記事の構造化データで「author」はSEOに有利？書き方や評価方法を解説

構造化マークアップ

構造化マークアップとは、Googleクローラーに記事の内容やテキストを適切に理解しやすくさせるための方法です。ここで注意すべきなのは、「通常のHTMLとは違った記述をしなければいけない」という点です。

たとえば会社名を記述する場合、通常は<div>で区切るだけですが、これでは会社名を単純に一つの単語としてしか認識されません。

一方で構造化マークアップの記述の場合、会社名に公式サイトを紐づけることに、クローラーはよってこの単語が社名であるということを理解できるようになります。

その他にも、名前を記述する場合は「name」、住所の場合は「address」など、それぞれの記述する情報に合わせたタグを設置していきます。

構造化マークアップを行う際に必要となるタグを「構造化タグ」といい、例として上記のような種類があるので、チェックしておきましょう。

適切なタグを活用する事でクローラーの理解度が高まり、自然にサイトの評価をあげることに繋がります。

aboutページ（プロフィールページ）

aboutページは、Webサイトを運営している企業のビジネス内容について記載するためのページです。このページに何が記載されているのかにより、運営元などを判断しています。

「〇〇（企業名）について」「会社概要」「会社紹介」などは日本のサイトのaboutページであることが大半ですが、海外サイトの場合は「about us」のタイトルで記載されていることがほとんどです。

aboutページには下記のような情報を記載します。

会社の成り立ちや経歴などは、簡単にまとめた年表などを掲載すると、ユーザーが理解しやすくなります。まだ設立年数が浅い企業の場合、将来のビジョンやどのように会社が生まれたのかなどを掲載するのがおすすめです。

ユーザーの興味や信頼性を高めることにも繋がるため、企業のホームページにはこのaboutページは欠かせません。しかし、詳細な情報を記載したからといってすべてを適切に判断してもらえないケースもあります。こうしたトラブルを防ぐためにも、より正確に情報を理解してもらうためには、先ほどお伝えした構造化マークアップの施策が重要です。

authorタグの設定

authorタグは著者情報を正確に伝えることができるタグとなるため、SEOに有利になるようにするためにとても重要です。

そもそもauthorタグとは、mateタグの1つで、HTMLファイルに記述する著者情報を指します。HTMLファイルは、説明書きとなる「ヘッダ部」と、ファイルの中身となる「ボディ部」の2つで構成されています。

mateタグは、HTMLファイルのヘッダ部に下記のように記述します。

<meta name=”〇〇” content=”～～”>

mateタグに記述されている内容は人には見えず、Webブラウザや検索エンジンに向けられた情報です。

構造化マークアップ

先ほどお伝えした構造化マークアップも、SEOに有利にさせるために欠かせない重要なポイントです。また、aboutページのマークアップはもちろんのこと、メタデータのマークアップも効果的といえます。

メタデータとは、「データについてのデータ」です。あらわす属性、関連する情報を記述したデータのことを指し、タイトルタグやディスクリプションタグなどが該当します。たとえば、Wordで作った「〇〇.docx」といったファイルには、下記のような説明書きに相当するデータがあります。

このように、メインではない付属の情報がメタデータです。主となるデータをサポートする脇役であると考えておきましょう。

記事内に著者情報を追加

Webページに、著者情報を追加するのもSEOには効果的です。氏名や受賞歴、保有している資格、経歴など、著者情報の一覧を記載しておきましょう。

また、単純に著者情報を記載するだけではなく、aboutページへにリンクを設置する事も忘れないようにしてください。

記載する箇所は、ページの上部や末尾など、どの場所でもSEOへの影響は変わらないのが特徴です。「上部にある方が効果的」「末尾にあるとSEO対策として弱い」などということはないため、どちらの掲載する形でもまったく問題ありません。

信頼性の高い著者を抜粋する

近年では、コンテンツの内容はもちろんのこと、その質についても重要視されるようになりました。ユーザーの中には「この記事はどんな人が書いたのか」といったことを気にする方も少なくありません。

そのため、信頼性が高い著者を抜粋することもおすすめです。本記事でもお伝えしたように、Googleの品質評価ガイドラインには「E-A-T」といわれている3つの項目が、ランキング要因となることが明記されています。

医療に関する内容の場合、一般的な知見のみの著者が執筆したコンテンツと、医師や看護師といった専門的な知識を持つ方が発信するコンテンツでは、この信頼性などが大きく異なります。

そのため、信頼性が高い著者を抜粋し、コンテンツの質をより高めるようにすると、SEOにも有利な対策となります。

著者のプロフィールを充実させる

2021年4月に行われたプロダクトレビューアップデートで評価をあげたWebサイトの多くは、プロフィールページが充実していたという情報があります。

氏名や経歴などはもちろんのこと、顔写真の掲載や過去に執筆した記事へのリンク、メールアドレスなど、細かな情報が詳しく掲載されています。

強みとなる資格を保有している、伝えるべき経歴などがある場合は、先ほどお伝えした「E-A-T」にも繋がるため、ぜひアピールしておきましょう。