせるかの目安になるでしょう。

キーワードのボリュームを調査する際には、Googleキーワードプランナーなどの検査ボリューム判断ツールを利用すると便利です。

抽出したキーワードをカテゴライズする

抽出したキーワードをカテゴライズすることで、サイト自体の専門性を高めましょう。

カテゴライズしていく段階で不要と感じたコンテンツや分類できないキーワードは削除していきます。

カテゴライズに自信がない方は、そのキーワードの競合サイトを参考にすると分け方が見えてくるでしょう。

リンクの階層を浅くする

次にあげられるコツは、リンクの階層を浅くすることです。リンクの階層とは、サイトのTOP画面から何クリックでページに移動できるかを表しています。下記に具体例をあげてみましょう。

SEOに効果的なのは、リンクの階層が浅いサイト構成です。

理想としては、TOP画面から目当てのコンテンツまで2階層で到達できる構成がベストと言えるでしょう。

URL名をわかりやすくする

URL名は初期設定のままではなく、わかりやすく簡潔化することがおすすめです。

Googleでは、以下の基準でのURL名作成を推奨しています。

【Googleが推奨するURL名の基準】

• メインキーワードを含めている
• ユーザーが検索に使う言語の単語を使う
• URLは短くする
• キーワードの間はハイフンを使用する（アンダースコアは推奨されていない）
• ユーザーにわかりやすいものにする

Googleの「URL 構造のベスト プラクティス」では、オーディエンスの言語にある単語をURLに使うことが推奨されており、日本語で検索するユーザー向けのサイトでは日本語の単語を使う例が公式に示されています。単語の区切りには、アンダースコア（_）ではなくハイフン（-）を使うよう案内されています（出典: Google検索セントラル「Google 検索における URL 構造のベスト プラクティス」）。「日本語をURLに使ってはいけない」という公式見解はありません。

一方で、日本語URLは他サイトに貼られる際にパーセントエンコードされた長い文字列へ変換されます。運用のしやすさを優先して英数字のURLを選ぶ判断自体は妥当です。

旅行をキーワードとしたサイトで具体例をあげると、「https://travel.co.jp/blog?.aaa.bbb.yyyyy123456789x」のようなURLでは、一目で何のサイトか認識できないでしょう。しかし、「https://travel.co.jp/blog」とすれば旅行関連のサイトだと一目瞭然です。

さらに、国内旅行に特化したサイトの場合は、「https://travel-japan.co.jp/blog」のようにハイフンでキーワードを追加していきましょう。キーワードがURLに含まれているサイトは、検索エンジンが内容を読み取りやすくなります。

URLの簡潔化はすぐにできる作業なので必ず行っておきましょう。

【サイト設計のコツ】SEO外部設計

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外部設計は被リンクとサイテーションの獲得を目的に、共有されやすい状態を作ります。

サイト設計には、内部設計のみではなく外部設計も存在します。SEO外部設計は、自社サイト以外からシェアしてもらうことによりGoogleからの評価を得る仕組みです。

この項では、SEO外部設計を効果的に行う3つの方法について解説していきます。

【SEO外部設計のコツ】

• 被リンクとサイテーションを獲得する
• SNSを利用して拡散する
• ユーザーがシェアしやすい作りにする

それぞれの方法を詳しく確認していきましょう。

被リンクとサイテーションを獲得する

SEO外部設計を行う主な目的は、被リンクとサイテーションを獲得することにあります。下記に被リンクとサイテーションの意味をまとめました。

• 被リンク・・・自社以外のサイトやブログに設置されている自社リンクのこと
• サイテーション・・・自社以外のサイトに自社名や自社住所が記載されていること

これらを獲得するためには、SEO内部設計に力を入れた高い専門性と質の良いコンテンツが求められます。

SNSを利用して拡散する

昨今では、自社サイトの拡散にSNSを利用するケースが増えてきました。特にX（旧Twitter）などのシェア機能のあるSNSでは、短期間に拡散できる可能性を秘めています。

SNSは簡単な登録で無料で始めることができるので、率先してユーザーの流入に活用すべきです。

注意点として、Googleの「SEOスターターガイド」はソーシャルメディアでの宣伝を、コンテンツを見つけてもらうための宣伝手段のひとつとして位置づけています。シェア数そのものが検索順位を直接押し上げる仕組みは案内されていません（出典: Google検索セントラル「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」）。SNSの役割は、認知を広げて他サイトからの引用や言及が生まれるきっかけを作ることにあります。

