SEOの仕組みとは？検索エンジンの構造と関係性について解説

1．クローラーによるWebサイトの情報収集

まず、Googleの検索エンジンにおいては、クローラーと呼ばれるソフトウェアが重要な役割を果たしています。クローラーはWeb上を常に巡回し、新たなサイトや更新されたサイトを探しています。

そのため、クローラーが巡回しやすく、内容を確認しやすいような記事（サイト）を作ることが、SEO対策のひとつであるといえます。また、このような対策がなされている記事は、「クローラビリティが高い」といわれます。

クローラビリティを高める具体的な方法としては、「適切なタイトルの設置」「適切な見出しの設置」「カテゴリー分け」「内部リンク」などがありますので、それぞれ説明していきましょう。

2．収集した情報の整理

クローラーが収集した情報は、すべてGoogleのデータベースに登録・格納されます。データベースの中には、どのサイトがどんな情報を扱っているのかというデータが、きちんと整理された状態で保管されています。これを、インデックスといいます。

ユーザーが検索を行うたびに、検索エンジンはインデックスを参照して検索順位を決定します。そのため、インデックスされていない記事（サイト）は、どんなに内容が優れていても検索結果に表示されることはありません。このように、SEO対策としては、まずインデックスされることが何より重要です。

自分のサイトがインデックスされているかどうかを確認する手段としては、「Google Search Console（サーチコンソール）」というGoogleのツールを使って確認することができます。サーチコンソール内にある「URL検査」を行うことで、サイトがインデックスされているかが簡単にわかります。

インデックスされていない理由には、クローラーに発見されていない場合と、発見されてはいるものの記事（サイト）に問題がある場合の2つが考えられます。前者の場合はクローラーの巡回を依頼することができますし、後者の場合には、結果とともに具体的な問題を確認できるようになっています。

また逆に、「noindex」というタグを使うことで、クローラーにインデックスしないよう求めることもできます。「noindex」のタグが付いたページはインデックスされないため、検索結果にも表示されません。

Googleからの評価が低いページがあると、サイト全体の評価も低くなり、他ページの検索順位にも悪影響が出ます。そのため、評価が低いページには「noindex」タグを使うということもSEOのひとつとして有効です。

「noindex」にしたほうがよいページとしては、作成途中の記事や内容が重複している記事などが挙げられます。また、評価が低いものの、SNSからの流入が多いなどの理由で削除しにくい記事にも、「noindex」が活用できます。

3．検索順位への反映

インデックスされたデータは、Googleの指標やアルゴリズムに基づいて評価され、キーワード毎にランク付けされます。この段階で、具体的な検索順位に反映されるのです。そのため、Googleの指標やアルゴリズムへの理解も重要になります。

Web上には、日々膨大な数の記事（サイト）が公開されています。それらをすべて人の力で確認し、順位を決定するのは不可能であるため、Googleは独自のアルゴリズムに基づいて検索順位を決定しています。

このアルゴリズムの内容は、一般的には非公開です。さらに、このアルゴリズムは常にアップデートを繰り返しています。なかでも大きなアップデートは「コアアップデート」と呼ばれ、GoogleのサイトやSNSなどで告知されています。

アップデートのたびに検索順位も変動しますが、SEOとして有効な要素はある程度安定しています。「情報の網羅性」「ユーザビリティ」「ドメインパワー」などの要素です。