URLパラメータとは？シーン別活用方法と設定方法を解説

「URL パラメータ」とは？

URLパラメータとは、サーバーへ情報を送信するためにURLに付与される変数のことです。

別名を「リクエストパラメータ」「クエリ文字列」などと呼ばれ、WebページURLの後ろに「？」を付与して、その後に必要なパラメータを書き込みます。

例えば「https://www.shiyourei.com」というURLにGoogle経由での訪問者を計測するパラメータを設定する際は、以下のように記述します。

URLパラメータを設定することで、Webマーケティングに必要な情報を取得できます。
主な情報は以下の3つです。

• アクセス解析ツールで効果測定：訪問者がどの広告を経由してサイトに流入したかを判別する
• メルマガ・SNSなどから誰がサイトに流入したのかを判別する
• 訪問者の属性に応じて最適なコンテンツを提供する

2種類あるURLパラメータについて

URLパラメータと一口に言っても、「パッシブパラメータ」と「アクティブパラメータ」の2種類があります。

この2種類は利用シーン・役割が異なるので、必要に応じて使い分けることが重要です。

ここでは2種類のURLパラメータについて、それぞれ解説していきます。

URLパラメータの設定方法を簡単に解説

それでは、URLパラメータを実際にどうやって設定するのか解説します。

設定方法は使うツールなどによって異なる場合がありますが、ここでは下記のようなGoogleアナリティクスの設定ルールに基づいてパッシブパラメータを設定する例で見ていきましょう。

URLパラメータの記述ルールですが、以下の4つを守る必要があります。

• 元URLの後ろから「？」で記述を開始する
• パラメータと値は必ず1セットで追加する
• 「utm_source」「utm_medium」「utm_campaign」の3パラメータは追加必須
• 複数のパラメータを追加する場合は「＆」を入れて後ろにつなげる

例えば「https://www.shiyourei.com/」というURLに、「yahoo」から「リスティング広告」経由で「冬キャンペーン2021広告」の流入を解析するパラメータを追加してみると、

上記のように、「？」で始めてパラメータ同士を「＆」でつなげばOKです。

手動でURLパラメータを入れるとこのような手順になりますが、実はGoogleアナリティクスでURLパラメータを生成するツールもあります。

「Campaign URL Builder」というツールで、上記のようにサイトURLと必要な値を入力するだけでURLパラメータを生成してくれます。

「https://www.shiyourei.com/?utm_source=yahoo＆utm_medium=cpc＆utm_campaign= winter2021」と同じURLパラメータを作る場合、

上のようにサイトURLと必要なパラメータの値だけ入力します。

すると、自動で入力した情報を元にURLパラメータを生成してくれます。

手動で入力する場合と比べて打ち間違いがないので、このツールを利用したほうが正確に作業できます。

まとめ

今回はWebマーケティングで重要な「URLパラメータ」についてご紹介しました。URLパラメータは訪問者の流入経路を分析する・訪問者に合わせて表示するコンテンツを変える、など設定次第でさまざまな活用ができます。

URLパラメータには2種類あり、訪問者の分析に使うのが「パッシブパラメータ」、訪問者によって表示コンテンツを変更するために使うのが「アクティブパラメータ」です。パラメータを手動で設定する方法・ツールで生成する方法、どちらも解説しましたが、ツールを利用したほうがミスは少ないのでおすすめです。

現在、訪問者の流入経路はWebサイト・広告・SNS・メールなど多岐にわたるので、URLパラメータを有効活用して正しい流入データを取得しましょう。