ユーザーがシェアしやすい作りにする

サイト自体をユーザーがシェアしやすい作りにしておくことも大切です。具体的には、サイトやコンテンツのページにわかりやすくリンクボタンを設置するなどの方法があげられます。

リンクボタンのないサイトは、いくら質の高いコンテンツを提供していても共有されにくいです。幅広いユーザーにコンテンツを拡散したいのであれば、気軽にシェアできるサイト作りを心がけましょう。

SEOに強いサイト設計（ページ設計）を行う手順

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目的設定からコンテンツ作成まで、サイト設計は6つのステップで進めます。

最後に、SEOに強いサイト設計を行う手順を解説します。SEOに強いサイト設計を行うためには、以下の手順で準備を進めていきましょう。

【SEOに強いサイト設計を行う手順】

• サイトの目的とKGI/KPIを決める
• サイトのメインとなるキーワードを選定する
• メインキーワードに関連するキーワードをリサーチする
• キーワードをカテゴライズする
• サイト全体の構造を決める
• キーワードごとにコンテンツを作成する

各ステップで決めることとアウトプットを整理すると、次のとおりです。

それぞれの手順を詳しく確認していきます。

①サイトの目的とKGI/KPIを決める

最初に決めるのは、キーワードではなくサイトの目的です。誰のどんな課題を解決し、その結果として自社は何を得たいのかを言語化します。

目的が決まったら、達成度を測る指標を置きます。KGI（重要目標達成指標）は最終的に達成したい成果、KPI（重要業績評価指標）はそこへ至る中間指標です。「問い合わせを月30件獲得する」をKGIに置くのであれば、KPIは「自然検索からのセッション数」「資料請求ページへの遷移率」といった手前の数値になります。

この工程を飛ばすと、キーワードは集まっても優先順位が決まりません。どのカテゴリから記事を作るのかという判断も、目的と指標を起点に決まります。目的と指標が固まったら、次のステップでキーワードの選定に進みます。

②サイトのメインとなるキーワードを選定する

はじめに、サイトのメインとなるキーワードを選定していきます。特に記事コンテンツをメインとするサイトでは、キーワードの選定は欠かせません。

キーワードを選定し、検索結果からどのようなユーザーが流入するのかまでの全体像を考えておきましょう。

一般的には、メインとなるキーワードをサイトのタイトルやドメインとします。例えば旅行をメインのキーワードとするのであれば、タイトルは「◯◯旅行」「◯◯トラベル」とし、ドメインは「travel◯◯」とすると一貫性が生まれるでしょう。

③メインキーワードに関連するキーワードをリサーチする

次に、メインキーワードに関連したキーワードをリサーチしていきます。上記同様、旅行を扱うサイトを例に考えると、以下のような関連キーワードが挙げられます。

【旅行の関連キーワード】

• 旅行　国内
• 旅行　海外
• 旅行　持ち物
• 旅行　東京
• 旅行　アプリ

上記のようなメインキーワードに対する関連キーワードは、キーワードリサーチツールを用いて調べるのが一般的です。キーワードリサーチツールには、無料のものから有料のものまであるので、サイトの規模に応じて適切なものを選びましょう。

④キーワードをカテゴライズする

キーワードのリサーチが完了したら、カテゴライズしていきます。

こちらも旅行サイトを例に具体的なカテゴリーをあげると、「国内旅行」「海外旅行」「旅行コラム」などに分けられるでしょう。

カテゴライズすることで専門性が高くなり、その結果Googleからの評価も上がります。また、カテゴライズをしていくうちにコンテンツ作成に向いていないキーワードが浮き彫りになっていくでしょう。この時点でキーワードの見直しを行います。

他にも、SEO難易度が高いキーワードを外すなどの再確認を行ってください。

カテゴリの粒度やタグとの使い分け、あとからカテゴリを変更する場合の対応はWordPressのカテゴリー分け・SEO設定の決定版｜作り方・タグとの違い・301対応まで解説で詳しく解説しています。

