構造化マークアップとは？SEOの効果やメリット、書き方までわかりやすく解説！

通常のマークアップの場合

HTMLのマークアップの手段のひとつに、<div>タグがあります。<div>タグは、単語をグループ化してCSSを適応するなど、WEBサイトの体裁を整えることができます。

しかし、<div>タグ自体に意味はなく、ロボットであるクローラーはただの記号として認識するだけです。サイトを見やすくするための手段であり、検索結果に影響を与えるものではありません。

構造化マークアップの場合

構造化マークアップは通常のマークアップと違い、マークアップされた単語がどんな意味を持つのかクローラーに教えることが可能です。

例えば、「この単語は企業名である」「この単語はレシピである」、といったように構造化マークアップします。

その結果、クローラーにより正確に何の情報かを認識させることができ、それが検索結果に反映されるのです。

構造化マークアップの場合

構造化マークアップは通常のマークアップと違い、マークアップされた単語がどんな意味を持つのかクローラーに教えることが可能です。例えば、「この単語は企業名である」「この単語はレシピである」、といったように構造化マークアップします。その結果、クローラーにより正確に何の情報かを認識させることができ、それが検索結果に反映されるのです。

検索エンジンに見つけてもらいやすい

構造化データマークアップのメリットのひとつは、検索エンジンに見つけてもらいやすいことです。検索エンジンに見つけてもらい、ユーザーに有益な情報だと認識されれば、検索結果の上位に表示されやすくなります。その結果、検索ユーザーのクリックが増えるという効果につながるのです。

リッチリザルトが表示されることがある

もう1つのメリットは、リッチリザルトの表示です。リッチリザルトが表示されることで検索ユーザーにクリックされやすくなれば、サイトの有益性の向上につながります。

リッチリザルトは、Googleが検索ユーザーに視覚的に訴求しやすい検索結果（リッチスニペット）を表示する機能のことです。通常の検索結果はタイトルと内容の要約が文章のみで表示されますが、リッチリザルトでは検索結果が多くの視覚的な機能や操作機能を用いて表示されます。

例えば、レシピを検索した時には料理の写真と材料や所要時間など、商品を検索した時には商品画像と評価レビューが表示されるなどです。Googleが提供するリッチリザルトは30種類以上あり、以下のようなものが利用できます。

＜リッチリザルトの種類一覧＞

引用：Google検索がサポートする構造化データマークアップ

そもそも検索エンジンとは？

そもそも検索エンジン（Search Engine）とは、GoogleやYahooに代表されるインターネット上のコンテンツを検索する仕組みのことです。検索エンジンには、「ディレクトリ型」と「ロボット型」の2種類あります。

「ディレクトリ型」は、人の手でコンテンツの情報を収集・分類し、データベース化したものです。もうひとつの「ロボット型」は、クローラーと呼ばれるロボットが自動でインターネット上を巡回し、コンテンツの情報を収集します。

昔は「ディレクトリ型」が主流でしたが、現在では利便性や有益性から「ロボット型」の検索方法が一般的です。

クローラーが情報を集めてデータベース化する

ロボット型の検索エンジンがまず行うことは、クローラーがコンテンツを巡回すること。そこで集めた情報が、データベース化されます。

収集する情報は、HTMLやテキストファイル、画像、PDFなどのサイトを構成する様々なデータです。クローラーに一度も巡回されていないコンテンツは、検索結果に表示されることがありません。

データベース化した情報をランク付けする

次に、クローラーが収集してきた情報が分析され、評価されることでランク付けが行われます。検索結果での順位に大きく影響するのが、この評価とランク付けです。

ここで高い評価を得られれば、検索結果で上位に表示される可能性が高まります。

検索結果（検索順位）を表示する

最後に、ユーザーが検索サイトで入力したキーワードに対して、検索結果を表示します。ここで検索順位の上位に表示されれば、ユーザーのクリック率増加につながります。

さらに、リッチリザルトで表示されれば、よりクリックされやすいコンテンツにすることが可能です。

構造化データをHTMLでマークアップする

まずは、構造化データをHTMLでマークアップ（記述）する方法です。ページのソースに直接記述していくのですが、Googleがサポートしている仕様でマークアップすることが大前提になります。

適用したい情報をソースに直接記述できる反面、ボキャブラリーやシンタックスといった規格やルールを理解することが必要です。また、一つひとつページソースを開いての作業になるので、場合によっては工数も掛かります。

構造化データマークアップ支援ツールの使用

次に、構造化データマークアップ支援ツールを使用する方法です。規格やルールを知らなくても順番にクリックしていけば設定できるので、HTMLでマークアップするより簡単にできます。

ただし、この支援ツールを利用するには、Googleが提供しているサーチコンソールにサイトを連携させることが必須です。

データハイライターの使用

最後に、データハイライターの使用があります。こちらも前述の支援ツールと同様に、Googleが提供しているサービスです。データハイライターを使用する際にも、サイトとサーチコンソールを連携させる必要があります。

支援ツールとの違いは、構造化データの代わりとなる情報（ハイライト＝強調したい部分）をGoogleに伝えることが目的です。

ボキャブラリー

ボキャブラリーとは、規格のひとつでどんな情報なのかを定義します。schema.org（スキーマ・オルグ）は、Googleがサポートしているボキャブラリーはschema.org（スキーマ・オルグ）と、data-vocabulary.orgのふたつです。

そのうちのdata-vocabulary.orgはすでにサポートが終了しています。もし、自サイトがこちらでマークアップされている場合は、データを修正する必要があります。

シンタックス

シンタックスは、構造化マークアップする際にHTMLに書く記述ルールのことです。

シンタックスには、次の3つがあります。

• Microdata
• RDFa
• JSON-LD

次は、それぞれのシンタックスについて解説していきます。

プロパティ（属性）とは

構造化データマークアップを記述する上で必要なのは、Keyとvalueです。keyはボキャブラリーのプロパティ（属性）を示し、schema.orgでは10種類以上あるうち、以下の3つを主に利用します。

• @Context
• @type
• @id

構造化データテストツールで確認

まずは、schema.orgから提供されている構造化データテストツールでの確認です。schema.orgのサイトにアクセスすると、構造化データのテストというポップアップが表示されます。ここに検証したいサイトのURLを入力して実行するだけなので、とても簡単です。

記述が間違っている箇所はエラー表示が出るので、そこを修正し再チェックしてエラーが出なければ完了です。

サーチコンソールで確認

次に、サーチコンソールを使って確認する方法です。1つ目の構造化データテストツールは1回につき1つのURLの確認のみで、構造化データマークアップしたソースを一度に確認することができません。一方、サーチコンソールでは、サイト内に構築された構造化データを一度に検証できるので便利です。

リッチリザルトテストで確認

最後の3つ目は、Googleが提供しているリッチリザルトテストというツールを使用する方法です。こちらも構造化データテストツールと同じく、検証したいURLを入力して実行すると構造化データが正しいか検証されます。