求人媒体と求人検索エンジンの違いについて

自社の特徴にあったサイトに広告を出稿することが可能

求職者は求人に応募するためにサイトへ会員登録することが通例となっておりますが、求人媒体側はその会員情報を元に男女比、年齢層などのデータを保有していることがほとんどです。

そのデータを活用することができれば「専門知識のある人材が欲しい」「男性・女性を多く獲得したい」「元気ある若手の人材が欲しい」など自社が欲しいと思うターゲット層に合わせて広告を出稿することができます。

マイナビ、リクナビなどの大手求人サイトでは登録者数の多さこそ強みの一つですが、一方で専門サイトは専門スキルを保有している登録者や業界・職種に興味がある求職者が集まっていることがサイトの特徴として挙げられます。

他にも第二新卒専門、30代、40代のハイクラス転職の専門サイトなども注目を集めており、年々様々な切り口で転職サイトが生み出されているため、欲しい人材とマッチングしやすい求人サイトへ広告出稿することで効果的な採用ができるようになるでしょう。

登録者に直接アプローチできる

ひと昔前はなかった機能ですが、今となっては当たり前かのようになっているスカウト機能というものがあります。

スカウト機能とは企業から自社にマッチしそうな登録者に直接アプローチできる機能のことをいいます。

今までは求人媒体（求人メディア）に掲載をし、登録者からの応募を待つ「受け身」の採用でしたが、このスカウト機能の登場で「攻め」の採用を行うことができるようになりました。

求職者がサイト登録の際に入力した情報をもとにセグメントができるので、採用したいターゲット層に効果的にアプローチすることができます。

費用をかければ優先的に目立つことが可能

求人媒体（求人メディア）は決まった掲載期間で費用が発生するものが主流です。

従来の求人媒体（求人メディア）は掲載プランが決まっており、高いプランであるほどユーザーの目に届きやすい箇所での掲載、更には特集を組んでもらえるなど、他社との差別化を図ることができます。

ただしそれなりの金額が必要になってくるのと必ず応募が来るとは限らないため、広告費に見合うのかどうかを吟味する必要があります。

また、最近では成果報酬型の求人媒体（求人メディア）が登場し採用成功が1人につき〇万円のような料金体系の求人サイトも出てきていることから、業界特化などの専門性だけでなく費用面でも多様化が進んでいます。そのため、自社の費用感や欲しい人材の質なども考慮した上で媒体を選ぶと良いでしょう。

リアルタイムでの効果検証ができない

求人媒体（求人メディア）に広告が掲載されている間はどれくらい見られているのかが分からず投下した予算が効果的なのかの判断が難しい状況になることが多いです。

基本的に約１か月後に結果報告としてデータが届くことが多く、今どのくらい人に見られているのか、何曜日に応募が多いのか、夜の時間帯の閲覧が多いのかなど今起きていることの把握ができないため、リアルタイムでの改善ができず対応が遅れてしまうことがほとんどです。

求人サイトにおいて、一度公開した求人広告のタイトルや仕事内容の原稿修正・反映には時間が掛かることもあるため、入稿する前にもう一度原稿の見直し・確認を行いましょう。

原稿修正が有料になる可能性がある

求人を掲載していく中で「なかなか応募が来ないな・・・」と壁にぶつかることが必ずでてきます。求人媒体（求人メディア）で応募を伸ばすポイントは「掲載の申込プラン」と「原稿」の２つが基本です。掲載後に原稿の修正を対応してくれるところもありますが、求人サイトによっては有料になる場合もあります。

広告掲載を考える際に後日原稿を修正する可能性がある場合に備え、原稿修正に対して柔軟な対応をしてくれるのかを事前にチェックしておくと良いでしょう。

一人も採用が決まらなかった場合でも広告費は発生してしまう

基本的に先行投資である掲載型の求人サイトでは、何人採用をしても料金がかからないメリットがある一方で採用が０人だった場合はそのまま費用が掛かってしまうことになります。

逆に１人だけ採用した場合でも１０人採用した場合でも一律の料金なので、出稿する求人媒体（求人メディア）と自社の求人がマッチしているのかどうかを予め吟味する必要があるでしょう。

配信をコントロールできる

求人媒体（求人メディア）とは違い、求人検索エンジンは自分で運用することが基本となるため、ONとOFFの切り替えと強弱を自由につけられ、非常にスピーディーに対応できることが特徴です。

そのため表示回数、クリック数、クリック率、獲得数（コンバージョン）、獲得率（コンバージョン率）など様々な状況を把握し対策することで無駄な広告費を抑制することができ、効率的な広告配信ができます。

尚、求人媒体（求人メディア）でも配信のON・OFFができるところもありますが、一度媒体側に問い合わせが必要になることが多いです。

データ分析ができる

「“未経験”と”高時給”２つのタイトルはどちらの方が多く応募が来るだろうか。」

そんなABテストを行う際のPDCAを回しやすいのも求人検索エンジンの特徴と言えるでしょう。

求人検索エンジンは直接投稿の他、クローリング運用やフィード運用など様々な運用方法を選ぶことが可能です。

その中でも近年注目の高いフィード運用では求人タイトルの変更や原稿改修なども柔軟に対応できるためクローリング運用よりも高速且つ自由度が高くPDCAを回すことができます。

自社の求人サイトがない場合は直接投稿による広告運用となりますが、もし自社保有の求人ページがある場合はより早く成果を出すことができるフィード運用をおすすめします。