⑤サイト全体の構造を決める

カテゴリーとキーワードが確定したら、いよいよサイト全体の構造を決めていきます。具体的には以下のことを決めていきましょう。

【サイト全体の構造で決めるべきこと】

• サイトのロゴ
• サイトの目的
• サイトのターゲット
• UIの配置
• コンテンツの関連性
• サイトに適したヘッダーやフッター選び

「構造をはじめから決めておく必要がない」と考える方もいるかもしれません。しかし、構造のないサイトは情報がうまく整理できず、ユーザビリティの低いものとなってしまいます。

Googleから評価されるためにはユーザビリティの高さが重要であるため、サイト全体の構造を必ず決めておきましょう。

階層の作り方やディレクトリの切り方など、構造そのものの組み立て方はサイト構造の作り方のポイントやメリット・SEO効果について解説にまとめています。

⑥キーワードごとにコンテンツを作成する

最後にキーワードごとにコンテンツを作成しましょう。サイト構造が完了すると、現段階で足りていないコンテンツが見えてきます。

ペルソナを意識しながら、質の良いコンテンツ作成を行ってください。コンテンツの質を上げれば、自ずとSEOに強いページ設計が行えます。

記事単位で押さえるべき構成やキーワードの入れ方はSEOに強いブログ作成のために初心者が押さえるべきポイントを解説で解説しています。

サイト設計に欠かせない内部リンク・導線設計

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内部リンクはクローラーの巡回とユーザーの回遊を同時に助ける設計要素です。

カテゴリの階層を決めた時点では、サイト設計はまだ半分です。ページ同士をどうつなぐかという内部リンクと導線の設計まで引いて、はじめて設計図として機能します。

パンくずリストで現在地とカテゴリ構造を伝える

パンくずリストは、ユーザーに現在地を示すと同時に、そのページがどのカテゴリに属するかを検索エンジンへ伝えます。Googleはパンくずリストの構造化データ（BreadcrumbList）をサポートしています（出典: Google検索セントラル「パンくずリスト（BreadcrumbList）の構造化データ」）。

設計段階でカテゴリ階層を決めておけば、パンくずリストはその階層をそのまま出力するだけで済みます。

孤立ページを作らない内部リンクの張り方

どのページからもリンクされていないページは、ユーザーからも検索エンジンからも見つけてもらえません。設計時に「各ページはカテゴリ一覧と関連ページの両方からリンクされるか」を確認します。

新しいページを公開するたびに既存ページから最低1本はリンクを張るという決まりを設計に組み込んでおくと、孤立ページの発生を防げます。

アンカーテキストは具体的に書きます。Googleの「リンクに関するベスト プラクティス」では、良いアンカーテキストの条件として、内容が具体的で、適度に簡潔で、リンク元とリンク先の双方に関連があることを挙げています。アンカーテキストにキーワードを詰め込む行為は、スパムポリシーの「キーワードの乱用」にあたります（出典: Google検索セントラル「Google のリンクに関するベスト プラクティス」）。

グローバルナビと成果までの導線を決める

サイト全体で重要度の高いページはグローバルナビゲーションに配置し、記事を読んだユーザーがサービスページや問い合わせへ進む道筋も、設計の段階で決めておきます。

ユーザーの動きに合わせた導線の作り方と、公開後に実際の動線を分析する方法はホームページの導線設計と動線分析のデザイン方法で詳しく解説しています。

サイト設計でよくある失敗と回避策

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カテゴリの細分化・正規化忘れ・カニバリゼーションが代表的なつまずきです。

サイト設計でつまずく箇所は規模を問わず共通しています。先に失敗の型を知っておけば、設計の段階で避けられます。

カテゴリを細分化しすぎる

カテゴリを細かく分けるほど整理された印象になりますが、1カテゴリに記事が2〜3本しかない状態では、そのテーマに詳しいサイトだと判断される材料が足りません。

新しいカテゴリを作る前に書ける記事の候補を書き出し、数本しか出てこないようであれば、既存カテゴリの下位に置くかタグでの整理に留めます。

URLの正規化を忘れて評価が分散する

同じ内容が複数のURLで表示される状態は、重複コンテンツと呼ばれます。Googleは、重複コンテンツ自体はスパムポリシー違反ではないとしたうえで、ユーザー体験を損ない、重要ではないURLにクロールのリソースを浪費させる可能性があると説明しています。同じ情報のページが複数ある場合は、使わないURLから最もふさわしいURLへリダイレクトし、できない場合はrel=”canonical”を使うことが案内されています（出典: Google検索セントラル「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」）。

