GAの参照元とは？アナリティクス上に出るメディアの意味も解説

参照元に並ぶメディアの意味とは

メディアとは、自身のサイトにどの外部サイトからユーザーが流入したのかという流入経路を示しています。それぞれのメディアとその意味は以下の通りです。

メディアを分析することで自身のサイトへの流入経路がわかるので、今後サイトの閲覧者を伸ばすときに、非常に大事な情報になります。

（direct）／（none）の意味と原因

（direct）／（none）は、Googleアナリティクスの「参照元／メディア」に表示されます。この状態のことを「ダイレクトトラフィック」や「ノーリファラー」とも呼び、流入経路の不明なユーザーのことを示しています。

この（direct）／（none）が多いと流入経路が特定できないため、自社サイトがどの外部サイトから閲覧されることが多いのか、今後自社サイトをどのように改善していけばユーザーが増えていくのかなど分析ができません。結果、SEO対策の計画や上位表示が難しくなってしまいます。

では、（direct）／（none）となってしまう原因は何なのでしょうか？まずは原因を理解して対策を立てましょう。主な原因は以下の通りです。

• URLの直接入力からサイトにアクセス
• お気に入りやブックマーク、デスクトップのショートカットアイコンからのアクセス
• TwitterやLINEなどのアプリからのアクセス
• WordやExcel、PDF、メール上のリンクからのアクセス
• QRコードからのアクセス
• httpsページからSSL化していない自サイト(http)にアクセス
• セキュリティソフトなどで参照元の情報が削除されている
• サイト内のトラッキングコードが未挿入
• サイト内でのリダイレクト

上記の内容を踏まえ、「（direct）／（none）を減らす方法はないのか」と思う方もいるでしょう。

結論、上記の5～9はパラメータの付与によって特定が可能になります。パラメータは、そのページに関する情報を計るためのものです。

仮に、LINEからの流入を特定したい場合は、

「http://・・・・・・・・・・・・・・?utm_source=LINE」

上記のように「?～以降」を加えればよいのです。詳しくは後ほど説明します。

また、「集客」→「すべてのトラフィック」→「チャネル」で表示された「Direct」をクリックすると、Directトラフィックの参照元を確認できます。ここに表示されるURLは、直接入力されたりブックマークやリダイレクトされたりしたもので、ユーザーがブックマークしている可能性が高いページとも言えるのです。

参照元と参照サイトの違い

上記で説明した参照元に対して、参照サイトは「集客」＞「すべてのトラフィック」＞「参照サイト」から確認ができ、外部リンク（Referral）のみの流入元がわかるというものです。「organic」や「direct」などのメディア部分は表示されません。

「参照元／メディア」は外部リンク以外も含まれる点が、双方の違いと言えます。

Googleアナリティクスで使える5つのパラメータ

Googleアナリティクスで使えるパラメータは以下の5つです。

• utm_source
• utm_medium
• utm_campaign
• utm term
• utm content

それぞれ、識別するデータと詳細は以下のようになっています。

Googleアナリティクスの公式サイトでは、「utm_source」「utm_medium」「utm_campaign」の3つのutmパラメータが必須とされています。残りの「utm_term」「utm_content」は任意です。

「utm_source」は「参照元」として表示されます。

「utm_medium」は「メディア」として表示されます。

「utm_campaign」は「キャンペーン」として表示されます。

「utm term」は「キーワード」として表示されます。

「utm content」は「広告コンテンツ」として表示されます。

これらのパラメータを付与することで、「参照元／メディア」に「google／email」など、これまで計測できなかった参照元が計測・表示されるようになります。

パラメータの設定方法

パラメータを付与することの重要性を理解したところで、ここからは具体的なやり方について解説していきます。

設定方法は2通りで、一つはツールを使う方法、もう一つはパラメータを直接入力する方法です。