設計段階では、URL末尾のスラッシュの有無、wwwのあり・なし、httpとhttpsといった表記を1つに統一するルールを先に決めておきます。

同じキーワードで記事が競合する（カニバリゼーション）

1つのキーワードに複数の記事が該当する状態は、カニバリゼーションと呼ばれます。検索結果に表示されるページが入れ替わって順位が安定せず、クリックも分散します。

GMO TECHが運営するWEB集客ラボでは、約470本の記事を対象に、月次でGoogle Search Console（GSC）の検索クエリと着地ページを突き合わせ、同じクエリで複数の記事が表示されている組み合わせを機械的に抽出しています。抽出したペアは、検索意図が異なれば「役割を分けて両方を残す」、ほぼ同じであれば「片方に統合して301リダイレクトする」という基準で処理しています。

設計段階での対策は、1記事1メインキーワードを原則にし、カテゴライズの時点で担当ページを1つに決めておくことです。

設計せずに記事を量産する

記事本数が増えてからカテゴリを切り直すと、URLの変更とリダイレクト設定、内部リンクの張り替えが一斉に発生します。作業量が大きいほど「今のままでいい」と判断されやすく、設計の不備が固定化します。

記事が数十本を超える前に、カテゴリの定義と内部リンクのルールを残しておくことが、後戻りを防ぐ最も安価な方法です。

公開後にサイト設計を検証・改善する方法

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引いた設計図どおり運用できているかは、公開後の実データで検証します。

サイト設計は、公開した時点では「そのつもりで作った」状態にすぎません。設計どおりに実装・運用できているかは、公開後の実データで確認します。

Google Search Consoleで確認する3つの項目

GSCでは、設計の意図と実際の評価がずれていないかを次の3点で確認できます。

• ページ インデックス登録レポート：重要なページがインデックスに登録されているか。未登録の場合は理由がレポートに表示されます（出典: Search Console ヘルプ「ページ インデックス登録レポート」）
• 検索パフォーマンス：想定したキーワードで想定したページが表示されているか。別のページが着地していれば、カテゴリ設計かキーワードの割り当てを見直します
• リンクレポート：内部リンクが特定のページに偏っていないか。重要ページへのリンクが少なければ導線を見直します（出典: Search Console ヘルプ「すべてのレポートとツール」）

クロール診断で階層の深さと孤立ページを可視化する

ページ数が数百を超えると、階層の深さや孤立ページを目視では追えません。サイト全体を巡回するクローラー型のツールを使えば、トップページから何クリックで到達できるか、どのページがリンクされていないか、内部リンクの集中先を一覧で確認できます。

設計図と実際のクロール結果を並べ、意図しない深い階層や孤立ページが発生していないかを点検します。

WEB集客ラボでも、記事を公開してから7日間はGSCで主要クエリの順位とインデックス状況を日次で確認し、公開後30日・60日・90日の時点で設計変更が想定どおりの結果につながったかを検証しています。問題が起きた場合の修正は一度に1点だけに絞り、原因を切り分けられる状態を保っています。

設計は運用で維持する

サイト設計は一度で完成しません。ページを追加するたびに設計思想を保つ仕組みがなければ、構造は時間とともに崩れます。

WEB集客ラボでは、記事ごとに担当キーワードとカテゴリ、記事の役割を管理表で持ち、新規記事の企画段階でカテゴリと内部リンクの設置元を決めています。公開してからつなぎ先を探さないことが、設計を維持する現実的な方法です。

まとめ

👉 このパートをまとめると！
目的定義から公開後の検証までを一続きで進めるのがサイト設計です。

今回は、SEOに強いページ設計のコツやサイト設計の手順について解説しました。SEOに強いページを作成するには、内部設計と外部設計のどちらにも力を入れる必要があります。

特に内部設計は、Googleのクローラーに自社サイトの情報を収集してもらえるように工夫しなければいけません。まずはテーマや方向性を明確にすることから始めましょう。本記事で紹介したコツや手順を参考に、SEOに強いページ設計を行ってみてください。

進め方は、①目的とKGI/KPIを決める、②メインキーワードを選ぶ、③関連キーワードを集める、④カテゴライズする、⑤構造を決める、⑥コンテンツを作る、の6ステップです。そのうえで内部リンクと導線を設計し、公開後は実データで検証しましょう。